Как придумываются и продвигаются новые брэнды и продукты? Разумеется, в нескольких словах на этот вопрос не ответишь, да и в нескольких предложениях тоже. Все-таки речь идет о большой, серьезной и, как правило, дорогостоящей работе. А теперь представьте: вы нащупываете оригинальную неизбитую идею, исследуете рынок, чтобы понять, будет ли это продаваться, ищете поставщиков, сбытовиков, вбухиваете деньги в рекламу и промоушн, просчитываете возможные риски… В общем, сумасшедшее напряжение сил и при этом никаких гарантий, что все ваши действия обеспечат брэнду известность и процветание на долгие годы.
Если ваши усилия все-таки увенчались успехом, это не повод расслабляться. Вполне возможно, что как только брэнд станет по-настоящему популярным, на рынке у него появится «близнец». И наверняка прожорливый – в этом вы убедитесь, когда он «отъест» у вас значительную долю рынка; причем все ваши маркетинговые и рекламные акции будут работать в том числе и на продвижение брэнда-«паразита». Некоторые плагиатчики не ограничиваются ролью «паразитов» и переходят в разряд «вампиров» – то есть стремятся полностью уничтожить «породивший» их брэнд.
Так что о средствах борьбы с «паразитами» лучше подумать еще до вывода продукта на рынок. Как ни странно, задумываются об этом немногие – иначе паразитирование на чужих брэндах не стало бы в России вполне привычным явлением. Есть компании, которые сами ничего не придумывают, зато прекрасно научились «творчески перерабатывать» придуманное другими (и надо сказать, иногда плагиатчикам не откажешь в остроумии). Кстати, некоторые маркетологи считают подобную стратегию оправданной. Но вот ее долговечность вызывает сомнения. У многих потребителей брэнды-«паразиты» вызывают ощущение подделки. А подделка не может быть лучше оригинала.