Путь кольца
Как изменится самый популярный туристический маршрут России
Один из наиболее известных российских туристических маршрутов — путешествие по Золотому кольцу — ждут перемены. В кольцо будут добавлены 49 новых точек. В преддверии расширения «Деньги» выяснили, какова будет цена нового путешествия по старым русским городам.
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ
Фото: Александр Чиженок, Коммерсантъ
О планах добавить в Золотое кольцо 49 новых населенных пунктов в январе рассказал вице-премьер Дмитрий Чернышенко. Инициатива родилась накануне 60-летия знаменитого маршрута (в 2027 году). «Для нас принципиально важно, чтобы турист получил не просто список достопримечательностей к обязательному посещению, а возможность создать свое уникальное приключение»,— привела пресс-служба правительства слова замминистра экономического развития России Дмитрия Вахрукова.
В аппарате вице-премьера пояснили, что включение новых городов предполагает создание для туристов понятной навигации и гарантированного уровня сервиса. Мера, как ожидается, станет стимулом для развития небольших населенных пунктов: там будут созданы новые рабочие места, восстановлены памятники, а сами территории станут более привлекательными для жизни.
Секрет успеха
Золотое кольцо — народный туристический маршрут. Его автором считается искусствовед Юрий Бычков, решивший объединить в одной поездке старинные русские города: стартовав в Москве, отправиться во Владимир, далее — в сторону Костромы, а затем возвратиться в столицу через Ярославскую область. В 1967 году он осуществил задуманное, опубликовав очерки в «Советской культуре» под общим названием «Золотое кольцо». В классическое путешествие вошли восемь городов: Владимир, Суздаль, Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострома, Иваново. В 2010-е власти заговорили о планах по расширению Золотого кольца, начав рассматривать включение в него новых населенных пунктов. В результате в нем оказались Углич и Рыбинск.
Расширение Золотого кольца, судя по всему, базируется на высоком интересе путешественников к маршруту. Согласно подсчетам «Туту», в 2025 году спрос на поездки в его основные города в очередной раз вырос.
Но динамика различна. Количество поездок в Суздаль выросло на 38,1% год к году, в Кострому — на 18,4%, в Ярославль — на 9,2%, во Владимир — на 7,1%, в Переславль-Залесский — на 4,5%. Интерес к Сергиеву Посаду увеличился на 2,5%, Ростову Великому — на 2,2%, а Иваново показало прирост только на 0,8%. В OneTwoTrip зафиксировали общий рост интереса к городам маршрута на 7% год к году. Совокупно города Золотого кольца в 2025 году сформировали 3% от объема гостиничных бронирований в России.
Директор по маркетингу «Суточно.ру» Айрат Мусин заметил рост спроса на размещение в городах Золотого кольца на 30% ежегодно. Руководитель по развитию сервисов для арендодателей «Авито Путешествий» Рауля Салахова — рост на 3% год к году в сегменте аренды квартир и на 18% — загородного жилья. Многие путешественники сейчас стараются найти для себя альтернативы прежним маршрутам, в том числе предпочитая экскурсионные направления поездкам на море, рассуждает господин Мусин.
В «Туту» замечают, что Золотое кольцо остается привлекательным маршрутом с культурно-исторической точки зрения. В «Островке» полагают, что на рынке в целом существует интерес внутренних туристов к направлениям, которые ассоциируются с традиционной русской культурой, гастрономией, достопримечательностями и историческим контекстом. Интерес к малым городам сейчас в целом растет, замечает представитель OneTwoTrip Елена Шелехова. Дополнительные поводы для поездок, в том числе повторных, по ее мнению, создают локальные мероприятия. Это может быть, например, праздник огурца в Суздале или сыра — в Костроме.
Дорогой отдых
Путешественники традиционно выбирают Золотое кольцо для небольших поездок, на одну-две ночи. Стандартный туристический паттерн предполагает тур выходного дня с посещением нескольких городов или культурного события, считают в «Туту». Это подтверждает и статистика «Островка»: средняя продолжительность проживания в городах маршрута в 2025 году составила два дня.
