Обзор рекламных кампаний

Невидимое миру кино
       Всю текущую неделю в Киноцентре на Пресне проходил IV кинофестиваль "Вторая премьера", организованный творческим объединением "Премьера плюс". Сегодня состоится торжественное закрытие, ознаменованное показом новой картины Киры Муратовой "Увлеченья". Фестиваль "Вторая премьера" имеет необычную и весьма злободневную специализацию: уже четвертый год он знакомит зрителей с фильмами последних лет, "не пробившимися на широкий экран, а подчас и вовсе не попавшими в прокат" (так указано в программе фестиваля).
       По мнению директора "Премьеры плюс" Эммы Абайдуллиной такого рода фестиваль — практически единственная возможность для зрителей увидеть российские фильмы последних лет и новые фильмы из стран СНГ.
       
       Странные и загадочные события происходят в нашем кинематографе последних лет. И зрители, и кинематографисты, и средства массовой информации пришли к выводу, что российское кино находится на стадии несуществования, что кинопроцесс приостановился. Оказывается, что такое мнение глубоко ошибочно: в отчетном докладе председатель Роскомкино А. Медведев сообщил о "144-х художественных полнометражных фильмах, произведенных за счет различных источников средств финансирования в 1993 году". Таким образом, фильмов произведено больше, чем снималось ежегодно в советское время во всем СССР.
       Однако, хотя фильмов вроде бы более чем достаточно, многие звезды отечественного экрана видны зрителям только в телевизионных рекламных роликах — рекламисты усвоили, что участие такого актера, как С. Фарада или В. Невинный во много раз повышает действенность рекламы. Узнаваемый народом актер, желательно комедийный, привлекает внимание, возбуждает интерес и способствует запоминанию рекламируемого товара.
       Из достоверных источников Ъ стало известно, что на TV зарегистрировано новое рекламное агентство, возглавляемое одним из известнейших актеров, сниматься в рекламных роликах агентства будут исключительно звезды отечественного кино, а для съемок будет задействована Мосфильмовская база. Кинематограф делает шаг навстречу рекламному бизнесу, понимая собственные рекламные возможности. Однако пока эти возможности почему-то остаются нереализованными, "самое массовое из искусств" оказывается отрезанным от масс, и четвертый год фестиваль "Вторая премьера" собирает букет дипломированных на разных фестивалях фильмов лишь для того, чтобы зрители знали, что российское кино живет и снимается. Хотя элитарное кино никогда не было рассчитано на широкого зрителя, российский кинематограф в целом все же мог бы надеяться на известность с "первой премьеры" и даже на возвращение расположения массовой аудитории.
       Тем не менее кинозагадки еще не закончились. К примеру, в рамках "Второй премьеры" представлялся фильм "Мечты идиота", произведенный в 1993 году совместно множеством российских, французских и американских фирм и снятый режиссером В. Пичулом. Картина сделана по мотивам романа Ильфа и Петрова, название цитирует слова любимого читателем героя, имя режиссера прогремело почти на весь мир в связи с успехом "Маленькой Веры", — целых три не просто рекламных, а ударно рекламных момента, каждый из которых способен вывести фильм в лидеры проката вне зависимости от его достоинств и недостатков. Однако в Москве и в Санкт-Петербурге ленту увидели около трех тысяч зрителей, а затем фильм занял почетное место в ряду "фильмов-невидимок" (таких картин, по неофициальным сведениям, — почти три сотни).
       Но все же отчего кинематограф не использует собственные рекламные возможности, вернее, почему, имея их, остается беспрокатным, нерентабельным и невидимым? Кое-какие подсказки могут быть прочитаны в уже цитированном отчете Роскомкино: "Началась практическая реализация программы государственной поддержки продвижения к зрителю произведений отечественного киноискусства". Если попробовать перевести с торжественно-докладного, то, скорее всего, это означает, что по крайней мере в Роскомкино осознана необходимость не только производства фильмов, но и желательность их доведения до зрителей. Для реализации программы Роскомкино предлагает пакет протекционистских мер и ждет государственной помощи для поддержки российского кинорынка и облегчения конкуренции с дешевой импортной кинопродукцией. Государственной организации по всей видимости именно так и полагается думать; вполне возможно, что мощная финансовая и законодательная поддержка государства способна возродить кинематограф как культурное достояние нации.
       Однако наверное существуют и рыночные возможности сделать отечественное кино "видимым" и конкурентоспособным. Одна из них заключается в знакомой всем кинорекламе, поставленной на более высокий уровень, с включением маркетинга, опережающей рекламы, досконального изучения зрительского спроса. Такую модель продвижения отечественного фильма к зрителю предлагает председатель правления кинокомпании "Динрай" г-н Яковлев. Положительный результат действия его модели уже имел место, — например, известный фильм П. Лунгина "Такси-блюз" вышел к широкой зрительской аудитории и получил популярность в результате комплексной программы рекламных действий.
       По мнению г-на Яковлева, современная технология продвижения фильма позволяет сделать почти каждую картину прокатной, более того, возможность проката — это продукт грамотно проведенной рекламной кампании. Г-н Яковлев считает, что планирование проката и рекламной кампании должно закладываться в бюджет будущего фильма заранее, чтобы рекламное обеспечение разрабатывалось одновременно с работой над фильмом. Главной препоной для выхода на экран отечественных фильмов можно считать сложившуюся ситуацию, когда фильм уже снят, а средств на его продвижение изыскать не удается. Модель, разработанная "Динрай", позволяет с достаточной точностью просчитать окупаемость фильма и количество предполагаемых зрителей, в зависимости от средств, вложенных в рекламную кампанию.
       Хочется думать, что фильмопроизводители и инвесторы, фирмы желающие стать меценатами и увековечить свое имя с помощью киноискусства, постепенно начнут правильно оценивать роль рекламы в кинопроцессе и таким образом помогут вернуть российскому зрителю российское кино.
       
       НАТАЛИЯ Ъ-НОВОХАТСКАЯ, ЮЛИЯ Ъ-АВЕРЬЯНОВА