Название новой марки сигарет — "Северная звезда" (North Star) — продолжает космические мотивы, которые стали уже общим местом для жестко конкурирующих американских компаний Philip Morris и R.J. Reynolds Tobacco — подразделения корпорации RJR-Nabisco. Вчера эти сигареты поступили в фирменные магазины компании "RJR-Петро" — дочерней фирмы RJR в Петербурге. Менеджеры отдела маркетинга "RJR-Петро" считают, что North Star могут в ближайшие полгода стать одними из ведущих в сегменте недорогих качественных сигарет. "RJR-Петро" (бывшая фабрика им. Урицкого) планирует выпускать около 8 млн пачек North Star в месяц.
С 1992 года импорт сигарет подобного класса сокращается: повышение таможенных пошлин, акцизов и НДС приводит к тому, что цена этих в принципе недорогих марок постоянно растет. В то же время выпуск их на территории России становится все более выгодным. Так, вчера агентства Reuter и "Интерфакс" сообщили о снижении акцизного сбора на сигареты, которые выпускаются СП с долей западного капитала от 20 до 50%. Стоит напомнить, что новое правительственное постановление устанавливает единый акцизный сбор на сигареты, производимые в России. Некоторые аналитики связывают это решение с катастрофическим падением спроса на традиционные российские марки сигарет.
Новая марка, по замыслу ее разработчиков, рассчитана на курящую молодежь. Если быть более точным — на ту ее часть, "что посещает дискотеки". По мнению менеджеров "RJR-Петро", она должна занять место по соседству с уже известными россиянам марками Bond, "Союз-Аполлон", выпуск которой в 1975 году был приурочен Philip Morris к первому советско-американскому космическому полету, и Magna (RJR). Правда, в последнее время представители R.J. Reynolds все больше говорят о возросшей конкуренции со стороны недорогих болгарских и югославских сигарет. Так что "Северная звезда" (розничная цена чуть выше 500 руб.) — ответ не только Philip Morris, но и болгарско-югославскому вызову.
Презентацию новых сигарет "RJR-Петро" провела 25 мая. Приглашенные провели "пробную прокурку" и отметили "истинно русский" рецепт смеси табака (хотя при производстве марки используются лучшие импортные сорта этого продукта) и то, что "Северная звезда" почти так же крепка, как и "Космос". Это весьма актуально: есть мнение, что среднестатистическому российскому курильщику нравится крепкий табак. Обстоятельство это, кстати, учла компания Rothmans — еще один конкурент R.J. Reynolds. Ее предприятие Nevo-Rothmans готовится к выпуску в Петербурге "крепкой" марки Golden Ameriсa.
Если придерживаться российской классификации, "Северная звезда" должна быть отнесена к четвертому классу. Оптовики считают, что новая марка будет пользоваться спросом благодаря удачному сочетанию качества и цены. До конца года на ее рекламу планируется потратить более $1 млн. В целом, как отмечают аналитики, разработка новой марки для России органично вписывается в исповедуемую RJR в СНГ стратегию: выпускать и улучшать качество именно местных марок сигарет.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