Российские курорты накрыл «идеальный шторм»
Почему упали продажи пакетных туров по стране
Россияне отказываются от организованного отдыха на российских курортах. В общем объеме проданных на это лето туров, на внутренние направления пришлось только 15%. Для сравнения, в прошлом году каждое четвертое путешествие приходилось на российские города и курорты. Ассоциация туроператоров отмечает также падение глубины продаж и сокращение продолжительности отдыха.
Фото: Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов / Коммерсантъ
Индустрия будто попала в «идеальный шторм», говорит коммерческий директор «Слетать.ру» Антон Лаврухин:
«Случился мартовский кризис в Персидском заливе, и спрос по всем направлениям упал. Тогда мы заметили, что впервые за многие геополитические события спрос с популярных зарубежных направлений не перераспределился на внутренний туризм. Люди не стали больше путешествовать по России. Затем начались топливный кризис, проблемы с бронированием в Крыму, "ковры" и беспилотная угроза. В результате внутренний туризм столкнулся сразу с несколькими кризисными факторами. При этом растет спрос на Калининград, Казань, Золотое кольцо, Московскую область и санатории. Похоже, люди стали выбирать направления, где меньше проблем.
Мы не видим привычного шквала бронирований на Новый год на Красной Поляне, хотя для российского туриста это один из немногих доступных горнолыжных курортов высокого уровня. При этом цены там остаются на уровне французских и итальянских курортов.
Отельеры пока заняли выжидательную позицию и рассчитывают на загрузку в 50-60% номерного фонда. Похоже, этого им будет достаточно».
Устойчивый спрос на российские регионы сохраняется в сегменте VIP-туров. Операторы предлагают недельный отдых в тайге или выезд в Кострому с иммерсивным погружением в сюжет Бесприданницы. Обойдётся такой отдых в полмиллиона на человека. Такие варианты в премиальном сегменте выбирают чаще, чем любой российский морской курорт, говорит начальник отдела продаж компании «Содис» Ирина Мануильская:
«Россия по-прежнему остается на пике популярности. Конечно, это, наверное, связано с тем, что некоторым нашим VIP-клиентам нельзя выезжать из страны. Но при этом очень много запросов поступает от людей, которые летают за границу, но обязательно хотят посмотреть что-то новое в России. Самые востребованные регионы — Камчатка, которая лидирует по спросу: туда едут семьями, компаниями и с друзьями. Очень интересная ситуация на Сахалине и Курильских островах — там настоящий взрыв спроса. Есть два региона, которые уже около пяти лет стабильно пользуются популярностью, — это Алтай и Байкал. На последнем месте по спросу — Черноморское побережье. Если Сочи еще более-менее востребован, то в Крыму спрос практически упал до нуля. И, как ни странно, люди, которые раньше ездили на море, сейчас больше переориентировались на Байкал, Алтай и Камчатку, а море, видимо, выбрали в Турции».
Альтернативой черноморским курортам стали Турция, Египет и Абхазия. По оценке АТОР, с начала года россияне совершили почти 10 млн поездок за рубеж — на 9% больше, чем год назад. Такие турпакеты оказались дешевле отечественных, отметил президент Общенационального союза индустрии гостеприимства Алексей Волков:
«Пляжный туризм занимает более половины всего туристического потока за год — это 48-50 млн туристов из 90 млн. Конечно, в этом году многие предпочли либо никуда не ехать, либо отдыхать рядом с домом, либо отправляться за границу. Почему растет спрос на пакетные туры? Они остаются конкурентоспособными. Сегодня стоимость перелета в Сочи, Краснодар и Геленджик значительно выросла — в два-три раза по сравнению с 2024 годом.
Поэтому туристы выбирают пакетные туры, в стоимость которых уже включен перелет. Здесь конкуренция со стороны зарубежных направлений значительно выше.
Стоимость пятизвездочного пакетного тура в Турцию сегодня сопоставима со стоимостью только перелета на российский юг. При этом прямое сообщение с Вьетнамом показывает глубину бронирования в два-три месяца. Турция растет, несмотря на то, что туристический продукт подорожал на 20-30% по сравнению с прошлым годом из-за инфляции. Значительно вырос поток в Китай, также увеличивается турпоток в ОАЭ и Египет. Ближний Восток практически полностью восстановил прежние объемы и продолжает расти».
На европейские страны приходится около 10% зарубежных бронирований. Взрывной рост — около 80% — показала Черногория. Это связано с желанием туристов успеть съездить до запланированного введения визовых ограничений. Они начнут действовать в ноябре.