Rutube запустил рекламную сеть на Smart TV
Rutube запустил рекламную сеть на Smart TV, рассказали “Ъ” в пресс-службе «Газпром-медиа холдинга». К инвентарю видеосервиса теперь добавится возможность размещений на главном экране телевизоров и в партнерских приложениях. Как заявили в компании, функции будут доступны на устройствах и платформах LG Smart TV, Haier EVO TV, 24ТВ и TopDevice.
Подключение партнерской сети Smart TV позволяет дополнительно увеличить потенциальный охват рекламной кампании до 40%, добавили там. Среди доступных форматов называют полноэкранные видеоролики при переключении телеканалов, видеорекламу в потоковом и VOD-контенте (видео из каталога), премиальные баннеры на главных экранах устройств, рекламные сообщения во всплывающих окнах, а также размещение в разделах поиска и выбора контента.
«На большом экране пользователи дольше взаимодействуют с контентом. Это позволяет сочетать охват телевизионной рекламы с возможностями цифровых форматов — измеримостью, интерактивностью и переходом на другие устройства»,— отметила коммерческий директор сервиса Екатерина Бокова.
По данным J’son и Partners Consulting, в России насчитывается около 61 млн устройств Smart TV. По данным Mediascope, средний DAU (дневная активная аудитория) Rutube по итогам первого полугодия превышает 20 млн пользователей с учетом эмбедированных просмотров.
Запуск рекламной сети на Smart TV для Rutube является частью общего тренда, при котором крупные рекламодатели из сфер автопрома, e-commerce, финансов и девелопмента активно используют этот канал продвижения. Доля брендов, размещающих видеорекламу и интерфейсные размещения на Smart TV, заметно выросла, отчасти из-за роста цен на традиционную ТВ-рекламу. При этом рекламный бизнес в целом сталкивается с дефицитом инвентаря и ростом медиаинфляции, что подталкивает к поиску новых площадок.
Rutube уже давно видит Smart TV и Connected TV как основные платформы для рекламной монетизации и фокусируется на росте потребления контента на больших экранах. Компания активно развивает свой рекламный бизнес, стремясь к трехкратному росту, и инвестирует в собственные рекламные технологии, включая разработку рекламного движка и использование ИИ для оптимизации кампаний и персонализации рекламы. В 2023 году Rutube также подводил итоги, и был включен в раздел предустановки на смарт-ТВ, демонстрируя рост объема передаваемых данных более чем в три раза.
На фоне ухода сильных рекламных платформ и технологий с российского рынка, возрастает потребность в создании отечественных AdTech-продуктов. Это дает возможность российским игрокам, таким как Rutube, развивать собственные решения для создания, оптимизации и анализа рекламных кампаний, а также для работы с большим количеством рекламодателей.