На этой неделе Независимый институт массовой информации и рекламы "РИМИР" подвел итоги исследования психологической эффективности рекламных объявлений в мартовских газетах. Лидером этого месяца стало объявление фирмы "ИнтерАртБазар", которая провела рекламную кампанию под лозунгом "Искусство Работать Красиво".
По традиции исследователи "РИМИР" проанализировали 200 реклам прошедшего месяца, выбранных из 14 московских и центральных газет. Критериями оценки стали привлекательность, интерес и убедительность рекламных произведений. В качестве экспертов по рекламе на этот раз были привлечены: Наталья Добробабенко — директор РА "Промистер", Олег Сабликов — советник по рекламе ТОРИбанка, Лариса Федотова — социолог рекламы, кандидат филологических наук, Инна Чеботарева — менеджер по маркетингу СП "Космос-ТВ", Алена Шлыгина — директор РА "СЭЛДОМ". Экспертами-предпринимателями выступили Лев Аветов — президент торгово-финансового дома "Брок-Инвест-Сервис", Юрий Воскресенский — президент ТалерБанка, Игорь Сафарян — ген. директор финансовой компании "Брок-Инвест-Сервис", Сергей Таривердиев — ген. директор АО "АОЯМА МОТОРС", Евгений Хохлов - директор по связям с общественностью фирмы AVTODOM.
Четыре из десяти реклам-победительниц — это солидные объявления финансовых учреждений: трех банков (ИНКОМбанка, "Российского кредита, Технобанка) и финансовой компании GMM. Вновь в числе лучших реклама гостиницы "Пента Ренессанс" и принтеров Hewlett Packard. Впервые в десятку попали рекламы фирм "Микродин" и Nike. Однако больше всего выборов у изящного объявления "ИнтерАртБазар" со слоганом "Искусство Работать Красиво". В его композицию включено наклоненное золотое перо дорогой авторучки, которое в сочетании с текстовыми блоками благоприятно влияет на восприятие и создает динамичный эффект. Авторы этой рекламы Александр Овчинников (дизайн) и Илья Ноткин (слоган). Фирма "Космос-ТВ" в лице г-жи Чеботаревой поздравила авторов лучшей рекламы, вручив им красивое японское деревцо "бонсай" и фирменные футболки — чтобы и дальше "работали красиво".
Фирма (товар, услуга) Иллюстрация Слоган Эксперты-рекламисты Эксперты-предприниматели Средний балл Количество выборов Суммарная оценка
Добробабенко Сабликов Федотова Чеботарева Шлыгина Аветов Воскресенский Сафарян Таривердиев Хохлов
1. "ИнтерАртБазар" Перьевая ручка Искусство работать красиво 6 3 - -1 7 5 7 6 4 6 4,8 9 13,8
2. Принтеры Hewlett Packard Две ладони, держащие листы бумаги Струйный или матричный? Совсем разные вещи. 6 9 8 - 5 - - 5 6 6 6,4 7 13,4
3. "Микродин" Карта Москвы и товары от фирмы - 7 - - - 7 4 6 - 8 1 5,5 6 11,5
4. GMM Слон на тумбе Твердые гарантии в твердой валюте 7 - 3 0 4 - 9 4 3 - 4,3 7 11,3
5. DELTA-MTI (дистрибутор фирмы Nike) Кроссовки Nike — мировой лидер в производстве спортивной одежды и обуви 3 7 6 - 9 - - - - 6 6,2 5 11,2
6. "Садко Аркада" Женщина с сумочкой Лучший выбор в Москве 2 3 9 5 - 6 5 - - - 5 6 11
7. Инкомбанк Картина Рубенса "Чудо со статиром" Есть истинные ценности - 3 - 8 9 4 6 - - - 6 5 11
8. Гостиница "Пента Ренессанс" Скрипка Джузеппе Верди "Реквием" - - - 8 8 7 3 - - - 6,5 4 10,5
9. Банк "Российский кредит" Отец и сын за офисным столом Доверие из поколения в поколение - 1 - - 9 6 5 - - 4 5 5 10
10. Технобанк Старинный паровоз на фоне архитектурного ансамбля Вы хотите сдвинуть землю? Мы дадим вам точку опоры! - 3 - 4 7 - -1 - - 6 3,8 5 8,8
ЮЛИЯ АВЕРЬЯНОВА