Владельцы небольшого канала О2ТВ в ходе частного размещения рассчитывают продать до 25% его акций. Рекламодателям будут нужны зрители, уходящие с больших каналов, уверены участники телерынка, и именно это делает нишу кабельного и спутникового телевидения привлекательной для инвесторов.
О намерении владельцев О2ТВ найти покупателей на 25% акций канала "Ъ" рассказал президент телекомпании Василий Лавров. Часть пакета будет предложена инвестфондам, часть - размещена на ММВБ, уточнил директор управления по привлечению инвестиций на рынке акционерного капитала ИФК "Метрополь" Роман Филиппов (выступает агентом). Инвесторам будут предложены акции одного из совладельцев О2ТВ — Callisto Beauty Services Company Ltd (сейчас владеет 58% телеканала), представляющей интересы топ-менеджеров, в том числе Василия Лаврова. По оценке "Метрополя", минимальная стоимость О2ТВ, исходя из последних сделок на российском телерынке, равняется примерно $40 млн, максимальная может достигать $85,5 млн. То есть за 25% топ-менеджеры могут выручить $10-21,4 млн.
Поиском стратегических партнеров владельцы кабельного канала озаботились еще летом прошлого года. Агентом по сопровождению сделки стала компания Unicredit Aton (см. "Ъ" от 10 июля 2007 года). В 2007 году Aton оценил 100% О2ТВ в $30-40 млн, говорится в презентации телекомпании для инвесторов. К концу 2007 года владельцы смогли продать 16% О2ТВ, выручив $4,8-6,4 млн.
Информационно-развлекательный телеканал О2ТВ создан в 2004 году. Распространяется в 315 городах России через 250 кабельных операторов. Технический охват, по собственным данным, 33 млн человек. Целевая аудитория — молодежь 18-35 лет. Выручка в 2007 году — $2,79 млн, чистый убыток — $1,38 млн. В 2008 году выручка О2ТВ может увеличиться до $12,2 млн, а EBITDA составит $1,4 млн, полагают аналитики "Метрополя".
Рынок неэфирного ТВ (кабельные и спутниковые каналы) активно развивается, свидетельствуют данные TNS Gallup Media: если в апреле 2007 года каждый житель России принимал в среднем 3,3 неэфирных канала, то в апреле 2008-го — уже 4,8 канала. "Провайдеры кабельных сетей также активно развиваются, что доказывает хотя бы последняя сделка по покупке Национальной медиагруппой за $600-650 млн 51% ОАО "Национальные телекоммуникации"",— отмечает Роман Столярский, гендиректор холдинга "Ред Медиа" (телеканалы "Индия ТВ", "Боец ТВ", "Русская ночь"). А провайдеры, в свою очередь, заинтересованы в качественном контенте, поэтому к его производителям также наблюдается сейчас повышенный интерес со стороны инвесторов, продолжает господин Столярский.
"Телеаудитория все больше фрагментируется, и рекламодателям будут нужны зрители, уходящие с больших каналов",— объясняет перспективность сегмента руководитель объединенного департамента телерекламы "Газпром-медиа" Сергей Пискарев. Согласно прогнозам "Газпром-медиа", рекламные сборы в сегменте неэфирного ТВ в 2008 году вырастут более чем вдвое — до $50-60 млн, причем такие темпы роста сохранятся в ближайшие годы.
Потенциал российского неэфирного ТВ уже оценила люксембургская RTL Group (владеет 30% РЕН ТВ): в ноябре прошлого года она приобрела 50% компании Content Union, производителя телеканалов "Русский иллюзион", "Детский", "Zooпарк" (см. "Ъ" от 23 ноября 2007 года).