Машины в рекламных проспектах, иронизировал один американский комик, описываются не иначе как "волнующие, эффектные, изящные, грациозные": "Прямо не знаешь, куда их вести — в гараж или в номер мотеля"? Знакомство с рекламными образцами именитых шинных компаний тоже никого не оставит равнодушным. Об особенностях продвижения резиновых изделий рассказывает
Нулевой инстинкт
Компания Pirelli, пожалуй, лучше других знает, как добиться максимального эмоционального отклика у пользователей такой совершенно функциональной и скучной продукции, как автомобильные шины. В этом году Pirelli выпустила очередной фирменный календарь, в котором вместо фотографий профильных резиновых изделий изображены беззаботные, жизнерадостные и нагие модели. Объяснение того, каким образом календарь провоцирует автолюбителя на покупки шин Pirelli лежит где-то в пограничной между фрейдизмом и маркетингом области. Но прием действует безотказно уже почти полвека. Календарь породил массу подражаний и способствовал утверждению славы многих моделей, включая Наталью Водянову, Хайди Клум, Милу Йовович, Еву Херцигову и Софи Лорен.
Свои изделия Pirelli также продвигает при помощи "важнейшего из искусств". В послужном списке компании уже два кинопроизведения: триллер в готическом стиле The Call с Наоми Кэмпбелл и Джоном Малковичем в главных ролях, а также стопроцентный экшн Mission Zero, в котором героиня Умы Турман уходит от погони на автомобиле Lamborghini Gallardo, обутом в шины P Zero The Hero. Кстати, модель шин P Zero — одна из самых успешных в истории компании — в этом году разменяла уже третий десяток. Новая версия P Zero — несомненный хит этого лета — считается самой передовой в сегменте ультраскоростных шин. В ее резиновой смеси использованы нанокомпозитные частицы, а благодаря системе Hybrid Cord покрышка сохраняет стойкость даже на максимальной скорости (до 370 км/ч).
Новомодные женщины и старомодный футбол
В отличие от Pirelli, утверждающей красоту шин через красоту женщин, компания Continental попыталась буквально использовать свои резиновые изделия, чтобы подчеркнуть достоинства лучшей половины человечества. В прошлом году компания спонсировала разработку и показ коллекции московского модельера Виолетты Литвиновой, использовавшей для пошива своей одежды... шинный корд. Каркас одной шины состоит из 1400 волокон, каждое из которых выдерживает нагрузку в 15 кг. Шинный материал, состоящий из волокон хлопка, вискозы, полиэстера и нейлона, позволяет делать тонкие и прозрачные платья. Они красиво облегают тело и играют оттенками аквамарина, шоколада и красного золота.
Впрочем, мода переменчива, а страсть к футболу — на века. И эту страсть официальный спонсор чемпионата Европы по футболу, Continental, также использует не в последнюю очередь. Главный рекламный ролик компании изображает пробитие штрафного удара в исполнении высокотехнологичной пушки, стреляющей мячами быстрее и точнее самых лучших бомбардиров. Но мячу, выпущенному из пушки, суждено прилипнуть намертво к вратарской перчатке, оставив на ней четкий след — след протектора шин Continental. Или шин дочерних брендов, таких как Semperit и Uniroyal. Обе "дочки" этим летом представили новинки — Speed-Life и RainSport2 соответственно. Модель Speed-Life предназначена для автомобилей с мощными двигателями и рассчитана на скорость до 270 км/ч. Дождевая спортивная шина RainSport2 с трехмерной структурой стенок и дна обладает повышенной защитой от аквапланирования, хорошо тормозит как на мокрой, так и на сухой дороге.
Грязные игры
Футбольная тема близка и компании Nokian Tires. Правда, у нее свой футбол — болотный. Каждый год Nokian Tyres не только спонсирует чемпионат мира по этому увлекательному виду спорта (победителем чемпионата однажды становилась даже сборная России), но и выставляет на первенстве свою команду. Последнее время команда носит название в честь семейства летних шин Nokian Hakka. В этом году семейство пополнилось высокоскоростной шиной Nokian Hakka Z, предназначенной для работы в условиях резких перепадов температуры, влажности, колеистых дорог и жесткого асфальта. Hakka Z имеет упрочненную конструкцию, многослойный протектор, особенный состав резиновой смеси из передовой наносилики и мощнейшие водоотводящие канавки с полированными стенками.
Новая модель Hakka Z, в составе которой используются наноматериалы, обладает общим для шин Nokian плюсом. Производитель дает на эти шины расширенную гарантию. Она действует на целый ряд моделей семейства, приобретенных в любом из шинных магазинов России. По этой гарантии Nokian обязуется произвести ремонт или замену шины на новую при обнаружении различных дефектов, включая порезы и вздутие боковины. Гарантия действительна в течение одного года с момента продажи и распространяется на шины, остаточная глубина протектора которых не менее 4 мм.
Растянутая жизнь
Специалисты по PR-политике компании Goodyear более чем успешно эксплуатируют космическую тему и практически добились того, что в восприятии аудитории Гагарин и Goodyear — равноценные космические первопроходцы. Еще один беспроигрышный рекламный ход — внушить потребителю мысль, что на точно таких же покрышках гоняют профессионалы большого спорта. На чемпионские амбиции потребителей компания рассчитывает, в частности, с новой моделью летних шин Goodyear Eagle F1 Asymmetric. Эту модель отличают асимметричный протектор, резиновая смесь на базе компаундов для гоночных шин, превосходное сцепление на мокром асфальте, "правильной и более постоянной формы" пятно контакта. Кроме того, она на 25% тише своей предшественницы.
Толстый и быстрый
Компания Michelin доказывает эффективность своей продукции прежде всего с помощью высоких скоростей. Ее шинам Pilot Sport принадлежит мировой рекорд скорости для дорожных машин — обутый в них Bugatti Veyron разогнался до 400 км/ч. Рекорды новинки этого сезона, Pilot Sport 2, еще впереди. Но сомневаться в достоинстве этих высокоскоростных шин с асимметричным рисунком не приходится, ведь они создавались на базе гоночных сликов "Формулы-1". Технология Variable Contact Patch, примененная в них, обеспечивает мертвую хватку покрышек как с сухим, так и с мокрым асфальтом.
Но не только гонками знаменит Michelin. Без устали работает главное рекламное лицо компании — симпатичный толстяк Бибендум. В конце прошлого года гигантские фигуры Бибендума появились в четырех городах: на фасаде Park Inn Hotel в Берлине, на Таймс-сквер в Нью-Йорке, у подножия Эйфелевой башни в Париже и на башне City Group Mansion в Шанхае. В фигуры вмонтированы специальные счетчики. Они в режиме реального времени показывают экономию топлива и сокращение выбросов CO2, которые стали возможны благодаря "зеленым" шинам Michelin. За 15 лет в мире было установлено 570 млн таких шин, что привело к снижению расхода топлива на 9 млрд литров и сокращению выбросов CO2 на 22 млн тонн. Если верить данным Michelin, благодаря "зеленой" резине каждую секунду экономится 43,9 л топлива и предотвращается выброс в атмосферу 109,14 кг CO2.