Генерируем вместе

Сущность медиамясорубки в том, что если контент генерится, то на его переупаковке и поставке аудитории принято зарабатывать»

Грант МакКракен в своем блоге, посвященном миксу антропологии и экономики, пишет о фатических коммуникациях. Они не несут того, что принято считать информацией, например «я играю с кошкой» или «мне грустно». Иногда фатические коммуникации вовсе ограничиваются набором знаков препинания, отметкой current mood или прослушиваемой в настоящий момент музыкой. Комментарий здесь — тоже единица контента, как и факт занесения пользователя в друзья. Связи между юзерами, их отношения, местоположение, комментарий к фотографии или фотография вместо комментария и даже просто смена юзерпика — все это единицы контента новой эры фатических коммуникаций.
Сущность медиамясорубки в том, что если контент генерится, то на его переупаковке и поставке аудитории принято зарабатывать. В последнее время я часто сталкиваюсь с проектами агрегации блоггерского контента. Идея вроде бы верная: раз кто-то (социальная сеть) волею судеб оказался владельцем такого массива записей, то грех не подумать о том, как эту ценность переупаковать и предложить аудитории.
Переупаковка контента — великая идея медиабизнеса. В случае же с фатическими коммуникациями проблема в слове «медиа». Стержень медиадеятельности — информация, заметки построены на «фактах», а аудитория потребляет их вроде бы для того, чтобы утолять информационный голод. Но при фатических коммуникациях никакой информации нет. И никакую информационную потребность (если она вообще существует) эти коммуникации не удовлетворяют. Зачем же они нужны?
Сегодня в мире зафиксировано около 100 млн блогов, в России — более 2 млн, и это при 20 млн аудитории Рунета. Каждый десятый российский пользователь интернета сидит у компьютера и пишет что-то вроде «мне грустно», регулярно получая в ответ реакцию своей маленькой аудитории. Рационально довольно сложно объяснить, какими мотивами руководствуются люди, создающие и потребляющие продукты фатических коммуникаций. Но совершенно точно одно: на фатические коммуникации есть спрос, а раз так, то какую-то потребность они все-таки удовлетворяют, и как следствие, создают какую-то ценность. Весь вопрос только в том, какую?
Эпохе фатических коммуникаций всего несколько лет. Первая блогплатформа появилась в 1999 году, Flickr — в 2004-м, YouTube — в 2005-м. Наверное, прошло слишком мало времени, и сегодня в ценность такого контента просто сложно поверить, как и непросто понять механизм функционирования этой среды. Но распространение в XIX веке газет лишь спустя сто лет привело к появлению информационного общества. Интересно, через сколько лет современное общество сформирует свое мнение о фатических коммуникациях и введет их в обиход наравне с другими проявлениями эпохи? Тот, кто сделает это первым, скорее всего и ухватит за хвост принципы управления медиа новой эпохи. И уж конечно целый век ждать этого не придется.