Инвестиции сложили в портфель

Аукционный дом Sotheby’s зафиксировал рост интереса к мужским люксовым сумкам на аукционах. По прогнозам исследовательской компании Global Market Insights, в 2026 году объем соответствующего рынка может достичь $12,2 млрд. Впрочем, рынок по-прежнему остается преимущественно женским. Самые ценные модели люксовых сумок могут стоить на аукционах сотни тысяч долларов, а иногда и миллионы, но для российских инвесторов такие вложения сопряжены с рядом ограничений. «Ъ-Инвестиции» разбирались, какие сумки стоят дороже всего, какие изделия покупают мужчины и выгодны ли такие инвестиции для россиян.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Что покупают мужчины

Sotheby’s выпустил гайд по коллекционированию люксовых мужских сумок, в котором отметил «растущую популярность» этого сегмента. Один из драйверов — укрепление доверия инвесторов к категории как одной из ключевых среди альтернативных активов наряду с часами или произведениями искусства, отмечается в тексте. Кроме того, развитию сегмента способствовало то, что с люксовыми сумками «все чаще стали появляться на публике звездные мужчины» — актеры, музыканты и спортсмены.

Наиболее ценными аксессуарами Sotheby’s назвал три модели Hermes — Haut a Courroies (HAC), Birkin 40 и Kelly 40. Спрос мужчин на них понятен: эти модели исторически связаны с путешествиями, конным спортом, деловым гардеробом и функциональными кожаными изделиями, отмечает руководитель мультисемейного офиса «БКС Мир инвестиций» Галина Гветадзе.

Сумку HAC Hermes выпустил в конце XIX века, она стала первой в истории модного дома. Поскольку изначально Hermes был основан как мастерская по изготовлению экипировки для экипажей и верховой езды, сумка HAC предназначалась для всадников. Эта модель и сейчас «остается верной своим первоначальным пропорциям» и сохраняет «прямую связь с наследием дома», говорится в обзоре. На Sotheby’s кожаные модели HAC обычно продаются за $15–20 тыс., модели из ограниченных серий — за $30–60 тыс., а экземпляры из экзотической кожи в идеальном состоянии могут стоить более $100 тыс.

Еще одна популярная среди мужчин модель — Birkin 40 (цифра обозначает ширину сумки в сантиметрах). Birkin — одна из ключевых моделей, прославивших модный дом Hermes,— была выпущена в 1984 году. Своим появлением она обязана англо-французской актрисе и певице Джейн Биркин, в честь которой этот аксессуар и получил свое название. Случайно встретившись в самолете с гендиректором Hermes Жаном-Луи Дюма, она нарисовала эскиз вместительной дамской сумки с карманами, которой ей как раз не хватало в путешествиях.

Несмотря на женский след в истории создания этой модели, Birkin 40 гендерно универсальна. Благодаря размерам она подходит как для деловых поездок, так и для повседневной жизни, отмечают в Sotheby’s. Birkin 40 обычно продаются по цене $10–20 тыс., а модели из экзотической кожи могут стоить на аукционе Sotheby’s свыше $50 тыс., говорится в гиде.

Модель Kelly тоже названа в честь известной женщины — американской актрисы Грейс Келли. В 1956 году она, будучи беременной, прикрыла живот от камер папарацци сумкой Sac a Depeches (первое название этой модели) модного дома Hermes. Фото попало на обложки популярных СМИ, после чего женщины в Европе и Америке стали скупать сумки «как у Келли». В результате в 1977 году Hermes официально закрепил за моделью это название.

Kelly 40, как и Birkin 40, гендерно универсальна. Она представляет собой «более лаконичную альтернативу Birkin» и при этом остается «столь же практичной для повседневного использования», уверяют в Sotheby’s. Сейчас аукционный дом продает Kelly 40 за $9,5–16,5 тыс., а модель из кожи гребнистого крокодила выставлена на торги с эстимейтом $21,6–27 тыс.

