Чего нам захочется в будущем

Знает Ли Эделькорт и ее Trend Union

Именно голландка Ли Эделькорт превратила прогнозирование модных трендов в профессию. Получив образование в школе искусств и проработав некоторое время трендконсультантом в главном голландском мультибрэнде Bijenkorf, Ли обнаружила в себе талант угадывать тенденции будущих лет, безошибочно указывая, на что клиенты захотят тратить деньги через несколько сезонов. В 1975 году Ли переехала в Париж и создала Trend Union — самое известное и наиболее уважаемое бюро по прогнозированию тенденций в мире, имеющее сегодня представительства на пяти континентах.

Список продуктов, разработанных в содействии с Ли Эделькорт, внушает почтение. Среди них популярные Tresor Lancome, Nоа и Nemo Cacharel, Rush и Envy Gucci, Qiora Shiseido, а также ряд продуктов Procter & Gamble. Госпожа Эделькорт помогала создавать рекламу Wella и L`Oreal, участвовала в ребрэндинге Coca-Cola, да и любимый женский автомобиль — Nissan Micra — тоже ее рук дело.

Среди постоянных клиентов Trend Union: Swarovski crystals, Lacoste fashions, Estee Lauder cosmetics, Camper footwear, DIM underwear, Samsung electronics, Findus foods, отели и курорты Singita, супермаркеты Woolworths. А в 2003 году Time журнал назвал Ли Эделькорт одной из 25 наиболее влиятельных людей в мире fashion.

L`Usine (штаб-квартира Trend Union) расположена в помещении бывшей стеклянной фабрики на бульваре Saint Jacques в самом романтичном районе Парижа Монпарнас. Здесь находятся офисы пяти компаний Ли Эделькорт, известные под общим название Trend Union: собственно Trend Union (ответственная за прогнозирование трендов), Studio Edelkoort (стратегические консультации), Bloom (издательский дом), Edelkoort Etc (авторские лекции, семинары, проекты) и Heartwear (неприбыльная организация, миссия которой — развитие ремесел, а основная задача — коммерциализация талантливых ремесленников).

Тренды рождаются в просторном помещении, включающем в себя фотостудию, открытые ателье с чертежными столами, складские помещения, заваленные тканями, игрушками и прочими сокровищами, очень напоминающие лавку чудес Эдварда Магориума, и просторную, очень домашнюю обеденную комнату. Здесь нет ни одной двери, помещения отделены холщовыми занавесями — по мнению Ли Эделькорт, это стимулирует вдохновение и упрощает обмен информацией.

"Прогнозирование трендов — действительно профессия,— говорит Ли.— Здесь мускул интуиции нужно тренировать так же, как тренирует мышцы тела атлет. Мне нравится думать о своей работе как о современной форме археологии, где в совершенно неожиданных местах ты отыскиваешь вроде бы не связанные друг с другом фрагменты — и вдруг в один прекрасный день у тебя складывается целостная картина — и формулируется идея. Идея о том, как изменится стиль жизни, тренд".

Ли Эделькорт объясняет: "Я прогнозирую тренды. Разница между прогнозированием и просто скаутингом тенденций очевидна. Скаутинг — это изучение уже существующих явлений, оценка их взаимодействия с окружающим миром и попытка представить, как долго они могут прожить. Я же работаю с явлениями, которые сегодня можно сравнить всего лишь с легким дуновением ветра по щеке. Это проблеск будущего, часто не имеющий в настоящий момент никаких фактических доказательств. Я сплетаю воедино нити абсолютно разных потоков информации, будь то разговоры, мнения клиентов, газетные статьи, финансовые отчеты корпораций, фильмы, выставки или fashion-show. Моя работа основана на интуиции. Лишь потом мы прибавляем к интуиции причинно-следственный анализ и философию, стараемся определить и понять последствия замеченных нами 'дуновений'".

Примечательно, что Trend Union учитывает в исследованиях самые разнообразные показатели: политические, этнологические, а также искусство, литературу и потребительскую активность. Информацию профессиональный трендсеттер черпает отовсюду. Для Ли Эделькорт это путешествия, общение со студентами в академии дизайна Eindhoven (который она возглавляет с 1999 года), рекуперирование кусочков пластика и металла, собирание камней и листьев.

Тренды тоже имеют свой жизненный цикл, считают специалисты Trend Union. В основном Ли Эделькорт делает прогнозы на два года вперед. Но скоротечность тренда зависит от индустрии: если мы говорим модной одежде — то срок не более двух лет, но для сфер вроде автомобилестроения тенденция может доминировать от пяти до семи лет, а в архитектуре и градостроении — вообще десять-двадцать лет.

Самые быстротечные тренды — скажем, на определенный цвет — длятся всего один-два сезона. Но Ли Эделькорт изучает совсем другие тренды — те, что соотносятся с социальными феноменами, могут длиться годами и десятилетиями, в конце концов становясь настолько значимыми, что их начинают называть стилями жизни.

Времена, когда тренды спускались от "эксклюзива" к "массмаркету", уже прошли, считает Ли. Сегодня тренды обусловлены совершенно разными социальными источниками: они могут переходить от одной индустрии к другой, например из сферы питания — в сферу косметики и нижнего белья с постепенным переходом в fashion. Исследования Ли Эделькорт и Trend Union обретают форму в виде так называемых trendbooks: полугодичных Trend Forcast (основные прогнозы на ближайшие два года), Colour Forcast (цветовой прогноз на сезон), Beauty Book (тренды в области косметики и парфюмерии), Patter Book (мотивы и цвета) и The Key (базовые формы и детали в сфере одежды), а также ежегодных Lifestyle Book (основные идеи в сфере дизайна и интерьера) и Well Being Bible (тенденции в индустрии "правильного образа жизни"). С изучения этих книг начинают работу все модные дома, от Armani до Zegna, сетевые рекламные и стратегические агентства, а также CEO самых динамичных компаний мира.

Вот, например, "eccentric" — одно из ключевых слов в последней парижской презентации Trend Union (тенденции 2009-2010). Базовые постулаты на этот период: насыщенность и яркость c флером легкости, естественности, позитива и натурализма 70-х годов.