Коротко

Новости

Подробно

Отпечаток пальцев мира

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 38

Послания к потомкам, столь любимые комсомольцами-романтиками, превращаются в маркетинговый инструмент.


Текст: Дмитрий Черников, Алексей Гостев


В 1960-е годы было модно оставлять в фундаменте зданий запечатанные капсулы с посланием будущим поколениям. Нередко к официозной бумажке прилагались скромные артефакты эпохи вроде томика Евтушенко и любимого перочинного ножика. Теперь необходимость ковырять фундамент отпала — гораздо удобнее отправить послание в будущее через интернет-капсулы.

"Обозри основанье, кирпичи ощупай: Его кирпичи не обожжены ли и заложены стены не семью ль мудрецами?". Шумерская поэма о Гильгамеше призывает читателя "ощупать кирпичи" стен Урука неспроста — оказывается, в основание стены вложен медный ящик с текстом поэмы. Сегодня на желании людей отправить послание в будущее вполне можно заработать. В 2003 году два американских студента, Мэтт Слай и Джей Патрикиос, основали FutureMe.org. Сервис позволяет отправить письмо в будущее с программируемой датой получения. Услуга бесплатна, но идея окупила затраты — сборник писем с сайта, изданный партнерами, быстро стал бестселлером. "Книга Dear Future Me погружает нас в глупые, серьезные, душераздирающие беседы, которые обычные люди ведут со своим будущим", — говорит Дениэл Гильберт, профессор психологии из Гарварда.

Маркетологи тоже не остались равнодушны к идее "археологии будущего". Послание к грядущим поколениям можно превратить в растянутое шоу, постоянно привлекающее внимание потребителей. Создателем самого крупного из электронных хранилищ — Yahoo!TimeCapsule — стал 27-летний Джонатан Харрис, выпускник Принстона, работающий на стыке антропологии, дизайна и программирования. По его словам, задачей "капсулы" было получить "отпечаток пальцев" мира в конкретный момент. "Культурные слепки нашего времени освещают 10 вечных человеческих тем: любовь, гнев, печаль и так далее",— поясняет Харрис.

Работает капсула так: осенью 2006 года около 170 тыс. человек отправили видео, фото, аудио и тексты "прямиком" в март 2020-го, на 25-й день рождения Yahoo!. Дата коллективного вскрытия "архива нулевых" по сравнению с первоначальным замыслом была приближена на пять лет по желанию аудитории. В своей массе пользователи оказались нетерпеливы и выступали за сокращение сроков "доставки" до трех-пяти лет. Но Yahoo! была заинтересована в долгосрочном проекте, который поддерживал бы ее имидж хранителя американской и мировой истории, человеческих биографий. На момент написания статьи до открытия капсулы оставалось 4657 дней, 19 часов, 32 минуты и 15 секунд.

Комментарии
Профиль пользователя