Помимо сумок Hermes спросом у мужчин пользуются модели других известных модных домов — Louis Vuitton и Chanel, отмечается в гиде. Например, винтажная Maxi Jumbo XL от Chanel из темно-синего денима, выпущенная в период с 1989 по 1991 год, сейчас продается на Sotheby’s за $15,8 тыс., а сумка Louis Vuitton Keepall 50 Bandouliere с пейзажным принтом — за $7,4 тыс. Это интерпретация модели дорожной сумки Louis Vuitton, представленной в 1930 году, от покойного модельера и дизайнера Вирджила Абло.

Самые дорогие сумки мира

Сумки Hermes с интересным провенансом, входящие в редкие лимитированные серии, а также изготовленные из экзотических материалов и имеющие драгоценную фурнитуру, лидируют на крупных мировых аукционах, говорит гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Мировой рекорд в этой категории принадлежит оригинальной Birkin актрисы Джейн Биркин. В 2025 году гендиректор крупного японского реселлера люксовых товаров Valuence Holdings Шинсуке Сакимото приобрел эту сумку на аукционе Sotheby’s за $10,1 млн. Второе место по стоимости занимает еще одна оригинальная сумка актрисы от дома Hermes — Birkin 40, известная как Le Birkin Voyageur. В 2025 году она была продана на аукционе Sotheby’s за $2,9 млн.

В следующем ценовом эшелоне находятся модели Hermes Faubourg, Himalaya Birkin и Diamond Birkin, рассказывает госпожа Лебсак-Клейманс. Дизайн сумок Hermes Faubourg воспроизводит фасад флагманского бутика модного дома в Париже, все они выпускаются в крайне ограниченном количестве. В июне 2026 года редкая Birkin Faubourg Rouge Sellier из коллекции 2024 года, состоявшей менее чем из десяти экземпляров, была продана на аукционе Christie’s за €635 тыс. (около $740 тыс.). В среднем Birkin Faubourg стоит $160–300 тыс., Himalaya Birkin — $150–450 тыс., Diamond Birkin — $65–200 тыс., оценивает госпожа Лебсак-Клейманс.

Но аукционные продажи Sotheby’s и Christie’s — довольно узкий сегмент вторичного рынка люксовых сумок с самыми дорогими, «трофейными» активами, указывает госпожа Лебсак-Клейманс. Ему предшествует более широкий коллекционно-инвестиционный сегмент, где ключевыми критериями выбора становятся сохранение стоимости и дефицит предложения. Здесь лидируют прежде всего Hermes, а также Goyard, Chanel, The Row и отдельные редкие модели других домов, уточняет эксперт.

Еще одно направление этого рынка, по словам госпожи Лебсак-Клейманс,— массовый ресейл люкса на платформах Vestiaire Collective, The RealReal, Fashionphile и других. Главное здесь — узнаваемость модели, состояние и возможность быстро перепродать вещь. Наиболее высоким спросом в сегменте массового ресейла пользуются ликвидные модели Louis Vuitton, Chanel, Gucci, Prada и Saint Laurent.

Рынок устроен таким образом, что высокая аукционная цена еще не означает высокой ликвидности, а наиболее ликвидная сумка вовсе не обязательно будет рекордсменом по стоимости, поясняет госпожа Лебсак-Клейманс.

Вторичный рынок люксовых сумок практически монополизирован одним брендом — Hermes, констатирует инвестиционный стратег «Гарда Капитала» Александр Бахтин. Это объясняется ограниченным предложением и высоким качеством ручного изготовления каждой модели, поясняет он. Другие бренды — Chanel, Louis Vuitton и прочие — присутствуют на рынке, но по ценам и ликвидности пока не приближаются к Hermes, резюмирует господин Бахтин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Где искать

Мировой рынок люксовых сумок по-прежнему преимущественно женский, говорит Анна Лебсак-Клейманс. Мужчины, по ее словам, пока не являются основной аудиторией категории, но становятся «все более заметной ее частью». Можно выделить три основные группы мужчин-покупателей, рассказывает эксперт. Первая — «дарители», которые покупают прежде всего культовые женские модели, например Birkin или Kelly, в подарок или для семейной коллекции. Вторая — коллекционеры, третья — ресейл-инвесторы, диверсифицирующие портфель альтернативными активами. Для последней группы покупателей уже практически не имеет значения, считается модель мужской или женской,— важнее ее ликвидность и потенциал сохранения стоимости, поясняет госпожа Лебсак-Клейманс.

