Когда спорт вредил бизнесу

Компании, которые надеются заработать на спорте, должны быть готовы к тому, что неудачный исход соревнований принесет им крупные убытки.

1. Игра на миллиард.
Проиграв Хорватии 21 ноября на стадионе «Уэмбли», сборная Англии потеряла возможность поехать на Чемпионат Европы-2008. А британские бизнесмены могут недополучить 1 млрд фунтов стерлингов (около $2 млрд). Сразу после поражения котировки акций Umbro (производит экипировку для английской команды) снизились почти на 3%, сети спортивных магазинов Sports Direct — на 15,8%, а сети спортивных товаров JJB Sports — на 8,75%. При этом первые две компании официально заявили о снижении своей прибыли в будущем. Кроме того, убытки понесут компании, торгующие фирменной футбольной атрибутикой, и даже владельцы пабов, ведь живые трансляции с ЧЕ-2008 не привлекут в их заведения столько посетителей, сколько планировалось. Между тем российские спортивные компании, наоборот, рассчитывают заработать дополнительно около $300 млн, ведь теперь вместо английской сборной на ЧЕ поедет российская. 

2. Вдарил по водке.
9 апреля 2007 года боксер Николай Валуев подписал годовой контракт с украинским водочным холдингом «Олiмп». Компания получила права на использование фото- и видеоматериалов с изображением спортсмена. Но спустя всего неделю Валуев впервые проиграл бой и потерял титул чемпиона мира в сверхтяжелом весе. После этого слоган рекламной кампании стоимостью 5 млн евро «Вместе мы — сила!» стал несколько двусмысленным. По информации СФ, «Олiмп» уже с начала 2008 года, не дожидаясь окончания контракта, приступит к ребрэндингу своей марки и откажется от услуг экс-чемпиона, что приведет к дополнительным маркетинговым издержкам. 

3. Разорительные победы.
Букмекеры пытаются свести свои риски к минимуму с помощью сложных математических моделей. Однако спорт зачастую обыгрывает математику. Например, в 1999 году Manchester United одержал в английском кубке лиги три победы подряд, на чем крупнейшая в Великобритании букмекерская контора Ladbrokes потеряла 500 тыс. фунтов стерлингов. В 2005 году история повторилась — после неожиданной победы Chelsea над клубом Liverpool Ladbrokes не досчиталась почти 5 млн фунтов, а суммарные потери английских букмекеров достигли 20 млн фунтов. 

4. Манежное побоище.
Футбольные болельщики доставляют массу неприятностей владельцам магазинов. Самый громкий погром в России произошел на Манежной площади в 2002 году, когда российская сборная проиграла японской на Чемпионате мира. В беспорядках приняли участие почти 8 тыс. фанатов. Они разбили более 100 автомобилей, уничтожили десятки витрин магазинов и ресторанов. В результате прокуратура предъявила обвинения 36 участникам побоища, некоторые из них получили по шесть лет тюрьмы. Но возместить материальный ущерб никому из владельцев автомобилей, ритейлеров и рестораторов так и не удалось. 

5. Горечь узнавания.
Страх перед спортивными болельщиками вышел боком авиакомпании British Airways. В конце октября 2006 года пилот самолета, вылетавшего из Домодедова, принял известного российского хоккеиста Павла Буре за футбольного фаната-хулигана и наотрез отказался пускать его на борт. В итоге спортсмен был вынужден сутки дожидаться следующего рейса. Несмотря на то что впоследствии авиакомпания публично принесла Буре извинения, он довел дело до суда, потребовав в качестве компенсации 20 млн руб. Суд Буре выиграл, правда, ему удалось взыскать с British Airways только 67 тыс. руб.