PR-агентству "Кузьменков и партнеры" так и не удалось привлечь американскую сеть Hill & Knowlton (H&K) в качестве стратегического инвестора. Как стало известно Ъ, в июле H&K открывает в России собственный офис. Западные PR-сети не готовы платить завышенные суммы за не представляющие особой ценности российские активы, объясняют участники рынка.
Российский офис H&K возглавит бывший генеральный менеджер Visa Association Наталья Смирнова, как говорится в сообщении компании. Офис является полной собственностью H&K и будет обслуживать глобальных клиентов сети и российские компании. До сих пор интересы сети в России представляло агентство "Кузьменков и партнеры": в 2004 году оно подписало с сетью контракт о сотрудничестве. Правда, тогда у H&K в России были и другие представители, в частности группа Arc Thompson. Стать эксклюзивным партнером H&K агентство "Кузьменков и партнеры" смогло лишь летом 2006 года. Тогда же в агентстве заявили, что были бы рады привлечь H&K и как стратегического инвестора. "Мы обсуждали разные сценарии развития наших отношений",— признал вчера управляющий директор H&K по европейскому региону Эндрю Лоуренс.
Этой весной стало известно о кризисе в отношениях партнеров. В частности, работу с агентством прекратила компания Hewlett-Packard, глобальный клиент H&K. "5 марта 2007 года руководство H&K объявило о разрыве своих отношений с агентством 'Кузьменков и партнеры'",— письменно известила журналистов пресс-служба компании. В "Кузьменков и партнеры" тогда, однако, заверили, что остаются партнером H&K. Настаивают на этом в агентстве и сейчас. "Наш контракт 2004 года по-прежнему в силе",— заверил Ъ партнер агентства "Кузьменков и партнеры" Олег Корионов. В H&K соглашаются, что продолжают работу с агентством по текущим проектам.
PR-сеть Hill & Knowlton представлена в 40 странах. Наряду с сетями Burston-Marsteller и Ogilvy PR входит в британский холдинг WPP Group. Выручка PR-сетей WPP Group в 2006 году оценивается в $1,09 млрд. Компания "Кузьменков и партнеры" создана в 1995 году. По экспертным оценкам, оборот в 2006 году не превысил $15 млн.
Отечественный рынок корпоративных PR-услуг, по мнению его игроков, в последние три года растет примерно на 30%, в 2006 году его объем достиг $500 млн. На нем сегодня работают независимые российские агентства, лицензиаты западных сетей и их представительства. Однако пока в отрасли не зафиксировано ни одной покупки российского агентства иностранным партнером. "Проблема в том, что владельцы российских агентств хотят за свои активы необоснованно завышенные суммы,— объясняет президент группы 'Тайный советник' Леонид Левин.— Западной сети дешевле нанять профессионального менеджера и открыть офис с нуля — затраты вряд ли превысят $1 млн, чем платить непонятно за что минимум $3-5 млн". Это фактически подтверждает и Эндрю Лоуренс: "Мы поняли, что ни одно российское агентство не может предоставить клиентам H&K всех необходимых услуг".