Метрики развития
Каковы перспективы корпоративного добровольчества в России
Корпоративное волонтерство в РФ уже стало не только неотъемлемой частью стратегий устойчивого развития компаний, способствующей в том числе привлечению и удержанию персонала, и заняло заметное место в инфраструктуре добровольчества в стране, но и все заметнее вносит вклад в достижение национальных целей развития страны. По последним данным, годовой вклад корпоративного волонтерства в национальную экономику оценивается почти в 300 млрд руб. Интерес к внедрению практик волонтерства проявляет все больше компаний, в том числе среди малого и среднего бизнеса, а готовность участвовать выражает все больше работников.
Фото: пресс-служба НСКВ
Фото: пресс-служба НСКВ
Корпоративное волонтерство, подразумевающее участие сотрудников компаний в различных социальных проектах на безвозмездной основе, становится все более популярным в России. По данным проведенного в конце 2024 года опроса ВЦИОМа, каждый четвертый наемный работник в РФ участвовал в волонтерских мероприятиях, организованных работодателем, а большинство из них принимали участие в нескольких инициативах. О потенциальной готовности присоединиться к корпоративным волонтерским программам заявляют семь из десяти опрошенных наемных работников. А 90% участвовавших в акциях респондентов, судя по всему, получили позитивный опыт, так как готовы подключиться к новым проектам.
В Национальном совете по корпоративному волонтерству (НСКВ) говорят, что в текущем году число компаний, активно участвующих в программах корпоративного волонтерства в регионах России, увеличилось до 360 организаций. И согласно опросу, в среднем 17,2% работников крупных компаний, участвующих в деятельности НСКВ, вовлечены в волонтерские программы.
По данным совета, крупный бизнес остается основным драйвером развития таких инициатив, а точкой роста становится вовлечение малого и среднего бизнеса. В движение уже вовлечено более 30 отраслей экономики, расширяется география инициатив. Как рассказывают в НСКВ, недавно было принято решение об открытии представительства в Ханты-Мансийском автономном округе — Югра, где лидерство взял СИБУР. А «Сбер» возглавил представительство в Курганской области. Теперь НСКВ представлен в 39 регионах РФ.
Акционный бум
Председатель НСКВ Ирина Жукова говорит, что сегодня корпоративные волонтеры становятся не просто партнерами, а непосредственно включаются в программы развития. А программы корпоративного волонтерства стали неотъемлемой частью бизнес-процессов, программ вовлечения и удержания персонала в условиях кадрового дефицита. Одновременно, говорят в НСКВ, у государства сформировался четкий посыл в сторону бизнеса, который подчеркивает, что вклад компаний в общественное благо, социальные факторы должен быть конкретизирован. «В этой связи корпоративное волонтерство становится метрикой, с помощью которой компания демонстрирует свою устойчивость в социальной, экологической, экономической сферах»,— отмечает госпожа Жукова.
Ответственный секретарь НСКВ, председатель Общественной палаты Москвы, советник гендиректора УК «Уральская сталь» Вадим Ковалев отмечает, что улучшение условий труда и создание программ корпоративного волонтерства для сотрудников — в том числе реакция бизнеса на текущую ситуацию на рынке труда. «Сейчас мы являемся свидетелями настоящего бума волонтерских акций и событий, связанных с HR-целями бизнеса. Вовлеченность, лояльность, развитие мягких навыков сотрудников — все это прямо влияет на эффективность конкретной компании, а значит, и российской экономики в целом»,— говорит господин Ковалев.
Директор центра корпоративной социальной ответственности Высшей школы менеджмента СПбГУ Юрий Благов добавляет, что корпоративное волонтерство сегодня превратилось в ведущую форму благотворительной деятельности российских компаний, носящую системный характер. По его словам, бизнес таким образом не только участвует в решении социальных и экологических проблем на территориях присутствия, но и развивает личностные и профессиональные компетенции сотрудников, укрепляет репутацию на рынке труда, поддерживает отношения с государственными и муниципальными органами, с некоммерческими организациями. В результате, по словам господина Благова, корпоративное волонтерство превращается в точку роста ответственных компаний, демонстрирующую возможность эффективного создания ценности для бизнеса, общества и природы.
