Чемпионские инвестиции

Во время чемпионата мира-2026 Sotheby’s выставил на продажу легендарную футболку бразильского футболиста Пеле, оценив ее более чем в $6 млн. В последние годы на фоне тренда на ностальгию у зумеров и миллениалов эксперты фиксируют подъем глобального рынка коллекционных спортивных реликвий, причем встретить на нем можно атрибуты и российских спортсменов. «Ъ-Инвестиции» разбирались, какие предметы ценятся на мировых аукционах больше всего, как устроен этот рынок в России и сколько можно заработать, инвестируя в спортивные реликвии.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

На следующей неделе, 16 июля, аукционный дом Sotheby’s завершит торги по продаже футболки бразильского футболиста Пеле, в которой он играл в финале чемпионата мира 1958 года. Эстимейт лота — более $6 млн, лидирующая ставка, по данным Sotheby’s, на текущий момент составляет $1,1 млн. Футболка выставлена в рамках аукциона «Красивая игра», который собрал значимые реликвии в футбольной истории.

Футболка Пеле с порядковым номером 10, в которой он выступал в финале чемпионата мира 1958 года в Стокгольме, считается культовой, поскольку именно в ней спортсмен принес Бразилии первый титул победителя мундиаля. Тогда бразильская сборная обыграла Швецию со счетом 5:2. Кроме того, в том же матче 17-летний Пеле оформил дубль и стал самым молодым игроком в истории, который забил гол в финале чемпионата мира по футболу. Этот рекорд сохраняется за ним по сей день.

Однотонные синие футболки, в которых сборная Бразилии вышла на поле в финале 1958 года, были сшиты игроками вручную за несколько дней до матча. Привычную для команды желтую форму они не могли надеть из-за цветового совпадения с формой шведской сборной. После этой игры Пеле подарил свою футболку сокоманднику Эдвалдо Алвесу Санта-Розе (более известен как Дида), и долгое время она хранилась в его семье. В 1993 году реликвия был передана в коллекцию Музея спорта имени Эдвалдо Алвеса Санта-Розы. В 2004 году музей продал футболку Пеле частному владельцу за $105,6 тыс., что является действующим рекордом по продажам памятных атрибутов спортсмена. Таким образом, ожидается, что, исходя из оценочной стоимости, лот может быть куплен с ростом цены почти в 60 раз.

Причем футболка имеет потенциал стать не только самым ценным предметом Пеле, когда-либо купленным на аукционе, но и в принципе войти в число самых дорогих футбольных реликвий. Лидерство принадлежит футболке Диего Марадоны «Рука Бога», в которой он забил знаменитый гол рукой в матче против сборной Англии в 1986 году. Именно этот предмет удерживает рекорд в категории: в 2022 году лот был продан на аукционе Sotheby’s за $9,3 млн.

В числе других заметных реликвий, представленных на аукционе «Красивая игра»,— футболка аргентинца Лионеля Месси, в которой он играл в знаменитом ответном матче «Барселона»—«Пари Сен-Жермен» в 1/8 финала Лиги чемпионов 2017 года.

Первая встреча этих команд закончилась победой ПСЖ со счетом 4:0, но затем испанцы сумели отыграть отставание и пройти в 1/4 финала — матч закончился со счетом 6:1 в пользу «Барселоны». Эта игра получила название «Ла Ремонтада» и вошла в историю турнира как один из самых красивых клубных камбэков. Эстимейт футболки составляет $200–400 тыс., лидирующая ставка на текущий момент — $100 тыс. Еще один значимый лот — капитанская повязка Диего Марадоны, в котороый спортсмен выступал на легендарных матчах чемпионата мира 1986 года. Ее оценочная стоимость превышает $100 тыс., почти столько же составляет и лидирующая сейчас ставка.

Рекорды мирового рынка

По оценкам исследовательских компаний Strategic Market Research, Credence Research и Market Decipher, в 2024 году глобальный рынок коллекционных спортивных реликвий составил $25–39 млрд. Более актуальных данных нет. В последние годы наблюдается существенный рост интереса к этому рынку, отмечается на сайте аукционного дома Bonhams. Свою роль в том числе сыграл и тренд на ностальгию у миллениалов и зумеров, поясняют в Bonhams.

