Работе определяют репутацию

По данным совместного исследования «Авито Работы» и «Флаувау», на публикации знакомых и блогеров о компаниях ориентируются 32% россиян. Среди респондентов 18–24 лет таких оказалось 42%.

В опросе о контенте о работе, который публикуют сами сотрудники, который организовали «Авито Работа» и «Флаувау», приняли участие более 7 тыс. трудоустроенных россиян. На отзывы о работодателях в соцсетях чаще обращают внимание молодые респонденты: в возрастной группе 25–34 лет — 38%, среди опрошенных 45–54 и 55–64 лет — по 25%.

Для части соискателей публикации сотрудников влияют на решение откликнуться на вакансию или принять предложение о работе. Среди тех, кто обращает внимание на такой контент, 74% сообщили, что он мотивировал их откликнуться, а 58% — принять оффер.

«EGC может помочь компаниям привлекать специалистов: публикации сотрудников дают кандидатам возможность лучше понять, как устроена работа, и представить себя в коллективе»,— отметил директор по развитию «Авито Работы» Роман Губанов. По его словам, компании могут поддерживать готовность команды рассказывать о рабочих задачах, коллегах и событиях, в том числе с помощью системы мотивации.

За последний год о работе в соцсетях рассказывали 30% опрошенных. Доля таких публикаций выше среди молодых сотрудников и постепенно снижается с возрастом. В группе 45–54 лет посты о работе размещал 21% респондентов.

Чаще всего сотрудники публикуют материалы о повседневной работе и корпоративных мероприятиях — 29% и 28% соответственно. Офис, рабочее место или вид из окна показывали 22%, об интересных и нестандартных задачах рассказывал 21%, о забавных ситуациях на работе — 20%. Подарки от работодателя или коллег становились поводом для публикации у 13% участников опроса.

По словам руководителя направления корпоративных клиентов «Флаувау» Ивана Добровольского, сотрудники охотнее делятся тем, что вызывает у них эмоции. В качестве примера он привел корпоративные подарки: по его мнению, при их выборе стоит учитывать интересы команды, а внимание к упаковке может сделать распаковку отдельным поводом для публикации.

Более половины опрошенных сообщили, что их работодатели поддерживают публикации о работе. В 22% компаний к такому контенту относятся нейтрально, в 21% — выступают против него.