Больше трети крупных промышленных компаний поддерживают креативные индустрии

Более 60% социокультурных инициатив крупного бизнеса приходится на поддержку культурного наследия, искусства, дизайна и архитектуры. Но экономический эффект есть лишь в 26% таких проектов. Об этом говорится в исследовании «Креативные индустрии в стратегиях крупных индустриальных компаний России», подготовленном аналитическим агентством DataLab по инициативе «Газпрома» при поддержке Минэкономразвития. Его результаты представили на форуме «Креативный код. Технологии» в Санкт-Петербурге.

В рамках исследования аналитики изучили 660 проектов и практик 136 компаний из 20 отраслей промышленности, включая металлургию, нефтегазовый сектор, машиностроение, энергетику и транспорт. Наибольшее число креативных проектов приходится на металлургию, нефтегазовую отрасль, химию и нефтехимию, машиностроение, транспорт и логистику. При этом, как отмечают авторы исследования, несмотря на широкое распространение таких инициатив, креативные индустрии пока не стали стратегическим приоритетом для крупного промышленного бизнеса.

Вместе с тем компании не ограничиваются собственными культурными проектами, но и помогают развивать креативный бизнес. Согласно исследованию, 35% компаний поддерживают предпринимателей в этой сфере, предоставляя им финансирование, инфраструктуру и доступ к аудитории. При этом взаимодействие промышленного бизнеса с креативным сектором постепенно выходит за рамки финансирования отдельных инициатив. Авторы исследования выделяют три основные модели сотрудничества: заказ и поддержку проектов, партнерство и совместные инвестиции, а также интеграцию креативных индустрий в корпоративную стратегию.

«Крупные индустриальные компании давно уже участвуют в креативной экономике. Роль крупного бизнеса в развитии креативной экономики уже давно можно назвать значительной», — отметила советник заместителя министра экономического развития РФ Ольга Терно. По ее словам, перед государством сейчас стоит задача увеличить долю креативной экономики в ВВП России с нынешних 4,2% до 6% к 2030 году.

Генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив «Газпрома», начальник управления ПАО «Газпром» Елена Давыдова отметила, что выводы исследования, подтвержденные экспертными интервью и участниками дискуссии в «Лахта Центре», будут полезны и представителям крупного бизнеса, и представителям креативных индустрий: «В исследовании собрана библиотека лучших практик и компетенций, а также рассмотрены подходы к их оценке и включению в стратегии крупного бизнеса. Таким образом, исследование превращается в инструмент, который позволит и бизнесу, и регионам, и креативным предпринимателям более точно видеть точки взаимодействия и формировать предложение, которое будет востребовано».