Один из крупнейших мировых производителей компьютеров и электроники — Apple Inc. открывает офис в России. Компания начала набор сотрудников в московское представительство. По мнению экспертов, первоочередной задачей нового офиса станет продвижение в России телефона iPhone от Apple, ставшего в США бестселлером. Без масштабной маркетинговой кампании, считают аналитики, iPhone в России будет продаваться так же плохо, как и предыдущие инновационные продукты Apple.
Вакансии на позиции PR-менеджера и менеджера по работе с ключевыми клиентами размещены на официальном сайте компании apple.com. Близкий к Apple источник подтвердил Ъ, что офис компании планируется открыть в Москве либо в сентябре-октябре этого года, либо в самом начале следующего. Собеседник Ъ сообщил, что офис будет заниматься маркетингом и продвижением продукции Apple в России, а за непосредственные продажи, как и сейчас, будет отвечать российский дистрибутор Apple — компания IMC Russia. Глава этой компании Евгений Бутман вчера отказался комментировать планы открытия офиса Apple. В европейском офисе Apple также не ответили на вопросы Ъ.
Apple Inc. производит компьютеры под маркой Mac, плееры iPod, телефоны iPhone. Выручка Apple в 2006 финансовом году составила $19,3 млрд. Акции компании торгуются на бирже NASDAQ, вчера капитализация Apple составляла $114,48 млрд. По оценкам участников рынка, в 2006 году объем продаж Apple в России составил около $100 млн.
Эксперты отмечают, что в ключевых сегментах российского рынка потребительской электроники Apple представлена слабо. По оценкам Mobile Research Group, сейчас Apple контролирует менее 1% российского рынка ноутбуков. Его MP3-плеер iPod стал бестселлером в большинстве стран мира — в США на его долю приходится 70% продаж всей портативной музыкальной электроники, в Западной Европе — до 40%. В России же iPod, по оценкам MRG, занимает не более 12-15% рынка MP3-плееров. По мнению участников рынка, невпечатляющие результаты связаны с маркетинговыми проблемами Apple в России. "Россию Apple в упор не видит и серьезно к ней не относится,— ранее заявлял Ъ глава 'Евросети' Евгений Чичваркин.— Если iPhone будет продвигаться в России так же, как iPod, ничего хорошего из этого не выйдет".
По мнению аналитика iKS-Consulting Маргариты Зобниной, открытие российского представительства Apple связано с планами вывода на российский рынок нового бесклавиатурного телефона iPhone. В США это устройство стало хитом продаж последних недель. С момента премьеры 29 июня всего за три дня было продано 700 тыс. телефонов. К концу 2008 года Apple рассчитывает продать в мире 10 млн iPhone. Планируется, что телефоны будут приносить корпорации до 50% выручки. "Известно, что Apple ограничивает права своих дистрибуторов на проведение маркетинговых компаний и предпочитает продвигать продукцию силами своих представительств,— напомнила госпожа Зобнина.— В России же продвижение Apple до сих пор явно недостаточно. Открыв офис в России, Apple хочет, чтобы iPhone избежал судьбу предыдущих новинок и не оказался маловостребованным нишевым продуктом".