Экстрим, вулканы и термальные источники
Стиль Маршруты
Россию охватила мода на изучение своей страны: граждан интересует все, что находится за пределами их собственных дач. Эти стремления ограничивает только неразвитость туристической инфраструктуры. Но в тех местах, где ее создают, мгновенно возникает взрывной спрос со стороны гостей.
Фото: Коммерсантъ / Глеб Щелкунов / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Евгения Яблонская
Внутренний туризм в России по итогам семи месяцев 2025 года прибавил 5%, подсчитали эксперты IBC Real Estate. И хотя, по данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), наиболее востребованными остаются Сочи, Москва и Петербург, на которые приходится 56,2% всего числа бронирований в отелях, и другие регионы энергично набирают очки.
По словам учредителя компании «Чудеса и приключения» Константина Шолмова, в результате ограничения зарубежных поездок, которое началось еще в период коронавирусного карантина, россияне почувствовали вкус к изучению собственной страны. Причем их интересуют не столько обкатанные маршруты, сколько новые направления.
«Люди хотят больше узнать о России, которая начинается за границей их дачи. Например, о таких городах, как Томск, Тобольск, Екатеринбург. Их раньше нельзя было назвать раскрученными туристическими направлениями. Сейчас же жители Центральной России, Северо-Запада интересуются историей этих городов, их достопримечательностями, тем, как устроена здесь жизнь. Из других регионов есть аналогичный встречный интерес к европейской части страны»,— рассказывает господин Шолмов.
Это подтверждают исследования «Ромир»: познавательный туризм в этом году оказался более популярным среди россиян, чем пляжный отдых: 41% против 40% предпочтений опрошенных. В 2019 году только 17% респондентов интересовались культурно-познавательным туризмом.
Чаще всего для таких целей россияне выбирают Северо-Запад (в том числе Карелию, Мурманск, Великий Новгород, Валаам), Красноярский край, Хакасию, Алтай, озеро Байкал, Японское море — «направления, о которых мы раньше вспоминали только для статистики», говорит Юрий Барзыкин, вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ).
В 80% случаев люди самостоятельно планируют познавательные путешествия, а не покупают организованные туры. Однако пакетные предложения от специализированных компаний позволяют сэкономить 15–20%, поэтому спрос на них есть.
Так, трехдневное путешествие на ноябрьские праздники в Карелию от туроператора «Русь» обойдется в сумму от 30 тыс. рублей (обычно в цену не включается стоимость проезда до места, откуда стартует тур). Гости узнают, как Петр I приказал построить оружейный завод, положивший начало Петрозаводску, побывают в питомнике хаски и маламутов, познакомятся с северными оленями.
Туроператор «Саянское кольцо» готов за пять дней и 60 тыс. рублей показать Красноярск. В программе — рассказ о жизни края, посещение музеев, экскурсия в национальный парк «Красноярские столбы», на Красноярскую ГЭС, прогулка на катере по Красноярскому морю.
Компания «Чудеса и приключения» в ходе трехдневной поездки в Архангельск (65 тыс. рублей) обещает удивить: именно здесь впервые в России пошел рейсовый автобус, в Архангельске был построен прототип Петропавловской крепости, а еще этот город опережает Петербург и Москву по количеству кафе на душу населения. Участники недельного тура на озеро Байкал (148,9 тыс. рублей), которое впервые описал в XVII веке протопоп Аввакум, поднимутся на плато Чингисхана, побывают в ледяных пещерах и на нерпичьих лежбищах.
В Сибирь за минералами
Хотя пляжный отдых на втором месте по предпочтениям россиян, но плавиться в июле на черноморском берегу становится все менее модно. Сегодня в тренде круглогодичные курортные проекты. Например, в Тюмени вспомнили, что в 1950-х во время бурения газовых скважин в регионе обнаружили горячие воды подземного моря, богатые полезными микроэлементами и минералами. Теперь здесь около 15 термальных курортов, где можно круглый год принимать горячие минеральные ванны. Плюс сопутствующие услуги: сауна, аквапарк, спа.
Кроме того, в Тюменской области развивают событийный туризм, горнолыжные трассы, продвигают в качестве точек притяжения село Покровское — родину Григория Распутина, Ишим, где родился автор «Конька-Горбунка» Петр Ершов, другие достопримечательности, посещение которых не зависит от сезона.
