Считается, что отечественные ритейлеры, создавая свои проекты, всего лишь копируют форматы иностранцев, ничего своего не изобретая. Но на самом деле это не так, в чем может убедиться любой желающий, посетив недавно открытый Садовый центр, построенный группой компаний "Белая дача" на бывших землях одноименного совхоза. Авторы проекта ухитрились создать небывалый еще формат, объединяющий на площади 10 тыс. кв. м огромную оранжерею, зоомагазин, вешалки с одеждой, барную стойку с самоваром, книжные стеллажи и полки с экологически чистыми макаронами.
Когда 2 апреля в новостях сообщили об открытии самого большого в Европе Садового центра с зоомагазином, я подумал, что это такая запоздалая первоапрельская шутка. Слишком необычной показалась идея. С другой стороны, подумал я, почему нет. Создатель проекта "Белая дача" — компания разносторонняя: выращивает свиней и газоны, строит теплицы и торговые комплексы. В планах у них вообще автодром "Формулы-1" и Диснейленд на 5 тыс. га. Я решил увидеть новый формат своими глазами.
На подъезде к стеклянному зданию Садового центра трудились рабочие в оранжевых жилетах, чуть поодаль желтели кучи песка — приметы недавней стройки. На стоянке пустынно, внутри тоже. Само помещение похоже на громадную теплицу: все прозрачное, зелень, под потолком трубы климатического оборудования и автоматика, поднимающая створки крыши. Из динамиков чирикают птички.
Торговый зал, а точнее, залы организованы странно. В отличие от IKEA, где идешь по маршруту, здесь постоянно во что-то упираешься. На обычные гипермаркеты, где все параллельными рядами, тоже не похоже. Полки с товарами и сами товары расположены и прямо, и наискось, и по кругу, да еще какие-то закутки везде. Чтобы все осмотреть, приходится возвращаться и ходить кругами.
Экспозиция тоже весьма необычная — немного напоминает садовый отдел в OBI, но тут, несомненно, была другая идея. Иначе никак нельзя объяснить соседство под одной крышей одежды российской фирмы "Панинтер" и детских наборов для рукоделия, садовой мебели и дачного инвентаря, птичек, щенков и рассады. Тут есть и книжный отдел, а прямо перед кассами деревянная полка с экологически чистыми макаронами и баночной колой из родниковой воды по 119 руб. Апофеоз всей этой торговой эклектики — увенчанная огромным сияющим самоваром круговая барная стойка посреди большого зала, отделенная от него неглубоким рвом с перекинутыми мостиками.
Если рассматривать одну группу товаров, то ассортимент воображение не поражает. Мне сложно судить о растениях, возможно, их действительно 60 тыс. наименований, сосчитать трудно. Но их очень много — точно не меньше, чем в OBI или "Леруа Мерлене". Есть даже отдел товаров и растений для водоемов — такого почти нигде нет. Однако, назвав отдел зоотоваров Садового центра самым крупным в Москве (и даже в Европе) зоомагазином, пиарщики "Белой дачи" явно погорячились. Если весь центр считать зоомагазином, а все присутствующие в нем скамейки и горшечные растения — зоотоварами, то тогда, конечно, да. Но глядя на пустые аквариумы с многообещающими надписями "Вода греется, рыба скоро приплывет", двух щенков ретривера и трех котят, а также нескольких попугаев и грызунов, почему-то не хочется верить, что это и есть самый большой в Москве зоомагазин. Зато выбор кормов для животных нельзя не похвалить, ассортимент действительно один из лучших в городе.
Что касается цен, однозначно назвать Садовый центр дешевым или дорогим сложно. С одной стороны, садовая мебель показалась дорогой, а вот цены на цветочные горшки, напротив, порадовали — дешевле, чем в OBI и IKEA.
Хочется надеяться, что вскоре все наладится: и рыбы приплывут, и появятся в продаже садовые светильники, которые я надеялся приобрести, и персонал освоится на огромной торговой площади и запомнит, где что у них продается.
Компания "Белая дача" планирует открыть около 20 подобных центров в ближайшие десять лет и довести их оборот до $400 млн в год. Возможно, открытый ими необычный формат окажется удачным, и этим планам суждено сбыться. Тем более что "Белая дача" обещает удивить нас еще одним новым форматом — будущего девелоперского проекта в Котельниках. Председатель наблюдательного совета "Белой дачи", депутат Госдумы Виктор Семенов в недавнем интервью обрисовал план застройки так: "Застроить хотим красиво. На одном пятачке соберется все — от коттеджей до 25-этажных домов".