Наибольшую ценность на мировых аукционах представляют предметы звезд популярных в США видов спорта — бейсбола (лига MLB), баскетбола (NBA), американского футбола (NFL), говорят опрошенные «Ъ-Инвестициями» эксперты. По словам инвестиционного стратега «Гарда Капитала» Александра Бахтина, именно американские коллекционеры формируют основной платежеспособный спрос в этом сегменте.

Самым дорогим спортивным атрибутом, когда-либо реализованным на аукционе, по данным господина Бахтина, является майка-джерси легендарного бейсболиста Бейба Рута, в которой он играл во время Мировой серии 1932 года. Аукционный дом Heritage Auctions продал ее анонимному коллекционеру за $24,12 млн в 2024 году. На втором месте, рассказывает эксперт, баскетбольная карточка с автографами и нашивками с джерси Майкла Джордана и Коби Брайанта. Тот же Heritage Auctions продал этот лот в 2025 году за $12,9 млн синдикату инвесторов, в который входил канадский бизнесмен Кевин О’Лири. Редкость предмета усиливает то, что Брайант погиб в 2020 году. Третью позицию, судя по данным открытых источников, занимает бейсбольная карточка Микки Мэнтла 1952 года, которую Heritage Auctions реализовал в 2022 году за $12,6 млн.

За традиционно американскими видами спорта по популярности у коллекционеров следует европейский футбол, продолжает господин Бахтин. Помимо упомянутой футболки Марадоны, еще одним рекордным по цене лотом в футбольном сегменте стал комплект из шести маек Месси, в которых он выступал на чемпионате мира 2022 года. Sotheby’s продал его в 2023 году за $7,8 млн. Футбол имеет намного большую глобальную базу покупателей, чем популярные в США виды спорта, но богатых коллекционеров в этом сегменте ощутимо меньше, отмечает господин Бахтин.

В числе ключевых глобальных аукционных домов, которые выставляют на торги наиболее значимые мировые спортивные реликвии,— Heritage Auctions, Sotheby’s и Goldin, рассказывает руководитель мультисемейного офиса «БКС Мир инвестиций» Галина Гветадзе. На такие площадки предметы попадают только после оценки подлинности авторитетными грейдинговыми агентствами, в частности PSA, JSA, Beckett и Mears, добавляет господин Бахтин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Что продается в России

Поскольку основной платежеспособный спрос на спортивные реликвии аккумулируется за рубежом, ценная атрибутика известных российских спортсменов зачастую тоже реализуется на иностранных аукционах, говорит Галина Гветадзе. Самая популярная ниша в этом сегменте — советский и российский хоккей: коллекционерам интересны оригинальные майки сборной СССР с Олимпийских игр и чемпионатов мира 1970–1980-х, клюшки и шайбы знаковых матчей, суперсерии СССР—Канада 1972 года, добавляет Александр Бахтин. «Но опять же так получилось, потому что в противниках была Канада, есть устойчивый спрос на эти лоты в западных странах»,— уточняет он.

Особым интересом пользуется атрибутика Владислава Третьяка, Валерия Харламова и Вячеслава Фетисова, продолжает господин Бахтин. Джерси Третьяка с чемпионатов мира или Олимпиады в хорошем провенансе, по его оценке, на западном рынке потенциально стоит $50–150 тыс. На аукционах также высоко ценятся вещи Александра Овечкина: в 2025 году Sotheby’s продал коллекционную карточку с автографом нападающего «Вашингтон Кэпиталс» за $381 тыс.

Системных данных по продажам спортивных реликвий в России в открытом доступе почти нет, но информация об отдельных крупных сделках иногда появляется в публичном пространстве. В 2025 году бывший менеджер сборной России по хоккею Павел Попов продал на аукционе «Литфонда» золотую медаль чемпионата мира 2009 года за 7,5 млн руб. В том же году на торгах экипировочного центра казанского хоккейного клуба «Ак Барс» за 1,4 млн руб. была приобретена именная форма Овечкина с автографами участников прощального матча Даниса Зарипова.

