Бельгийская компания The Engine Room открыла отель для дорогих автомобилей. «Постояльцам» компания гарантирует превосходный уход, идеальные условия пребывания и беспрецедентную безопасность. Но главное все же далеко не это. При покупке годовой карты стоимостью от 15 тыс. до 22 тыс. евро ее владелец становится членом отличного клуба по интересам.
 |
Радость обладания без головной боли – отличная, в общем-то, идея. Покупки давно уже перестали выполнять свою главную функцию – удовлетворять потребности. Кроме разве что одной – потребности потреблять.
Американка Розмари Хейнен была арестована, когда стало известно, что она похитила из кассы Starbucks более $3 млн и потратила их на шопинг. На арендованном ею складе полиция обнаружила 34 автомобиля, три рояля Steinway, четыре телескопа, восемь велосипедов, а также телевизоры, спутниковые системы, драгоценности, антиквариат и мебель. В суде Хейнен говорила, что чувствовала себя счастливой, только когда покупала. Как говорил Вавилен Татарский в «Generation П» «наступающую депрессию можно убить двумя методами: выпить граммов сто водки или срочно что-нибудь купить, потратив долларов пятьдесят». Технология Татарского мне близка и понятна. А терапевтическое воздействие шопинга, думаю, знакомо огромному количеству человек. Ведь и правда, чаще всего нам в действительности не нужны вещи, которые мы покупаем. Просто сложно удержаться от радости обладания «такой клевой штукой». Так давайте же удовлетворим и эту нашу потребность.
Новый компьютер чаще всего нужен не потому, что не работает старый,– просто в продажу поступила новая видеокарта. Новый фотоаппарат вряд ли снимает действительно лучше старого, но у него не три мегапикселя, а целых шесть. Сотовые телефоны, домашние кинотеатры, аудио- и видеоаппаратура… Интересно, есть ли фанаты ультрасовременной бытовой техники? Почему бы и нет. В мире полно маньяков консюмеризма. А что стоит создать клуб поклонников гаджетов? Покупаешь клубную карту и получаешь в пользование все новинки (кстати, отличный маркетинговый инструмент выявления «фанатов» и «новаторов»). Хотя всеми этими техноштучками можно смело пренебречь, если вспомнить такую категорию, как женщины. Почему не создать клуб, где владелец карты регулярно получал бы во временное владение новинки от Louis Vuitton, Hermes, Prada или Celine? Найдутся ли желающие? Уверен, да. Ведь дело не в том, чтобы приобретать, а в том, чтобы владеть. Пусть хотя бы и какое-то время. Возможно, этого будет вполне достаточно.