Мужской рынок люксовых сумок в 2025 году составил $11,8 млрд, а в 2026-м он, согласно прогнозу исследовательской компании Global Market Insights, достигнет $12,2 млрд. Его драйверы — стирание гендерных границ в моде и знаковые медийные события, поясняет Александр Бахтин. Но как инвестиционная категория сегмент, по его мнению, только формируется. Поэтому основная целевая аудитория инвестиций в сумки — все же коллекционеры женских Birkin и Kelly, среди которых немало мужчин, заключает эксперт.

Аукционный сегмент продаж люксовых сумок сосредоточен за рубежом, отмечает Анна Лебсак-Клейманс. Sotheby’s и Christie’s проводят регулярные специализированные торги в Лондоне, Париже, Нью-Йорке и Гонконге и «располагают глобальной клиентской базой и собственной экспертизой». В России сумки встречаются на аукционах лишь эпизодически — развитого и регулярно действующего аукционного рынка коллекционных изделий в стране, по ее словам, сейчас нет. У «Литфонда» встречались Louis Vuitton Alma и Bottega Veneta Cabat с финальными ценами на уровне 32 тыс. руб., но это скорее отдельные продажи винтажных аксессуаров, рассказывает Галина Гветадзе из «БКС Мир инвестиций».

Поэтому российский рынок люксовых сумок сегодня значительно лучше развит в сегменте ресейла, заключает госпожа Лебсак-Клейманс. Редкие коллекционные лоты выставляются на международные торги, где, по ее словам, «существенно шире круг покупателей и выше вероятность конкурентных ставок». Развитию коллекционирования люксовых сумок в России препятствует и то, что лидер категории — Hermes — приостановил работу в стране в 2022 году, добавляет господин Бахтин из «Гарда Капитала». После этого рынок, по словам эксперта, в значительной степени ушел «в серую зону перепродаж и параллельного импорта».

Выгодно ли инвестировать в сумки

Классические вариации моделей Birkin и Kelly стандартных размеров исторически демонстрировали устойчивый, но скромный рост стоимости,— на 1–2% в год выше инфляции, оценивает господин Бахтин из «Гарда Капитала». Редкие экзотические версии могут многократно дорожать на волне трендов, но впоследствии их стоимость может столь же резко корректироваться, отмечает эксперт.

Для состоятельного российского инвестора категория люксовых сумок интересна как нишевое дополнение к коллекции альтернативных активов, считает госпожа Гветадзе.

Особенно если у него есть доступ к международной инфраструктуре и интерес к другим подобным активам, например часам или ювелирным изделиям, добавляет она. Реалистичный сбыт почти всегда предполагает зарубежные аукционы: именно там формируется прозрачная цена и есть покупатель с нужным бюджетом, продолжает господин Бахтин. Ликвидность стандартных моделей приемлемая, а редких коллекционных экземпляров, по его словам, зачастую низкая. Покупателя на очень специфичный лот можно искать месяцами, отмечает эксперт.

Для российского инвестора ключевой вопрос в этой категории заключается не в том, какую сумку купить, а в том, как грамотно организовать весь цикл сделки, говорит госпожа Гветадзе. Ему предстоит разобраться со сложностями при проведении международных платежей, доставке и страховании, а также с санкционными ограничениями, поясняет она. Причем ограничения, по словам эксперта, действительно существенные: например, в ЕС действует запрет на экспорт в Россию определенных люксовых товаров стоимостью свыше €300 за единицу.

Начинать инвестиции в сегменте люксовых сумок логичнее с наиболее ликвидных позиций, например с классической Birkin 25 или 30 из кожи Togo или Epsom черного либо темно-синего цвета, считает господин Бахтин. Это не самые дорогие лоты, зато наиболее предсказуемые с точки зрения перепродажи, поясняет он. Покупать изделия господин Бахтин советует только через проверенные каналы — на официальных торгах Sotheby’s и Christie’s или у крупных дилеров с историей и репутацией. Кроме того, он рекомендует заказывать независимую экспертизу перед сделкой.

Дмитрий Инин