На российской аукционной платформе Fan’s Dream в число наиболее дорогих реализованных спортивных реликвий вошли коньки фигуристки Александры Трусовой, в которых она выступала на Олимпиаде в Пекине в 2022 году (330 тыс. руб.), и игровая джерси Овечкина с «Матча года» (более 250 тыс. руб.), рассказал «Ъ-Инвестициям» основатель площадки Димитрий Забежинский. Он также добавил, что игровые футболки Игоря Акинфеева регулярно приобретаются по ценам в диапазоне 200–305 тыс. руб.

Российский рынок спортивных реликвий пока находится на раннем этапе развития, констатирует господин Забежинский. В отличие от западных рынков, где годами формировались аукционные механизмы, статистика сделок и культура коллекционирования, в России пока нет устойчивых ценовых ориентиров, поясняет он. «Поэтому мы часто видим существенные колебания стоимости даже по сопоставимым лотам»,— добавляет эксперт.

Покупка атрибутики звезд российского спорта в стране возможна через крупные аукционные дома, например «Литфонд», «Империя» (в части медалей) и др., говорит Галина Гветадзе. Но в целом в России фиксируется дефицит прозрачной инфраструктуры для таких аукционов, согласны Александр Бахтин и Дмитрий Забежинский. Часто спортивную атрибутику, по словам господина Бахтина, продают агенты при спортивных клубах и федерациях, коллекционные форумы и специализированные Telegram-каналы. Значительная часть сделок проходит и через площадки объявлений, где далеко не всегда можно проверить происхождение предмета, добавляет господин Забежинский.

Как стать коллекционером

Коллекционерам без опыта правильнее начинать со спорта и спортсменов, которых они действительно знают и любят, так проще ориентироваться в рынке и понимать ценность коллекции, рекомендует Дмитрий Забежинский. Чтобы снизить риск приобретения подделки, необходимо не только получить сертификат подлинности, но и разобраться, кто именно проводил экспертизу, признается ли этот эксперт международным рынком и можно ли проверить историю предмета, поясняет Галина Гветадзе.

В идеале для верификации эксперты должны провести проверку соответствия предмета фотографиям и видеозаписям, рассказывает она. Сегодня многие игровые майки, шлемы или клюшки проходят процедуру фотомэчинга, в рамках которой специалисты сопоставляют мельчайшие детали предмета с архивными фотографиями конкретного матча, такие как расположение потертостей, складок ткани, следов ремонта или маркировки, поясняет госпожа Гветадзе. Для наиболее дорогих лотов в этом сегменте именно такая экспертиза считается золотым стандартом, резюмирует она.

Спортивные реликвии — нишевый класс альтернативных активов, который подойдет для состоятельных коллекционеров с портфелем в несколько миллионов, искренним интересом к спорту и опытом в других альтернативных активах, считает Александр Бахтин. Ликвидность у спортивной атрибутики довольно низкая: инвестиционный горизонт может достигать 10–20 лет, оценивает Галина Гветадзе. По ее словам, должно пройти время, чтобы выросла значимость спортивного события. При этом для уникальных лотов круг потенциальных покупателей может быть крайне узок, добавляет эксперт. Но в диверсифицированный портфель такие активы, способные сохранять ценность в долгосрочной перспективе, впишутся вполне гармонично наряду с искусством или редкими часам, полагает она.

Более привлекательными для инвестора будут лоты с международного рынка из-за прозрачности ценообразования, качественной верификации подлинности и более высокой ликвидности, чем внутри страны, продолжает господин Бахтин. Реалистичная доходность в топ-сегменте, по его оценке, на горизонте десяти лет составляет 10–20% годовых.

Для редкого хоккейного лота известного российского хоккеиста на том же временном горизонте рост цен может составить 5–15% годовых, при этом такую покупку лучше делать сразу с прицелом на возможную перепродажу лота на западном аукционе, добавляет эксперт. Но для российского инвестора международный рынок имеет ограничения как минимум из-за проблем с платежами и логистикой, констатирует господин Бахтин.

Дмитрий Инин