Доходы директоров по логистике и маркетингу в fashion выросли на 15%
Доходы руководителей логистики и маркетинга растут быстрее рынка
Совокупный годовой доход генеральных директоров компаний по производству и продаже одежды и обуви составляет от 50 млн до 100 млн руб. У крупнейших участников рынка выплаты могут быть значительно выше за счет бонусов и программ долгосрочной мотивации.
Фото: Егор Снетков / Коммерсантъ
Фото: Егор Снетков / Коммерсантъ
В первом полугодии 2026 года вознаграждение топ-менеджеров fashion-компаний выросло в среднем на 10%. Темпы замедлились: до 2025 года ежегодный прирост превышал 20%, следует из анализа The Edgers, с которым ознакомился Ъ.
Быстрее рынка дорожают директора по логистике и маркетингу — их доходы увеличились примерно на 15%. Компании готовы больше платить за оптимизацию поставок, управление товародвижением и привлечение клиентов. Маркетинговая функция при этом все теснее связана с коммерческими результатами бизнеса.
Финансовые, коммерческие и бренд-директора, а также руководители маркетинга получают от 25 млн до 50 млн руб. в год. Доход операционных директоров, руководителей продукта, логистики, цифровых продаж и визуального мерчандайзинга находится в диапазоне от 9 млн до 24 млн руб.
Впервые за продолжительное время выросло вознаграждение юридических директоров. При этом доходы руководителей по недвижимости, аренде и развитию почти не изменились: географическая экспансия перестала быть основным источником роста для большинства компаний.
Работодатели также меняют структуру выплат. Вместо ежегодных вознаграждений они все чаще предлагают топ-менеджерам программы долгосрочной мотивации сроком на два-три года.
Fashion-компании стали избирательнее подходить к оплате руководителей. Быстрее всего растут доходы специалистов, которые влияют на цепочки поставок, продажи и устойчивость бизнеса, а долгосрочная мотивация превращается в полноценную часть вознаграждения.