Высокий спрос обеспечивает рост цен. По данным «Островка», средняя цена бронирования ночи в отелях и апартаментах Золотого кольца в прошлом году составила 5,6 тыс. руб., за год увеличившись на 13%. Это выше среднего показателя по рынку. В России в целом цена ночи в отеле выросла на 8%, до 5,7 тыс. руб. Тем временем в «Туту» считают, что динамика цен на ночлег в городах, непосредственно входящих в Золотое кольцо, и соседних сейчас совпадает.
Рауль Салахов подсчитал, что арендовать квартиру на сутки в городах Золотого кольца в прошлом году стоило в среднем 6,5 тыс. руб., загородный дом — 17,5 тыс. руб. Год к году показатели выросли на 14% и 10% соответственно. Айрат Мусин говорит об увеличении показателя по всем категориям объектов на 12% за год, до 4,5 тыс. руб. в сутки. Дороже всего, по его словам, краткосрочная аренда обходится в Суздале: в среднем 8,1 тыс. руб. за ночь. Для сравнения, в Иваново — 5,9 тыс. руб., а в Ростове Великом — 4,8 тыс. руб.
Руководитель сервиса «Турслет» Мария Журавлева утверждает, что средняя цена проживания в городах Золотого кольца за прошлый год выросла в среднем на 9–11%. Эксперт не исключает, что последовавший за включением в маршрут новых городов рост к ним туристического интереса может стать фактором увеличения цен.
Удачный ребрендинг
Фото: Getty Images
Фото: Getty Images
В «Туту» считают Золотое кольцо одним из наиболее сильных туристических брендов России за счет высокого уровня узнаваемости. Сейчас вокруг него развивается множество туристических проектов. Если в городе есть сильные точки притяжения — исторические места, музеи, заведения с местной кухней, а власти успешно выстраивают работу с активными предпринимателями, у локации высоки шансы стать востребованным направлением, считают в компании.
Елена Шелехова называет расширение списка городов Золотого кольца естественной реакцией на растущий спрос. «Обновленный маршрут даст стимул для развития инфраструктуры в малых населенных пунктах и обеспечит туристам разнообразие при планировании поездок»,— считает она. Появление новых средств размещения, на ее взгляд, будет сдерживать увеличение цены услуг для путешественников.
Мария Журавлева не исключает, что дополнительное развитие инфраструктуры поспособствует увеличению продолжительности поездок по Золотому кольцу: у путешественников может появиться стремление глубже погрузиться в атмосферу старой Руси. Само по себе включение городов в маршрут, по ее мнению, может быть одним из факторов роста к ним туристического интереса. Но для формирования длительного положительного тренда, на ее взгляд, важна комплексная работа по развитию сервиса, созданию качественных экскурсионных программ и последующему продвижению. Если все факторы сложатся удачно, то туристический поток в новые локации классического маршрута может вырасти на 10–50%, полагает госпожа Журавлева.
Впрочем, многие новые локации Золотого кольца и раньше пользовались высоким спросом путешественников. В «Островке» отмечают, что в 2025 году количество бронирований в Тутаеве выросло на 73% год к году, в Шуе — на 6%. Аналитики не исключают дальнейшего увеличения потока: в поездке туристы совмещают посещение сразу нескольких городов популярного маршрута. Господин Мусин видит хорошие перспективы у Нижнего Новгорода, Плёса и Рыбинска.
Рауль Салахов замечает, что в 2025 году у туристов появился дополнительных интерес не к городам Золотого кольца как таковым, а скорее к посещению малых населенных пунктов. «Люди открывают для себя экотуризм, интересуются культурой и историей, стремятся замедлиться и отдохнуть в местах с размеренным темпом жизни»,— рассуждает он.
Наиболее перспективными с точки зрения дальнейшего увеличения спроса господин Салахов считает локации, предлагающие «яркую историю». В качестве примера он приводит центры народных промыслов: Гусь-Хрустальный как центр хрустального производства, Палех и Мстеру, известные лаковой миниатюрой. Гжель славится керамикой, а Чкаловск — гипюром.
Дивеево и Боголюбово сейчас развиваются как паломнические центры. Село Вятское и Городец могут привлечь локальными событиями, например историческими реконструкциями. Посетить Гороховец может быть интересно за счет сохранившегося деревянного модерна, а в Мышкин туристов манит атмосфера малого города.