Самые активные рекламодатели

Самые рекламируемые товарные категории

По итогам второго квартала 2008 года объемы рекламы увеличились по сравнению с предыдущим кварталом в среднем на 15-20% для всех категорий носителей — на телевидении, в прессе и наружной рекламе. Это неудивительно, так как весенний период, как и осенний, обычно наиболее предпочтителен для рекламных кампаний.

Неизменными лидерами среди рекламодателей на ТВ по результатам исследования Gallup AdFact остаются компании Procter & Gamble и Unilever. Третью позицию занял крупнейший производитель молочных продуктов Danone. Кроме того, с наступлением летнего периода в рейтинг попали компании, производящие напитки, такие как PepsiCo и Coca-Cola. Именно поэтому объем телерекламы в категории "прохладительные напитки" увеличился в два раза, и она заняла сразу вторую позицию в рейтинге, уступив первую, как водится, услугам сотовой связи, реклама которых актуальна во все времена года.

Что касается рекламы в прессе, то стоит отметить, что по-прежнему ей отдают предпочтение компании, рекламирующие автотранспорт. На страницах газет и журналов часто встречается реклама продукции автомобильных компаний Volkswagen, Ford Motor Co., General Motors Corp., Nissan, Toyota. На фоне активизации этих компаний странным выглядит выпадение из рейтинга второго квартала концерна Major Auto, замыкавшего в начале 2008 года десятку рейтинга самых активных рекламодателей в прессе. По мнению партнера PricewaterhouseCoopers Стэнли Рута, уже по итогам этого года российский автомобильный рынок может стать крупнейшим в Европе по объему продаж. Такой прогноз Рут сделал на основе данных по первому полугодию, в котором объем продаж автомобилей увеличился по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 41% и составил 1 млн 645 тыс. штук.

Несмотря на широко представленную авторекламу, самые большие бюджеты на продвижение продуктов в прессе тратят две косметические компании (L`Oreal и Procter & Gamble) и одна ювелирно-часовая (Mercury). Первую строчку рейтинга по объему наружной рекламы по-прежнему занимает правительство Москвы. Кроме того, в тройку лидеров по объемам наружной рекламы с наступлением лета вошли пивоваренные компании "Балтика" и Sun InBev, потеснив на шестое место "Билайн". В рейтинге самых рекламируемых в наружной рекламе категорий твердые первое и второе места занимают, как и прежде, торговые организации и массовые зрелища соответственно.

Что касается нестандартных рекламоносителей, их рост подтверждает ранее опубликованные прогнозы. В связи с этим интересны результаты исследования рекламного агентства MindShare Russia. По его данным, темпы роста российского рынка рекламы в кино превысили в первом полугодии 2008 года все остальные традиционные медианосители. Рост по сравнению с тем же периодом прошлого года составил рекордные 56%. Самыми активными рекламодателями в кино стали производители прохладительных напитков и компании, предлагающие услуги сотовой связи. В число лидеров также вошли категории "жевательная резинка", "косметическая продукция" и "пиво".

Как и прежде, продолжает увеличиваться рынок рекламы в интернете. Так, рекламное агентство ZenithOptimedia в опубликованном 30 июня прогнозе предсказывает дальнейшее его увеличение. По прогнозам, к концу 2008 года рост этого сегмента составит 26,7%. Коррекция рынка между основными носителями в зависимости от цены, эффективности и других факторов приводит к тому, что растет спрос на новые носители и происходит смещение в сторону новых медианосителей, таких как интернет и кинотеатры.

Ольга Бешенцева