Ресурсы — это не только средства на счетах и товарные запасы на складе. Представление о будущем — вот актив, для освоения которого стоит разработать эффективные технологии.
Идеи года
 |
Вряд ли предположение окажется оригинальным, но очевидно, что уже скоро в этот пухлый список нужно будет добавить еще несколько параметров: идеи, видение и умение правильно истолковать будущее.
Самый удобный способ объяснять, что такое «тренд», через понятие «возможность». Этот же способ прекрасно разъясняет и то, в чем ценность подобного знания. Конвертация представления о возможностях в создание новых продуктов, новых рынков, новых бизнес-моделей аналогично превращению сырья в готовый продукт. В обоих случаях для этого необходимы технологии.
Технологии конвертации возможностей в ценность еще только разрабатываются деловым миром. Еще в середине прошлого века было замечено, что фантасты порой способны угадывать то, в каком направлении двинется научно-технический прогресс. И вскоре появилась первая визитка с должностью «футуролог». И те, и другие нашли массу метафор для описания принципа своей деятельности, но лучшая, пожалуй, принадлежит писателю Уильяму Гибсону: «Будущее уже здесь, оно просто неравномерно распределено».
Рисовать карту возможностей можно широкими мазками, а можно — тонкими пунктирными линиями. В подведении итогов 2007 года мы постарались отдать должное каждому из этих подходов. В статье «Опережающее будущее» зафиксированы главные силы, которые уже вовсю меняют бизнес-ландшафт. А в статье «Расписание на послезавтра» — то, какими российские предприниматели видят свои рынки в двадцатилетней перспективе. В чем-чем, а в видении им не откажешь.