В последнюю неделю мая Независимый институт массовой информации и рекламы "РИМИР" подвел итоги психологической эффективности рекламных объявлений в апрельских газетах. Лидером месяца стало обращение торговой компании "САМ", которая рекламирует кофе под неординарным лозунгом "Самый вкусный кофе. Попробуй сам".
Исследователи "РИМИР" проанализировали 200 реклам, опубликованных в апреле в 14 московских и центральных газетах. Критериями оценки как всегда были привлекательность, интерес и убедительность рекламных объявлений. В качестве экспертов-рекламистов в этот раз были привлечены: Наталья Добробабенко — директор РА "Промистер", Оксана Иванова — начальник рекламного отдела фирмы "Эксимер", Елена Синицина — менеджер школы рекламного бизнеса, Дмитрий Филин — советник по рекламе ТОРИбанка, Татьяна Цакунова — менеджер по маркетингу фирмы CEBIS. Экспертами-предпринимателями выступили: Борис Арбузов — замдиректора АО "Самос", Николай Березин — глава московского представительства итальянской фирмы Lotus, Юрий Воскресенский — президент Талер-банка, Владимир Охлопков — президент банка "Деловая Россия", Александр Шумский — президент АО "Колибри".
В этом месяце в десятку лучших ворвались изобразительно нестандартные рекламные объявления: графический силуэт, призванный будоражить фантазию, у парижской фирмы "Марсель Гриффон"; гравюра Рубенса "Чудо со статиром", рекламирующая Инкомбанк; два морских пейзажа — шторм и штиль — в объявлении Корпорации резервных фондов. Большинство избранных экспертами реклам выдержаны в лучших традициях газетного рекламного дизайна.
Безусловным лидером десятки оказалось небольшое рекламное объявление торговой компании "САМ". На картинке призера двое пьют кофе: маленький мальчик — из огромной чаши, а большой человек — из крошечной чашечки. Залогом успеха рекламной мизансцены явились габариты певца Сергея Крылова. Он и оказался "большим человеком". Сработал эффект контраста — реклама привлекла к себе внимание. Этот простой и надежный психологический прием покорил большинство экспертов, а фирма "Эксимер", представленная начальником отдела рекламы Оксаной Ивановой, не только отметила изобретательность авторов, но и наградила их фотоаппаратами Polaroid. Счастливыми обладателями импортной фототехники оказались сотрудники рекламного агентства GREATIS Марина Карсова, Борис Лобов и Эркен Кагаров. А самый большой сюрприз ожидал второго участника рекламного "кофепития" — Алешу Кириллова. Плюшевый слон от "Эксимера", врученный ему, превосходил все мыслимые размеры.
НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАТСКАЯ,
ЛЕОНИД Ъ-ШКОЛЬНИК
Оценки экспертов — рекламистов и предпринимателей
Фирма (товар, услуга) Иллюстрация Слоган Эксперты-рекламисты Эксперты-предприниматели Средний балл Кол-во выборов Суммарная оценка
Добробабенко Иванова Синицина Филин Цакунова Арбузов Березин Воскресенский Охлопков Шумский
1. Торговая компания "САМ" С. Крылов и мальчик пьют кофе Самый вкусный кофе. Попробуй сам 5 4 - 6 6 4 5 - - 7 5,3 7 12,3
2. Бутик "Марсель Гриффон" Силуэт девушки с развевающимся шарфом Парижская мода по новому адресу 8 - - 9 5 4 - 6 - - 6,4 5 11,4
3. Мансардные окна VELUX Интерьер мансарды с окном Самые популярные в мире за последние 50 лет... 7 - - 5 - - 5 - 6 9 6,4 5 11,4
4. Континент-банк Часы, деньги и портрет на столе Приятный климат бизнеса - 5 3 3 - - 7 7 4 - 4,8 6 10,8
5. "Садко Аркада" Кружка с пивом Фестиваль немецких национальных блюд из свинины. Присоединяйтесь! 6 8 1 - - - - 9 - 3 5,4 5 10,4
6. Apple Computer Механические человек и собака Будущее всегда неожиданно 8 7 - - - - 6 - 4 - 6,3 4 10,3
7. Корпорация резервных фондов Раскрытая книга на фоне морского пейзажа Классические виды страхования - 2 - 3 - 3 6 3 - 7 4 6 10
8. RANK XEROX Профиль английской королевы Королевское достоинство 7 5 - - 3 5 - - - - 5 4 9
9. Инкомбанк Гравюра Рубенса "Чудо со статиром" Есть истинные ценности - - 3 - - 4 - 4 2 2 3 5 8
10. АО "Медианн" Дизайнер за компьютером Абсолютное оружие профессионала - - 2 7 - - 2 - - 4 3,8 4 7,8