Весомый вклад
В партнерстве с Минэкономики НСКВ провел пилотное исследование вклада корпоративного волонтерства в ВВП страны, оценку выполнила Лаборатория анализа лучших международных практик Института Гайдара. По этому исследованию в 2023 году вклад корпоративного волонтерства в национальную экономику составил 293,5 млрд руб. Это практически треть от общего вклада волонтерства в экономику, который составляет 0,65% ВВП, и прямой вклад свыше 210 тыс. работников компаний—участниц совета, принимавших участие в волонтерских акциях, указывают в НСКВ.
В мае текущего года НСКВ провел опрос среди 28 социально ответственных компаний из более чем 15 отраслей экономики, объединяющих свыше 2,3 млн сотрудников, результаты которого показали, что 96% компаний рассматривают экологическое волонтерство как ключевое направление корпоративной социальной ответственности.
По данным НСКВ, более 80% участников опроса активно участвуют в реализации национальных экологических целей и нацпроектов, в том числе в таких как генеральная уборка территорий, восстановление лесов и развитие экономики замкнутого цикла через раздельный сбор и переработку отходов. Помимо этого, компании вовлечены в такие направления, как посадка деревьев и озеленение, уборка городских и природных территорий, экологическое просвещение, помощь на особо охраняемых природных территориях, поддержка биоразнообразия. «Компании подчеркивают, что выбор направлений определяется стратегическими целями бизнеса и запросами сотрудников, а партнерство с НКО, государственными органами и образовательными учреждениями является важнейшим условием успешной реализации проектов»,— говорят в НСКВ.
Заместитель председателя НСКВ Анна Бушлякова замечает, что эффективность таких инициатив компании оценивают не только по количественным показателям — количеству вовлеченных сотрудников, масштабу мероприятий, объему собранного вторсырья и количеству высаженных деревьев, но и по качественным критериям: влияние на экологическую культуру сотрудников, устойчивость результатов и вклад в достижение национальных экологических целей. «Такой комплексный подход демонстрирует, что бизнес не только стремится к устойчивому развитию, но и активно формирует экологическую культуру внутри компаний и общества в целом»,— указывает она.
В НСКВ одновременно наблюдают все большую синхронизацию направлений волонтерских проектов с приоритетами государства (например, возрастание роли социальных программ и гуманитарных направлений).
Отдельно отмечается особая роль бизнеса и корпоративных волонтеров в ликвидации последствий ЧС в Анапе, Орске. Так, например, Южный совет по корпоративному волонтерству как представительство НСКВ, находящееся непосредственно в регионе ЧС, предоставлял надежную и проверенную информацию для компаний—членов НСКВ: находился на постоянной связи с органами власти, общественниками, краевыми волонтерскими центрами. Каждый день на берег выходят десятки добровольцев, а компании поддерживают их ресурсами, технологиями и финансами. Компании, среди которых СИБУР, «Лемана Про», «Магнит», «Пятерочка», «Ростелеком», «Сбер», Siberian Wellness, «Авито», ФМИ в России, включились не только волонтерами, но и своими компетенциями: технологиями, ресурсами и, конечно, финансовой помощью. Такая связка — люди и возможности бизнеса — делает корпоративное волонтерство уникальным инструментом проявления социальной ответственности компании.
При этом там прогнозируют, что тенденция к созданию эффективных партнерств будет сохраняться. «Через волонтерские инициативы создаются устойчивые партнерства с НКО, органами власти, а личное вовлечение в проект помогает выстроить более крепкие связи и создать общие ценности»,— отмечают в совете. На этом фоне НСКВ продолжает развитие как информационно-экспертный центр. Так, отмечают в совете, ежегодное издание сборника лучших практик корпоративного волонтерства совместно с «Добро.рф» дает возможность всем заинтересованным сторонам познакомиться с отобранными примерами добровольчества в корпоративном секторе в удобной структуре кейса: от постановки проблемы до используемых инструментов и достигнутых результатов. Руководитель экосистемы «Добро.рф», председатель комитета Госдумы по молодежной политике Артем Метелев отметил в своем приветственном слове к сборнику лучших практик: «Известно, что корпоративное добровольчество и благотворительность повышают вовлеченность сотрудников в работу, влияют на их удовлетворенность и лояльность, увеличивают эффективность работы компании. Российское общество готово к корпоративной социальной ответственности и ждет от работодателя конкретных предложений».