В результате турпоток в Тюменскую область в 2024 году, по оценке местных властей, вырос на 7,5%, до 4,3 млн человек, средний чек в средствах размещения — на 14%, до 3,34 тыс. рублей, а в течение десяти лет регион рассчитывает удвоить число гостей.
Основной контингент — гости из Ханты-Мансийского, Ямало-Ненецкого автономных округов и Свердловской области, на которых приходится 49% всего турпотока. Однако регион привлекает и жителей Петербурга (+45% посещений в 2024 году по сравнению с 2023-м), и Москвы (+14,5%).
Цены в Тюмени вполне столичные. Например, сутки проживания на курорте «Марциаль» с термальным аквапарком «ЛетоЛето» стоят от 7,2 тыс. рублей с человека. Отдельно придется оплатить посещение аквапарка (от 2,3 тыс. рублей), спа (от 2,9 тыс. рублей), оздоровительные процедуры и питание.
Другой сибирский курортный хит — Алтай (Республика Алтай и Алтайский край). Здесь тоже есть термальные источники, открытые еще 200 лет назад. Многие из них сегодня модернизировали, нарастили оздоровительный ассортимент. Помимо популярных в советские годы курортных локаций (Белокуриха, Манжерок), появились и новые объекты, которые предлагают грязелечение, фитотерапию, а также эксплуатируют живописные алтайские ландшафты в качестве самостоятельной лечебной опции.
Так, вокруг Телецкого озера, на северо-востоке Алтайских гор, действует больше десятка курортов для созерцательного отдыха: экскурсии по окрестностям пешком и на лошадях, посещение многочисленных местных водопадов, рыбалка, катание на коньках на замерзшем зимой озере. Любителей целебных грязей привлекают богатые минералами и солями озера: Большое Яровое, Завьяловские, Мормышанское, Горькое. Цены на трехдневные путевки в термальные отели и санатории Алтая начинаются от 7 тыс. рублей.
Курортный отдых в Республике Алтай часто совмещают с активным: сплавы по рекам, горные походы. На недельный тур нужно предусмотреть минимум 70 тыс. рублей с человека. В этом году Алтайский край уже принял на 6% больше туристов, чем в 2024-м, а Республика Алтай рассчитывает на 7% роста турпотока по итогам года. Уставших от цивилизации горожан привлекают, прежде всего, естественные природные ландшафты. Это главная достопримечательность Сибири, куда едут прежде всего за необычными впечатлениями.
Монетизация экзотики
Ставка на впечатления и экзотику — еще один тренд внутреннего туризма. И тут российским регионам есть что показать. Например, Камчатка успешно монетизирует свои три десятка действующих вулканов: вокруг них растет число термальных курортов, где можно совместить релакс в минеральном источнике с посещением Долины гейзеров в Кроноцком биосферном заповеднике, вертолетными экскурсиями на вулканы, рыбалкой на катере в незамерзающей Авачинской бухте. Гастрономическая «фишка» региона — знаменитый камчатский краб в меню.
Гиды предупреждают: такие путешествия небезопасны, здесь случаются вертолетные катастрофы. Но риск не только не останавливает, а наоборот, привлекает туристов на Камчатку. По оценке АТОР, в 2025 году спрос на это экстремальное направление вырос на 5–10%. Причем такой отдых лучше планировать заранее, так как за пару недель до отъезда ни путевок, ни билетов не купить.
Например, недельный тур на вулканические термальные источники Камчатки на лето 2026 года сейчас можно приобрести за 179 тыс. рублей с человека вместо 189 тыс. Семидневное новогоднее путешествие на одного человека с четырьмя экскурсиями по региону — от 120 тыс. рублей. Осенняя поездка на четыре-пять дней на вулканы — от 40 тыс. рублей.
Перелет и ужины в гостинице в стоимость не входят. Прямых рейсов из Петербурга в Петропавловск-Камчатский нет, билеты туда и обратно с пересадкой на одного человека обойдутся не менее чем в 50 тыс. рублей. Так что в целом этот вид отдыха не из самых доступных: неделя на двоих потянет минимум на 500 тыс. рублей.
Можно самостоятельно забронировать отель и ограничиться купанием в термальных источниках, прогулками по местности и парой экскурсий. Скажем, сутки в отеле «Лагуна» на озере Микижа — от 5,5 тыс. рублей. За остальные услуги — бассейн, аквапарк, спа, катание на собачьих упряжках, джип-туры по окрестностям и прочие активности — нужно платить отдельно.
