Ричард Брэнсон – первый девственник Америки, Европы и прочих частей света. Он открыл миру «Секс Пистолз», Боя Джорджа и Фила Коллинза, вернул в Англию приз «Голубая лента Атлантики» и совершил последний перелет на воздушном шаре через Тихий океан накануне своего пятидесятилетия. Созданная им группа компаний Virgin – самый диверсифицированный в мире брэнд.
Под этой маркой продаются авиаперелеты и услуги пенсионного страхования, презервативы и кола, музыка и железнодорожные перевозки. Не побоюсь поздравить всех с появлением нового продукта от Брэнсона – его первой книги о себе, своей семье и своей компании.
«Веселье является секретом успеха Virgin. Я отдаю себе отчет в том, что идея бизнеса как веселья и творчества идет вразрез с принятыми условностями, и это, конечно, совсем не похоже на то, чему учат в бизнес-школах, где бизнес означает тяжелую скучную работу и много "дисконтированного поступления наличности" и "чистой приведенной стоимости"»,– пишет Брэнсон, прежде чем сказать, что не любит давать свое определение философии бизнеса. Он его и не дает – просто рассказывает, что это такое: быть Ричардом Брэнсоном.
Это покажется смешным, но «Теряя невинность» – не мемуары успешного предпринимателя и не руководство от гуру бизнеса. Это художественное произведение, настоящая большая литература, интересная даже тем, кто от бизнеса страшно далек. С другой стороны, это именно то, что нужно современным героям бизнеса в России,– книга об истории компании, которая делалась с нуля и не всегда была не только успешной, но даже и рентабельной.
Брэнсон не скрывает главных составляющих своего успеха, хотя и не говорит, что именно они помогли стать ему тем, кем он стал. Но от главы к главе повторяет две вещи. Во-первых, он никогда не занимался тем, что ему неинтересно. Даже в банковской деятельности «хиппи в галстуке» смог найти нечто забавное: «Диссидент во мне тихо развлекался при мысли, что парень, который знакомил вас с группой The Sex Pistols, мог также разобраться теперь и с вашей пенсией. Другая часть меня в равной степени веселилась оттого, что мы учредили собственный банк, чтобы ссужать деньгами те самые банки, которые почти лишили нас возможности воспользоваться их деньгами». И во-вторых, он всегда умел делегировать полномочия людям, компетентным в сфере, в которой сам он не слишком разбирался,– неповторимый стиль Virgin Music создал Саймон Дрейпер, подбиравший музыку для магазинов Virgin и артистов для записи на студии. Есть и третья составляющая – умение использовать неблагоприятные обстоятельства: во время кризиса авиаперевозок Брэнсон не сократил расходы на Virgin Atlantic, а, наоборот, купил десяток новых самолетов. Кризис кончился, а Брэнсон стал обладателем обновленного парка машин по фантастически низкой цене; самолетостроители еще и вмонтировали за свой счет телеэкраны в спинки кресел.
Кроме истории бизнеса и истории человека, в книге есть множество цепляющих читателя мелочей. Фразы вроде: «И тут мне позвонил мой друг Хусейн, король Иордании», которые произносятся без доли самолюбования или заносчивости, трогательные детские воспоминания, отрывки из писем-завещаний, которые автор оставлял своим родным каждый раз, отправляясь в очередной рекордный полет на воздушном шаре…
«Теряя невинность» – обязательное чтение. Оправдываться тем, что история большого бизнеса лично вам не интересна, категорически запрещено. Это как раз тот случай, когда бизнес интересен неимоверно – потому что им занимается интересный человек. Быть может, эта книга откроет для вас увлекательность собственного дела. А тем, кто от бизнеса уже даже несколько устал, читать Брэнсона еще более необходимо: он расскажет, как делать бизнес весело, легко и нахально.
Брэнсон Р.
Теряя невинность. Автобиография
СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003
Обложка / Пер. с англ./ 424 стр.