Почему бирки больше не гарантируют подлинность брендовой одежды

Спрос на бренды, ценность которых строится на качестве ткани, а не на логотипе, за последнее десятилетие вырос — и рынок подделок вырос вместе с ним. Александр Комаров, CEO мультибрендового бутика мужской одежды Grandi Marchi, и Илья Бойков, основатель сервиса аутентификации Legit Fam, разбирают, какие детали выдают подделку и почему размерная сетка говорит о вещи больше, чем документы.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Подделывают то, что сейчас в моде

Рынок реплик реагирует на тренды быстро. По наблюдению Комарова, чаще всего сейчас подделывают Brunello Cucinelli, Loro Piana, Dior и Zegna — бренды, ставшие символом мужского люкса последних лет. К ним добавляется Louis Vuitton.

Часть продавцов не скрывают, чем торгуют: шоурумы и продавцы на Avito открыто предлагают «реплику один в один» в разы дешевле оригинала. Опаснее площадки, которые смешивают остатки итальянских стоков с подделками и выдают все вещи за оригинал. Отследить такую схему покупателю почти невозможно.

«Уровень изготовителей подделок настолько вырос, что подделать документы, бирки, голограммы стало проще простого, — отмечает Илья Бойков. — Эксперты знают нюансы, которые выдают фейк, но рядовому покупателю они неизвестны».

Десять-пятнадцать лет назад успехом пользовались броские бренды с логотипом на видном месте. Сейчас покупатель платит за ткань и пошив, а не за буквы на кармане. Китайские производители при этом заметно продвинулись в копировании текстиля и обуви.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Сопроводительную атрибутику подделывают вместе с вещью

Голограммы, штампы и бумажные сертификаты давно перестали быть гарантией. Рынок реплик эволюционировал настолько, что подделывается вся сопроводительная атрибутика вместе с бирками и штампами. Отличить подделку можно, только зная нюансы конкретного бренда: шрифт, расположение элементов, соответствие артикула модели и цвету, которые реально выпускались в коллекциях.

По оценке Бойкова, доля подделок на рынке мужской одежды в крупных городах может доходить до 40–50%. Отдельная история — маркетплейсы: раздел Avito Premium требует обязательной аутентификации перед продажей, вне этого раздела гарантий нет, как и на большинстве других площадок. Legit Fam осуществляет проверки данного раздела на Avito.

Эксперты в первую очередь смотрят на фурнитуру и этикетки: шрифт, написание состава, качество молний и пуговиц. Подделка выглядит безупречно на расстоянии вытянутой руки, но выдаёт себя при осмотре изнанки. Некоторые бренды встраивают технологии защиты: Louis Vuitton и Prada используют NFC-метки, которые считываются телефоном и снимают вопрос подлинности при возврате вещи в магазин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Как покупателю отличить оригинальную вещь от подделки

Главные тревожные сигналы одинаковы для шоурума и интернет-магазина.

• Вещь из новой коллекции стоит заметно дешевле европейского ретейла, и при этом у продавца есть все размеры. «Если свитер Brunello Cucinelli в Европе стоит 1000 евро, а в Москве его предлагают за 50 000 рублей и во всех размерах — это почти наверняка фейк, — объясняет Александр Комаров. — У оригинальных вещей размерная сетка быстро выбивается, и пополнить её оперативно невозможно». Итальянские фабрики работают под заказ и делают на свободную продажу не более 1% от партии, поэтому оригинал в разгар сезона обычно остаётся в одном-двух размерах.
• Продавец уклоняется от проверки. Официальных онлайн-сервисов для проверки серийных номеров у большинства люксовых брендов нет, вместо этого существуют сервисы аутентификации. «Скорость проверки экспертами может составлять от 15 минут до 24 часов и зависит от потребностей клиента», — говорит Бойков. Если продавец ищет отговорки вместо того, чтобы согласиться на такую проверку, это повод отказаться от сделки.
• Однотипные отзывы тоже должны насторожить: накрученные тексты написаны в одном стиле, тогда как реальные отзывы разнообразны по форме и длине.

Что важно для покупателя мужского люкса

Проверка подлинности перестала быть формальностью и превратилась в обязательный этап сделки, который заменяет собой доверие к бирке или чеку. Решение о покупке дорогой вещи стоит откладывать до момента, когда независимый эксперт подтвердит оригинальность, а не полагаться на репутацию магазина или уверения продавца.