Экшен-туризм в России на подъеме не первый год. Так, в 2023 году РСТ отметил, что спрос на этот сегмент вырос в пять раз больше, чем на остальные. В августе 2025-го глава АТОР Майя Ломидзе констатировала: «Спрос на приключенческий, активный туризм растет, у туристов совершенно явно есть больше запросов на такого рода туры». Люди «хотят переживать совершенно особый опыт — общения с природой, преодоления чего-то».
В ответ отечественный рынок предлагает все новые и новые варианты более или менее брутального экстрима. Это туры за полярный круг, где можно любоваться северным сиянием и наблюдать за китами: Кировск, Хибинские горы, Териберка, Ямал — от 50 тыс. рублей с человека. Рафтинг в Карелии, на Алтае, в Красноярском крае, в Адыгее — от 15 тыс. рублей за два-три дня. Восхождение на Эльбрус и вулканы Курильских островов — от 100 тыс. рублей.
Путешествия-круизы
В противовес экстремальному направлению активно развивается размеренное круизное. Спрос на круизы по стране в 2025 году вырос на 7–10%, цены — на 15%, констатируют в РСТ. Самые популярные — путешествия между Москвой и Петербургом, туры по Волге, Енисею и Оби.
Каждый год круизные операторы открывают новые маршруты. Из новинок, выстреливших в 2025-м, РСТ отмечает туры в Завидово в Тверской области, Березники в Пермском крае, Юрино в Марий Эл.
Наиболее ходовые варианты — на уикенд и на 10–14 дней. Например, компания «Водоходъ» и круизный центр «Инфлот» предлагают поездки из Петербурга на Валаам, в Москву, в Казань, Нижний Новгород, Самару, Пермь, Саратов, Ярославль, Астрахань, на Соловецкие острова. Цена — от 15,5 тыс. рублей на три дня. Доехав до Астрахани, можно отправиться по Каме до Саратова, Екатеринбурга, Перми, Волгограда, Казани — от 20 тыс. рублей за три дня. Туры по Дону стартуют из Ростова, Астрахани, Волгограда, Самары — от 38 тыс. рублей за три дня.
Круизы пользуются особенно высоким спросом у россиян, которые раньше ездили в аналогичные, но малодоступные теперь зарубежные путешествия, говорят в АТОР. У них высокая планка требований к качеству таких туров, поэтому отечественным операторам приходится прикладывать немало усилий, чтобы соответствовать запросу.
Инфраструктурный тормоз
Развитию круизов в России мешают дефицит и высокий износ судов: в основном они эксплуатируются еще с советских времен. Чтобы реализовать принятую в январе 2022 года концепцию круизного туризма, где говорится об удвоении турпотока к 2035 году, необходимо построить минимум 45 теплоходов. Но обновление флота идет крайне медленно, а сейчас российские верфи еще и перегружены, так как возможности размещать заказы на суда за рубежом ограничены.
Изношенная инженерия и сами места размещения — слабые места многих туристических объектов. И сгладить эти недостатки качественным обслуживанием получается не всегда.
Например, клиенты термального курорта «Советский» близ Тюмени отмечают, что название навевает ассоциации с сервисом из прошлого: горячую воду часто отключают без предупреждения, инфраструктура курорта требует серьезного ремонта или как минимум уборки, информацию о работе базы отдыха и ее опциях получить трудно. Похожая история с курортами «Сосновый бор», «Волна», «Фешенель» и другими.
«В Москве термы с большим количеством саун и банек намного дешевле»,— говорят в отзывах посетители.
Проблемы с инфраструктурой мешают туристическому развитию российских регионов, указывает Константин Шолмов. Так, у россиян есть интерес к Восточной Сибири, Уралу, Барабинским степям в Забайкалье, но его компания пока не может возить туда туристов.
«Там красиво и интересно, но инфраструктуры там нет вообще. А это очень суровые края: там и замерзнуть можно, и медведь может заломать. Примерно в таком же состоянии Бурятия, значительная часть Алтая. Сейчас эти регионы выглядят как Камчатка двадцать лет назад. Там тоже раньше было дикое поле, а теперь отели и общепит на любой вкус и кошелек, развитый транспорт. Так же, думаю, будет и с другими регионами, на которые есть спрос»,— резюмирует эксперт.
Это похоже на религиозные миссии прошлого: туда, куда стремятся туристы, приходят инвесторы и приносят цивилизацию. Результатом становятся растущий турпоток и развитие регионов.