Российские и западные рекламисты решительно освобождаются из сладкого плена пред- и постпраздничной неги. Генеральный директор агентства Maxima Владимир Евстафьев, возвращаясь из Мексики, где он с президентами Premier SV и Video International проводил рождественские каникулы, заехал во Францию. Там члены комитета Каннского международного фестиваля рекламы "Львы" сообщили г-ну Евстафьеву о своем решении пригласить в жюри фестиваля представителя России. В свою очередь, российское отделение агентства DMB & B начало рекламную кампанию препарата Andrew`s Answer, продвигаемого на рынок клиентом DMB & B — фармацевтической компанией Sterling Health. Что же, время для этого выбрано подходящее. Препарат снимает симптомы похмелья, что весьма актуально после подзатянувшихся праздников.
Наш человек в жюри Канн: харизма и бескомпромиссность?
Участие в самом престижном Международном фестивале рекламных фильмов "Львы" для всех рекламных агентств мира — дело престижа. Наши же рекламисты пока делают первые шаги на пути к каннским призам. В прошлом году на конкурс рекламных роликов свои работы представили ведущие агентства России: Premier SV, Video International, Maxima, Art Pictures, "Аврора" и "Навигатор". Этот был всего лишь пробный шар. Увы, призов россияне не удостоились. Пока еще не ясно, кто из русских рекламистов рискнет показать себя на "Львах`95". Однако желающих посмотреть на других больше чем достаточно. По словам представителя "Львов" в России, генерального директора агентства Maxima Владимира Евстафьева (именно он является главным стратегом предстоящего "нашествия"), в нынешнем году будет даже организован специальный рейс в этот престижный курорт Лазурного берега.
Пока же вся мировая пресса обсуждает весьма неожиданное решение комитета фестиваля. Впервые в истории фестиваля во главе жюри конкурсов рекламных постеров и роликов оказался один и тот же человек. Им назначен президент The Lowe Group Фрэнк Лоу (Lowe Group инкорпорировано в один из крупнейших рекламных холдингов The Interpublic Group of Companies, Inc.). Президент "Львов" Родже Хэтчуэль (Roger Hatchuel) комментирует это решение так: "Фрэнк Лоу — кандидатура бескомпромиссная. Он одновременно обладает стойкой харизмой и способностью к строгой оценке. Он может расположить к себе всех претендентов на награды. Однако те, кто будут им выбраны, будут действительно великолепны в творческом плане."
Фигура Фрэнка Лоу весьма примечательна. Его карьера в рекламном бизнесе началась еще в 1960 году в лондонском JWT. Начав мальчиком на побегушках, через 10 лет он сумел стать бухгалтером. Позже перебрался в Benton & Bowles (США). Но затем вновь вернулся в Лондон. После работы в нескольких агентствах, в 1981 году Фрэнк Лоу организовал агентство Lowe Howard Spink. На сегодняшний день The Lowe Group располагает 40 офисами в 20 странах мира. С момента основания Lowe Howard Spink успело увезти из Канн 30 наград.
Самой приятной новостью для русской рекламы, как уже было сказано, стало решение комитета фестиваля пригласить в жюри представителя России. Имя счастливчика будет определено чуть позже. В настоящее же время Владимир Евстафьев ведет переговоры на этот счет с ведущими рекламистами страны. Ассоциация рекламных агентств России решила основательно подготовиться к новому конкурсу, который в этом году объявила на "Львах" корпорация Apple. Молодым рекламистам (до 30 лет) будет предложено за week-end изготовить на компьютерах Apple рекламное объявление. Победитель этого конкурса получит право льготного участия в "Львах`96" и компьютер с полным пакетом программ Apple. Сейчас ассоциация готовиться провести национальный отборочный конкурс. Но только своими силами.
DMB & B предлагает предпочесть "Ответ Андрея" рассолу
Новый год фармацевтическая компания Sterling Health решила начать с рекламной кампании препарата Andrews Answer, снимающего симптомы похмелья. Завсегдатаям московских ночных клубов и ресторанов предлагается на следующее утро воспользоваться "Ответом Андрея" (так переводится название этого препарата). А на TV недавно появился первый рекламный ролик Andrews Answer, разработанный и снятый агентством DMB & B в студии ДАГО.
DMB & B ведет так называемую "пакетную рекламу" Sterling Health. Давно рекламируются такие препараты, как Панадол (в том числе детский), Колдрекс и Солпадеин. С актрисой Юлией Тарховой — исполнительницей роли фармацевта Марии в серии роликов о Панадоле — Sterling Health даже заключила эксклюзивный договор на весь будущий год. Стоит отметить, что для DMB & B Sterling Health наверняка является тем клиентом, работа с которым требует особого напряжения творческих сил. Из 10 роликов, снятых агентством во втором полугодии 1994 года, пять рекламируют Панадол. Специально для работы на этими фильмами были приглашены такие известные режиссеры, как Джаник Файзиев и Андро Окромчедлишвили, операторы Георгий Рерберг ("Зеркало" Тарковского) и Михаил Агранович ("Покаяния" Абуладзе). Они же были задействованы в съемках ролика Andrews Answer.
Любопытен метод подготовки Sterling Health к рекламной кампании Andrews Answer. Компания провела исследование, в ходе которого респондентам задавались вопросы, "от чего у них бывает похмелье", "как они от него лечатся", "какая самая страшная история о похмелье, которую они знают". Оказалось, что большинство не имеет никакой информации о подобных лекарствах и чаще всего действует методом "проб и ошибок". Проще говоря, едят и пьют все, что попадает под руку, надеясь, что что-нибудь да принесет облегчение. В результате компания пришла к выводу, что препарат, несмотря на его относительную дешевизну, рассчитан скорее на деловых людей. Ведь им обычно не хватает времени лечиться по описанному принципу.
В ходе исследования некоторые из опрошенных высказывали мысль, что Andrews Answer должен прилагаться к любой бутылке со спиртным. Теперь Sterling Health всерьез задумывается об использовании этой идеи в своей рекламной кампании. Все же без исключения считают, что реклама на TV должна быть смешной. А такие слова, как "Эндрю отвечает" или многозначное "утро после..." были признаны весьма удачными для рекламной компании.
НАТАЛИЯ Ъ-МАНДРОВА, СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР