На медиа-рынке Перми 1 сентября должен появиться новый телеканал — «Первый Пермский», который будет вещать 18 часов в сутки через кабельные сети. Эксперты отмечают, что такой проект потребует значительных вложений — до $1,5 млн. на создание технической базы и 3 млн руб. ежемесчно на его раскрутку и выражают сомнения в его рентабельности.
Вещать «Первый Пермский» предполагает в сети двух местных операторов кабельного телевидения — «Стрим-ТВ» и «Диван-ТВ». Соответствующие соглашения о намерениях уже подписаны провайдерами. «Сейчас проходим процесс лицензирования. Уже отданы все необходимые документы. После того как получим лицензию, заключим с операторами кабельного телевидения договоры», — пояснил гендиректор «Первого Пермского». По его словам, на первом этапе планируется охватить 300 тыс. жителей Перми, с развитием кабельной сети — почти 70% или 700 тыс. пермяков.
В ЗАО «ЭР-Телеком» (предоставляет услугу кабельного телевидения под брэндом «Диван-ТВ») сообщили „Ъ“, что планируют включить «Первый Пермский телеканал» в сетку вещания. Детали условий вещания телеканала в сети «ЭР-Телеком» пока не определены.
Руководитель «Первого Пермского» не стал называть „Ъ“ источники финансирования. «Есть мои средства, есть определенные инвесторы, которые участвуют в проекте», — сказал Андрей Выльюров. По его словам, инвестиционную прибыль телеканала планируется получать за счет рекламы (возможно, использовать до 15% времени телеэфира), а также продвижения имиджевых проектов. Он не исключил, что на телеканале будут размещаться и социальные заказы горадминистрации. По данным „Ъ“, соинвестором проекта могли выступить структуры, близкие к первому вице-мэру Перми Анатолию Маховикову. Господин Маховиков уже является учредителем одной из информационно-консалтинговых групп — журнала «Резон», специализирующегося на недвижимости. Другой собеседник „Ъ“ на медиарынке Перми сообщил, что проект частично будет финансироваться за счет ресурсов администрации города. Впрочем, сам Анатолий Маховиков заявил „Ъ“, что не имеет отношения к телепроекту.
«Если „Первый Пермский“ будет вещать 18 часов в сутки — это станет настоящим подвигом, потому что в Перми и на полчаса новостей не хватает», — отмечает гендиректор ООО «Агентство массовых коммуникаций» (владеет ИРК «ВЕТТА») Елена Андреева. По ее мнению, руководство телеканала столкнется как с финансовыми, так и «зрительскими» трудностями при запуске проекта. «С телерекламой в Перми все плохо, нет конкурентной борьбы, поэтому им придется либо демпинговать, либо выдавать рекламу невысокого качества», — поясняет госпожа Андреева. С другой стороны, замечает она, зрителю в среднем только час удается посмотреть телевизор, и это время выпадает на вечерний прайм-тайм: «Вероятнее, что свое время он уделит федеральному каналу, где идет его любимый сериал, а не пермскому контенту». По расчетам Елены Андреевой, на раскрутку «Первого Пермского» на начальном этапе может потребоваться до 3 млн руб. ежемесячно.
Гендиректор ЗАО «СТС-Пермь» Андрей Скороходов называет разумной идею вещания «Первого Пермского» по кабельным сетям. «Пермь — третий город в России по охвату кабельными сетями, так что этот шаг оправдан», — говорит господин Скороходов. При этом саму концепцию телеканала он считает не до конца проработанной. Например, одно из заявленных преимуществ «Первого Пермского» — оперативность, однако оперативными станциями оснащен только пермский филиал «ВГТРК-Пермь». Кроме того, для вещательного телеканала потребуется создать техническую базу, стоимость которой составляет $1–1,5 млн. «В проект целесообразно было вовлекать „индустриальное собрание“— ведущих специалистов в области телевидения, заинтересованных в помощи и создании нового телеканала, — говорит Андрей Скороходов. — Думаю, руководители телеканалов откликнулись бы».
Артем Вороненко