«Ведомости»: на рекламу в «Максе» потратили 1 млрд руб. в первом полугодии
В первом полугодии 2026 года компании разместили в мессенджере «Макс» рекламу на 1 млрд руб. Такие данные предприниматели передали в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), сообщают «Ведомости» со ссылкой на неназванного представителя Роскомнадзора (РКН).
Траты на рекламу в соцсети «ВКонтакте» за аналогичный период выросли на 1% — до 8,8 млрд руб. Бюджет рекламных размещений в мессенджере Telegram сократился на 22% и составил 7,9 млрд руб. В РКН отметили, что сведения пока носят предварительный характер. Компании могут подавать отчетность за июнь до 30 июля.
Рост «ВКонтакте» опрошенные изданием эксперты связывают с перераспределением бюджетов после ограничений Telegram. Соцсеть, по их оценке, стала для рекламодателей «островком стабильности», однако препятствием выступает «вялая» динамика таргетинга на платформе. Бюджеты на блогерские размещения в Telegram падают довольно «мягко», поскольку найти им замену по эффективности сложно, отмечают эксперты. «Макс» специалисты назвали «тестовым контуром» для размещения рекламы. Здесь быстрый рост бюджетов объясняется эффектом низкой базы. Рынок в целом пока еще адаптируется к новым условиям, отмечается в публикации.
В марте этого года Федеральная антимонопольная группа заявила о незаконности размещения рекламы на ресурсах, доступ к которым в России ограничен. При этом ведомство предусмотрело для рекламодателей переходный период для адаптации до конца 2026 года, когда меры ответственности за такие интеграции применяться не будут.
Инвестиции в интернет-рекламу в России за первое полугодие 2025 года выросли на 5%, при этом общий объем рынка интернет-рекламы за 2022 год оценивался в 324,9 млрд рублей. В 2025 году темпы роста российского рынка рекламы и продвижения в интернете сократились до 28% с 53% в 2024 году, а общая выручка отрасли составила 1,569 трлн рублей. На фоне этого рекламные бюджеты в Telegram в 2026 году прогнозируются на уровне 27–28 млрд рублей.
Существенное влияние на рынок оказал и продолжает оказывать новый сбор в 3% с доходов от интернет-рекламы, введенный с апреля 2025 года. Этот сбор может принести в бюджет до 25 млрд рублей ежегодно. Некоторые эксперты предполагают, что он приведет к росту цен на услуги по продвижению в интернете и усилению медиаинфляции. В 2025 году введение сбора уже отражалось на бюджетах рекламодателей, которые опасаются роста стоимости размещения.
Ранее, в конце 2024 года, Госдума приняла законопроект об обязательных отчислениях за распространение рекламы в интернете. Контроль за исполнением закона возложен на Роскомнадзор. За нарушение правил предусмотрены штрафы, что, по мнению экспертов, может быть связано с неудобствами и расходами для блогеров и рекламных агентств.