Красота на кончике иглы
Россияне увлеклись инъекционным омоложением кожи
В России растет спрос на уколы красоты: объем потребления косметологических инъекционных продуктов вырос в 2024 году на 21% в денежном выражении, более чем до 44 млрд руб. Но рынок эстетической косметологии, и особенно инъекционной, остается одним из самых непрозрачных, и сами граждане этому способствуют, активно пользуясь услугами врачей-косметологов на дому, в коворкингах и салонах красоты. В результате для уколов красоты нередко используются незарегистрированные, фальсифицированные препараты: в сегменте инъекционной косметологии сегодня обращается от 10% до 55% нелегальной продукции.
Фото: travelarium.ph / shutterstock
Фото: travelarium.ph / shutterstock
Тренд на естественность
По данным ежегодного национального исследования рынка косметологических инъекционных услуг консалтинговой компании «Право на здоровье», за прошлый год российский рынок косметологических услуг вырос сильнее, чем годом ранее: прирост составил 34% в сегменте инъекционных и 63% в сегменте аппаратных процедур по сравнению с 2023 годом — до 8,7 млн манипуляций и 16,5 млн процедур соответственно. На этом фоне сегмент контурной пластики (где применяются филлеры), который хоть и вырос, смотрится весьма скромно — рост всего на 8%. Тенденция связана с общим снижением потребительского спроса на процедуры с применением филлеров, в том числе для увеличения губ, и его ростом на процедуры профилактики старения и улучшения качества кожи — инъекции биоревитализантов, препаратов на основе пептидов, плазмотерапию. Косметологи говорят: наметился тренд на естественность и натуральный внешний вид. «Это не означает, что филлеры полностью исчезли из практики. Методика контурной пластики остается актуальной, но изменились подходы: применяются другие техники, объемы. Сейчас больше внимания уделяется профилактике возрастных изменений, а не только коррекции уже существующих»,— рассказывает врач-косметолог, дерматовенеролог Института пластической хирургии и косметологии Наталья Индилова.
В общей сложности пациенты потратили на инъекционные продукты более 44 млрд руб. (рост — 21%), и больше всего — на биоревитализанты и ботулотоксины. Совокупный объем потребления биоревитализантов на основе гиалуроновой кислоты, полимолочной кислоты, коллагена и других «молодильных» компонентов, вырос в прошлом году на 11%, до 17,4 млрд руб.
Теневая косметология рискам вопреки
В 2024 году на услуги инъекционной косметологии россияне потратили 92 млрд руб., включая теневой сегмент рынка. По данным другого исследования, проведенного «Правом на здоровье» в конце прошлого года, только в сегменте инъекционной косметологии обращается от 10% до 55% нелегальной продукции. В сегменте биоревитализантов соотношение легальных и нелегальных препаратов составляет 58% и 42%, в сегменте филлеров объем серых препаратов — 20%, в сегменте ботулотоксинов их доля небольшая — 8,2%, но есть другая проблема — продажа продукции, зарегистрированной как лекарственное средство, через форумы косметологов, на сайтах учреждений, не имеющих лицензии на фармацевтическую деятельность. То же касается и филлеров, являющихся медицинскими изделиями, но свободно продающихся на рынке как косметические средства. Порядка 55% поверхностных анестетиков, например лидокаина, применяемых для обезболивания в инъекционной косметологии, в России находится в нелегальном обороте.
Теневой сегмент рынка эстетической косметологии продолжает расти, и главных причин две: пациенты хотят сэкономить, а косметологи злоупотребляют их доверием. Около половины пациентов (49,3%) знают, какие препараты для процедуры использует их врач, а каждый пятый (22,6%) слепо верит специалисту, отмечают эксперты в области инъекционной косметологии, опрошенные в рамках исследования. И экономический фактор выбора процедуры нередко имеет решающее значение.
«Сейчас, к сожалению, значительная часть пациентов пользуется услугами косметологов не в клиниках, а в салонах красоты, коворкингах или на дому. В соответствии с нормами действующего законодательства косметологические инъекционные процедуры могут быть оказаны только в медицинском учреждении, имеющем лицензию. В этом случае за здоровье пациента в рамках услуги и после нее в случае осложнений, нежелательных последствий ответственность несет медицинская организация. В коворкингах и салонах часто, несмотря на то что цены там ниже, пациент получает услугу на свой страх и риск. Если что-то случится, ему некуда будет обратиться, в нашей практике есть случаи, когда факт оказания такой услуги не был доказан»,— объясняет исполнительный директор компании «Право на здоровье» Ольга Гончарова. По ее мнению, в российском законодательстве есть целый ряд инструментов, позволяющих регулировать обращение незарегистрированных медизделий, лекарственных препаратов, оказание нелицензированных медицинских услуг, но этого недостаточно, и для борьбы с серым рынком косметологических услуг необходимо выстроить систему межведомственного взаимодействия между двумя надзорными органами — Росздравнадзором, контролирующим деятельность медучреждений, и Роспотребнадзором, в поле зрения которого попадают салоны красоты и коворкинги,— и правоохранительными органами, а также повышать юридическую грамотность врачей-косметологов, чтобы они понимали, что за работу без лицензии или на дому законом предусмотрена ответственность.
Срочная подготовка к лету
В преддверии лета спрос на инъекционные процедуры не снижается, так как делать их можно и в начале жаркого, солнечного сезона, в отличие от химических пилингов, фотоомоложения и лазерных процедур, которые следует отложить до осени.
Защита от УФ-излучения, провоцирующего появление пигментных пятен и ожогов, ускоряющего старение, а также увлажнение кожи, сухой и тусклой после зимы,— основные летние процедуры для кожи.
«Отличный эффект по увлажнению дают плазмотерапия и биоревитализация. Последняя — лучший способ подготовки кожи к активному солнцу, когда в нее вводится гиалуроновая кислота, самый мощный увлажнитель из всех известных на сегодня. Это позволяет дерме пополнить запасы влаги на относительно длительный период и повысить свою антиоксидантную защиту. Бонус процедуры — уменьшаются заломы и исчезают мелкие морщинки. Сегодня биоревитализацию проводят инъекционными и безыинъекционными методами — лазером, ультразвуком, электропорацией, монопрепаратами гиалуроновой кислоты или комбинированными средствами, обогащенными пептидами, витаминными комплексами и микроэлементами, в зависимости от индивидуальных потребностей кожи пациента»,— рекомендует Наталья Индилова.
Летом приходится много щуриться на солнце, и для профилактики морщин женщинам с активной мимикой эксперт советует сделать инъекции ботулотоксина. «Желательно делать уколы красоты перед наступлением периода активного солнца. Сейчас применяются схемы ботулинотерапии, позволяющие сохранить естественность мимики»,— подчеркивает она. А для снижения риска гиперпигментации лучше избавиться от пигментных пятен на коже лица, шеи и зоны декольте с помощью мезотерапии. Процедуры регенерируют кожу и сводят пигментные пятна, предотвращая их появление в будущем, говорит Наталья Индилова. Эксперт заметила, что в российской инъекционной косметологии врачи уже широко применяют российские препараты — ботулотоксины и другие, которые зарекомендовали себя как качественные, безопасные и эффективные.