Рекламаkommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №189

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №189«Ъ» Газета
Коммерсантъ. Ответственный бизнес

Купить или копить

Спонтанные покупки мешают россиянам формировать долгосрочные сбережения

13.10.2026, 12:40
Как следует из данных нового опроса НПФ Эволюция, большинство россиян (87%) признались, что совершают спонтанные покупки. Каждый пятый (21%) вообще не отслеживает свои расходы. При этом более половины граждан (66%) отмечают, что такая расточительность мешает им формировать накопления.

iStock

Россияне негативно оценивают свое отношение к тратам, считая, что оно мешает им копить средства на будущее. К таким выводам пришли НПФ Эволюция и платформа автоматизации маркетинга Unisender по итогам совместного исследования. Опрос был проведен в августе 2026 года среди 1,4 тыс. респондентов по всей стране методом онлайн-анкетирования.
Согласно данным опроса, 87% респондентов тратят деньги, поддавшись спонтанному порыву. Практически каждый день незапланированные покупки совершает 21% опрошенных, ежемесячно или реже — 66%. Лишь 13% участников исследования заявили, что стараются избегать случайных покупок.
Кроме того, более половины опрошенных (68%) положительно относятся к спонтанным тратам и, как правило, довольны такими покупками. Только 13% признались, что чаще жалеют о незапланированных расходах. Остальные в зависимости от качества товара могут быть как рады приобретению, так и разочарованы им.
Большинство россиян (81%) готовы без раздумий потратить на спонтанную покупку до 3 тыс. руб. Чаще всего речь идет о сумме от 500 руб. до 1 тыс. руб. (32%) или от 1 тыс. до 3 тыс. руб. (30%). На покупки дороже 3 тыс. руб. без долгих размышлений готовы потратить средства 19% опрошенных.
Желание поднять настроение — главный мотив спонтанных покупок. Его отметили 68% респондентов. Среди других факторов, влияющих на решение о покупке,— скидки и акции, привлекательная цена, рекомендации друзей и блогеров, а также отзывы в интернете.
Рестораны, кафе и доставка еды (особенно кофе навынос) заняли первое место среди категорий спонтанных расходов: их назвали 60% опрошенных. На втором месте — товары с маркетплейсов: почти каждый второй респондент совершает импульсивные покупки онлайн. Среди других популярных незапланированных расходов — одежда, обувь и аксессуары, приобретенные в магазинах, походы в кино и театры, товары для хобби (рисования, вязания, спорта и др.), косметика и парфюмерия.
При этом многие говорят, что пытаются системно контролировать свои расходы. Почти треть участников опроса (30%) ведет учет в приложениях, таблицах или заметках, еще 28% используют банковские приложения. Каждый пятый россиянин (21%) отслеживает траты время от времени, без четкой системы. Столько же вообще не следят за расходами. Вместе с тем спонтанные покупки стабильно занимают свое место в ежемесячном бюджете россиян. Так, почти каждый второй респондент (49%) заявил, что направляет на незапланированные расходы 5–10% своего дохода. Около 12% опрошенных импульсивно тратят 10–30% заработка, 21% — менее 5%, а 2% — более 30%. При этом 15% респондентов даже не устанавливают лимит на такие расходы.
«Две трети россиян (66%) соглашаются с тем, что из-за импульсивных покупок им сложнее копить деньги на будущее. При этом для них спонтанные ежемесячные траты в размере от 1 тыс. до 3 тыс. руб. являются нормой. В то же время, если начать осознанно откладывать эти средства, через некоторое время можно увидеть, как они превращаются в солидную финансовую подушку. Например, регулярные взносы в размере 3 тыс. руб. в программу долгосрочных сбережений от НПФ помогут за десять лет накопить 1,2 млн руб., а за 15 лет — более 2 млн руб. Самый простой способ выработать полезную финансовую привычку — подключить автоплатеж. Сделать это можно как на сайте НПФ, так и в мобильном приложении»,— отметила гендиректор НПФ Эволюция Елена Тетюнина.
Инициативы. Ъ–Ответственный бизнес