Коротко

Новости

Подробно

Самые активные рекламодатели

Журнал "Коммерсантъ Власть" от , стр. 67

Телевидение


КомпанияБрендыДлительность
(тыс. мин.)
1Procter & GambleGillette, Head & Shoulders,
Pantene Pro-V, Blend-a-Med
13,9
2UnileverRexona, Dove, Axe, Timotei, Knorr7,4
3DanoneDanone, "Большевик", "Шокобарокко"6,2
4PepsiCoPepsi, Adrenaline Life, Aqua
Minerale
4,87
5Coca-ColaCoca-Cola, Schweppes, Sprite4,84
6"Мегафон""Мегафон"4,6
7Mars-RussiaMars, Twix, Snickers4,4
8L`OrealGarnier, Maybelline, Elseve4,3
9NestleNestle, Nescafe, Kit Kat4,2
10Wrigley`sOrbit, Wrigley`s, Eclipse3,9

Пресса


КомпанияБрендыПлощадь (А2)
1L`OrealL`Oreal, Garnier, Lancome190
2MercuryTiffany & Co., Patek Philippe,
Bentley
146
3Procter & GambleWella, Gillette, Pantene Pro-V140
4VolkswagenVolkswagen125
5Ford Motor Co.Ford115
6Louis Vuitton Moet
Hennessy Sa
Louis Vuitton, Moet & Chandon81
7Первая ипотечная
компания
"Дом на Пресне", "Теплый край"78
8General Motors
Corp.
Opel, Chevrolet, Cadillac68,3
9NissanNissan, Infinity68,1
10ToyotaToyota, Lexus66

Наружная реклама



Компания

Бренды
Количество
размещенных
постеров
1Правительство
Москвы
Социальная реклама2 597
2"Балтика"
пивоваренная
компания
"Балтика", Carlsberg, Tuborg2 147
3Sun InBevLowenbrau, Staropramen1 861
4ДепартаментКомпании малого бизнеса города1 526
поддержки и
развития малого
предпринимательства
Москвы
5HeinekenZlaty Bazant, Hieneken1 410
6"Вымпелком""Билайн"1 264
7Samsung ElectronicsSamsung, Intel1 039
8"Трансмарк"Velkopopovicky Kozel, Redd`s971
9ClarinsClarins, Azzaro783
10Мой банкМой банк, "Центринвест"768

Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение


КатегорияДлительность
(тыс. мин.)
1Услуги сотовой связи13,8
2Прохладительные напитки13,4
3Молочные продукты10,8
4Моющие и чистящие средства8
5Торговые организации7,8
6Автотранспорт7,6
7Пиво7,4
8Средства по уходу за волосами6
9Шоколадные изделия5,8
10Кофе и какао3,5

Пресса


КатегорияПлощадь (А2)
1Автотранспорт1 867
2Услуги по трудоустройству1 165
3Услуги по операциям с жилыми
помещениями
847
4Торговые организации668
5Услуги управления финансами419
6Мебель414
7Кредитование физических лиц279
8Услуги медицинских учреждений253
9Одежда237
10Массовые зрелища234

Наружная реклама



Категория
Количество
размещенных
постеров
1Торговые организации10 043
2Массовые зрелища8 339
3Пиво7 038
4Услуги управления финансами4 479
5Автотранспорт3 614
6Услуги сотовой связи3 404
7Оборудование для сотовой связи3 055
8Государственные организации2 675
9Услуги по операциям с жилыми
помещениями
2 395
10Прохладительные напитки2 149

По итогам второго квартала 2008 года объемы рекламы увеличились по сравнению с предыдущим кварталом в среднем на 15-20% для всех категорий носителей — на телевидении, в прессе и наружной рекламе. Это неудивительно, так как весенний период, как и осенний, обычно наиболее предпочтителен для рекламных кампаний.

Неизменными лидерами среди рекламодателей на ТВ по результатам исследования Gallup AdFact остаются компании Procter & Gamble и Unilever. Третью позицию занял крупнейший производитель молочных продуктов Danone. Кроме того, с наступлением летнего периода в рейтинг попали компании, производящие напитки, такие как PepsiCo и Coca-Cola. Именно поэтому объем телерекламы в категории "прохладительные напитки" увеличился в два раза, и она заняла сразу вторую позицию в рейтинге, уступив первую, как водится, услугам сотовой связи, реклама которых актуальна во все времена года.

Что касается рекламы в прессе, то стоит отметить, что по-прежнему ей отдают предпочтение компании, рекламирующие автотранспорт. На страницах газет и журналов часто встречается реклама продукции автомобильных компаний Volkswagen, Ford Motor Co., General Motors Corp., Nissan, Toyota. На фоне активизации этих компаний странным выглядит выпадение из рейтинга второго квартала концерна Major Auto, замыкавшего в начале 2008 года десятку рейтинга самых активных рекламодателей в прессе. По мнению партнера PricewaterhouseCoopers Стэнли Рута, уже по итогам этого года российский автомобильный рынок может стать крупнейшим в Европе по объему продаж. Такой прогноз Рут сделал на основе данных по первому полугодию, в котором объем продаж автомобилей увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 41% и составил 1 млн 645 тыс. штук.

Несмотря на широко представленную авторекламу, самые большие бюджеты на продвижение продуктов в прессе тратят две косметические компании (L`Oreal и Procter & Gamble) и одна ювелирно-часовая (Mercury). Первую строчку рейтинга по объему наружной рекламы по-прежнему занимает правительство Москвы. Кроме того, в тройку лидеров по объемам наружной рекламы с наступлением лета вошли пивоваренные компании "Балтика" и Sun InBev, потеснив на шестое место "Билайн". В рейтинге самых рекламируемых в наружной рекламе категорий твердые первое и второе места занимают, как и прежде, торговые организации и массовые зрелища соответственно.

Что касается нестандартных рекламоносителей, их рост подтверждает ранее опубликованные прогнозы. В связи с этим интересны результаты исследования рекламного агентства MindShare Russia. По его данным, темпы роста российского рынка рекламы в кино превысили в первом полугодии 2008 года все остальные традиционные медианосители. Рост по сравнению с тем же периодом прошлого года составил рекордные 56%. Самыми активными рекламодателями в кино стали производители прохладительных напитков и компании, предлагающие услуги сотовой связи. В число лидеров также вошли категории "жевательная резинка", "косметическая продукция" и "пиво".

Как и прежде, продолжает увеличиваться рынок рекламы в интернете. Так, рекламное агентство ZenithOptimedia в опубликованном 30 июня прогнозе предсказывает дальнейшее его увеличение. По прогнозам, к концу 2008 года рост этого сегмента составит 26,7%. Коррекция рынка между основными носителями в зависимости от цены, эффективности и других факторов приводит к тому, что растет спрос на новые носители и происходит смещение в сторону новых медианосителей, таких как интернет и кинотеатры.

Ольга Бешенцева


Комментарии
Профиль пользователя