Ювелирный дом Karjewy: почему иногда важно не следовать рынку
Ювелирная индустрия переживает период стремительных перемен. Новые технологии меняют производство, лабораторно выращенные камни становятся доступнее, а покупатель все чаще ориентируется на визуальный эффект и цену. Пока одни бренды адаптируются к новым трендам, другие сознательно выбирают иной путь.
«Уже более 20 лет наш семейный ювелирный дом Karjewy создает изделия из итальянского золота с природными бриллиантами. Особое внимание мы уделяем их происхождению и качеству, а для крупных камней у нас предусмотрены сертификаты GIA. Это международная система оценки, которая подтверждает их характеристики и позволяет нашему покупателю быть уверенным в своем выборе, – говорит основатель бренда Мадина Абдусаламова. – Хочется отметить и то, что у нас никогда не было цели сделать украшения, которые будут модными один сезон. Всегда хотелось создавать вещи, которые будут жить десятилетиями. Для меня это и есть настоящее ювелирное искусство».
Бренд начинается не с украшения
История Karjewy началась не с первой коллекции и даже не с первого эскиза. Она началась с двух разных взглядов на ювелирное искусство.
Арсен Абдусаламов много лет работает с природными драгоценными камнями. Для него каждое украшение начинается с поиска бриллианта, его происхождения, чистоты, цвета и огранки. Мадина Абдусаламова смотрит на украшение иначе – через человека, который будет носить его долгие годы. Именно сочетание профессиональной геммологической экспертизы и авторского дизайна стало основой философии Karjewy.
«Я всегда думаю о женщине, которая надевает наше украшение. Не о том, как оно будет выглядеть на витрине, а о том, что она почувствует через пять, десять или двадцать лет. Мне хочется, чтобы оно не переставало быть частью ее жизни. Чтобы, открывая шкатулку спустя годы, она улыбнулась и вспомнила момент, с которого началась история этого украшения», – рассказывает Мадина Абдусаламова.
Поэтому в бренде не разделяют дизайн и качество. Здесь убеждены: красивое украшение невозможно создать без сильного природного камня, а идеальный камень теряет смысл, если не становится частью продуманного изделия.
Почему Karjewy не спорит с трендами
За последние годы рынок лабораторно выращенных бриллиантов вырос в разы. Вместе с этим изменилась и логика покупки украшений: все чаще главным аргументом становится возможность приобрести более крупный камень за меньшие деньги.
В Karjewy к этому тренду относятся спокойно.
«Меня никогда не беспокоило существование лабораторных камней. Меня беспокоит другое – когда человеку не объясняют разницу. Покупатель должен понимать, что именно он выбирает», – говорит Мадина Абдусаламова.
По ее словам, принципиальное отличие заключается не только в происхождении камня, но и в самом подходе к его восприятию. Природный бриллиант невозможно воспроизвести природой заново по заказу человека. Он формировался миллионы лет, а его редкость определяется самой природой. Лабораторный камень создается в контролируемых условиях и может производиться практически без ограничений.
«Для меня это две совершенно разные философии. Можно купить вещь, которая выглядит дорого сегодня. А можно выбрать вещь, которая сохранит свою ценность спустя годы и однажды станет частью истории вашей семьи. Это уже вопрос не цены, а выбора человека», – считает основатель Karjewy.
Искать не самый большой, а самый правильный
В Karjewy говорят, что хорошее украшение начинается задолго до работы ювелира. Поиск подходящего природного бриллианта может занимать месяцы. Иногда команда возвращается с международных выставок без покупки, потому что камень не соответствует внутренним требованиям бренда.
«Каждый год становится сложнее найти действительно выдающиеся природные камни. Не просто крупные, а те, в которых совпадает все: цвет, чистота, пропорции, огранка. Такие камни – большая редкость. Для крупных бриллиантов мы обязательно предоставляем международные сертификаты GIA, потому что уверенность в происхождении и качестве камня для нас так же важна, как и его красота», – отмечает Мадина Абдусаламова.
Поэтому в компании никогда не выбирают бриллианты только по размеру. Здесь оценивают десятки параметров – от качества огранки до правильности пропорций. Именно совокупность этих характеристик определяет, насколько камень раскроет себя в украшении.
По словам Мадины Абдусаламовой, покупатель далеко не всегда замечает подобные нюансы, однако именно они становятся причиной того, что одно украшение выглядит безупречно даже спустя десятилетия, а другое быстро теряет свою выразительность.
Когда классика становится смелым решением
В Karjewy сознательно выбирают стиль элегантной классики. В бренде внимательно относятся к деталям: не смешивают разные типы огранки в одном изделии, выстраивают идеальную посадку камней, работают с пропорциями, используют итальянское золото и даже уделяют внимание оттенку родиевого покрытия, чтобы максимально раскрыть игру света в бриллианте.
Безусловно, для этого требуется больше времени и внимания, но именно в этом Karjewy видит смысл своей работы.
Эту философию продолжают и в фирменном бутике бренда в Махачкале. Здесь помогают подобрать не просто красивое украшение, а изделие, которое будет соответствовать характеру женщины, важному событию в ее жизни и останется актуальным спустя долгие годы.
Не продать украшение, а оставить после него историю
Главной ценностью бренда здесь называют не стоимость изделия и даже не редкость камня. Важнее другое – какую жизнь проживет украшение после покупки.
«Я очень хочу, чтобы однажды женщина открыла свою шкатулку и сказала дочери: "Это украшение когда-то подарили мне. Теперь оно твое". А вместе с украшением передала воспоминания, чувства и историю своей семьи. Наверное, именно ради этого и существует наш бренд», – говорит Мадина Абдусаламова.
Поэтому в Karjewy не стремятся следовать каждому новому тренду ювелирного рынка. Здесь убеждены, что мода неизбежно меняется, а настоящая ценность в том, что изделие становится частью семейной истории. Именно такие украшения команда бренда уже более двадцати лет создает для своих клиентов – украшения, которые хочется носить всю жизнь, а потом с любовью передавать следующим поколениям
ИП Абдусаламов Арсен Нариманович, ИНН 056101256805
Реклама