Вкус победы, присущий напиткам серии Hershi и привитый российскому населению "Союзконтрактом", в ближайшее время может заменить вкус "напитка победителя". Именно под таким рекламным слоганом на прошедшей неделе компания Lipton начала продавать новый прохладительный напиток — Lipton Ice Tea. И время, и рыночная ситуация для продвижения нового напитка выбраны успешно: поставки пива сокращаются, а потребности разгоряченного населения в охлаждении растут.
Торговля по летней схеме к середине июня окончательно утвердилась: сократился объем предложения калорийных продуктов питания, и резко увеличился ассортимент прохладительных напитков. Заметим, что большинство крупных торговцев мясными и молочными продуктами сходятся на том, что в ближайшее время значительного изменения цен на эту продукцию не произойдет. Что касается оживившегося рынка прохладительных напитков, то малоприятным (и для торговцев, и для потребителей) исключением здесь стало пиво. Основная причина сокращения объема поставок пива и вероятного резкого роста цен на него — реакция импортеров на принятые в последнее время документы, регламентирующие импорт. Прежде всего таможенные нововведения затронули импорт подакцизных товаров, к каковым — увы — пиво тоже относится. Учитывая высокий уровень новых импортных пошлин, акцизов и НДС, уже сейчас можно прогнозировать, что летом предложение пива будет сокращаться, а оптовые цены на него — расти.
В более выгодном положении по сравнению с любителями пива оказались потребители безалкогольных напитков. Именно в этом секторе рынка на прошедшей неделе сконцентрировались основные события. К наиболее заметным из них можно отнести начало продвижения на российский рынок нового продукта: компания Lipton через бельгийского поставщика и российских дистрибуторов начала продвижение на российских рынок нового напитка — газированного чая со льдом (Ъ писал о его презентации 7 июня). Поскольку ледяной чай существует в России всего неделю с небольшим, пока говорить о его успехе или неуспехе рано, но шансы у Ice Tea весьма велики.
ЕЛЕНА Ъ-ЗАГОРОДНЯЯ