Вчера в центре химической промышленности России — городе Дзержинске (Нижегородская область) — состоялась официальная презентация совместного российско-германского предприятия "Капелла", созданного на базе местного АО "Капролактам" при участии немецкой химико-косметической компании Wella AG. Это первый в Восточной Европе завод Wella, производящий разнообразные средства по уходу за волосами. В торжествах, приуроченных к открытию завода, приняли участие председатель правления Wella AG Петер Цюльсдорфф, президент АО "Капролактам" Анатолий Муханов, директор "Капеллы" Александр Отдельнов и известный своим реформаторством губернатор Нижегородской области Борис Немцов. К презентации была спланирована обширная культурная программа, включающая путешествие по Волге и Оке и посещение старинных монастырей. Из Дзержинска передает специальный корреспондент Ъ ГАЛИНА ГАЛКИНА.
Химический завод, два года назад преобразованный в АО "Капролактам", был создан в 1939 году. Основные местные виды сырья — поваренная соль, селен и пропилен. Завод выпускает хлор, пластмассу для кабелей, напольные настилы, охлаждающую и тормозную жидкости, а также шампуни. Приватизирован по второй модели. Ежегодный оборот превышает 100 млрд рублей, прибыль — 20 млрд руб. Около 30% продукции экспортируется. Wella AG была основана в 1880 году как семейный парикмахерский салон. Накануне Второй мировой войны была уже крупным предприятием. Ныне компания удерживает 1-е место на рынке так называемой "парикмахерской" косметики и 2-е — на рынке "домашней". Ближайший конкурент — французская компания L`Oreal — первенствует на рынке "домашней" косметики и следует за Wella в области производства и сбыта средств для парикмахерских салонов.
Как признался председатель правления Wella в интервью Ъ, он "ждал лета, тепла, чтобы устроить настоящий праздник". Мэр Дзержинска Виктор Сопин добавил, что в городе, где с начала года производство сократилось более чем на четверть (26%), "Капелла" стала важным работодателем. Важность работы СП для дилеров возрастает в связи с введением с 1 июля новой пошлины на импортируемую парфюмерию.
Реально "Капелла" работает уже полгода. С начала 1992 года стороны затратили на ее создание примерно по DM25 млн. За первый год на "Капелле" планируют выпустить 4 млн флаконов "домашних" средств по уходу за волосами. Это шампуни, бальзамы, средства для химической завивки и т. д. Со второго полугодия начнется выпуск изделий "лечебной" серии, а мощности компании возрастут до до 7 млн флаконов в год. Ожидаемый оборот "Капеллы" в этом году — DM6,6 млн.
В настоящее время сбыт продукции, произведенной на "Капелле", уже составляет 40% всего оборота Wella в России. Причем продажами всей продукции занимается СП "Руссвелл", созданное еще в 1992 году, но реально начавшее работать в середине 1993 г. Схема, по которой Wella работает в стране, многим аналитикам представляется оптимальной. "Капелла" и "Руссвелл" созданы при участии Wella и соблюдают консолидированный баланс. Готовая продукция из Дзержинска и импортируемые товары концентрируются на складах в Москве и Петербурге. Уже отсюда они поступают в сети дилеров. По договоренности с "Капролактамом" ассортимент, производимый в России, не импортируется. До сих пор таким продуктом был бальзам Wella, что позволило снизить его отпускную цену в два раза.
Три ключевых поста в "Капелле" занимают немецкие специалисты. Возможно, это поможет компании избежать ошибок, сделанных ближайшим конкурентом. Не слишком расторопный менеджмент недавно подвел СП с участием L`Oreal — одна из партий косметики, выпущенной в Москве, оказалась неидентичной по качеству импортируемой.
В заключение остается добавить, что ожидаемая величина оборота Wella в России в 1994 году составит порядка DM30 млн. Кстати, до сих пор продажи Wella в России не превышали 1% ее мирового оборота (DM3 млрд). Но Петер Цюльсдорфф считает, что к концу 1996 года этот показатель достигнет 3%.