Вчера в Омске открылся первый гипермаркет электроники и бытовой техники федеральной сети «М.Видео». Сумма инвестиций в проект составила 53 млн руб. До 2009 года «М.Видео» планирует открыть в областном центре еще два гипермаркета. По оценке участников рынка, резкого обострения конкуренции на омском рынке бытовой техники не произойдет — «резервы для развития еще есть». Аналитики уверены, что главная цель «М.Видео» в Омске — не получение прибыли, а общее увеличение объемов закупок сети.
С момента запуска первого омского гипермаркета «М.Видео» до его официального открытия прошли три недели — все это время он работал в «тестовом режиме». Как сообщила пресс–секретарь «М.Видео» Надежда Киселева, сумма инвестиций в проект составила 53 млн руб. Новый магазин электроники и бытовой техники стал одним из крупнейших в Омске — площадь его торговых залов 1,9 тыс. кв. м. При этом одним гипермаркетом в Омске в «М.Видео» ограничиваться не собираются. «В течение двух лет компания откроет в Омске как минимум еще два гипермаркета, а в ближайшей перспективе жителей Омска ждет открытие интернет–магазина», — подчеркнула госпожа Киселева.
Торговая компания «М.Видео» создана в 1993 году. В настоящее время в 19 городах России работает 72 магазина «М.Видео», 15 из которых были открыты в 2006 году. Совокупная торговая площадь гипермаркетов «М.Видео» составляет около 150 тыс. кв. м. В 2006 году оборот торговой сети составил $1,6 млрд руб. В первом полугодии 2007 года компания планирует выйти на рынки Новокузнецка, Сургута и Ханты–Мансийска.
Сегодня в Омске уже работают несколько крупных иногородних сетей, торгующих электронной и бытовой техникой: «Эльдорадо», «Электронный рай», «Сибвез» и DOMO. Конкуренты «М.Видео» в экспансии московской сети угрозы для себя пока не видят. «В отличие от других крупных российских городов в Омске федеральные игроки пока представлены относительно слабо. Конкуренцию нельзя назвать жесточайшей, это подтверждает и активность «М.Видео», где всегда проводят очень взвешенную политику. Если они собираются открывать три гипермаркета, значит, уверены в окупаемости проекта», — заметила руководитель пресс–службы казанской группы компаний DOMO Наталья Титова. В прошлом году, когда DOMO открыла в Омске второй свой гипермаркет, в компании не собирались далее расширять свою сеть в Прииртышье. Однако сейчас планы изменились. «Магазины нашего франчайзингового партнера в Омске работают очень успешно. Насколько я знаю, у него есть намерение открыть еще один гипермаркет. Это еще одно подтверждение того, что резервы для развития в Омске есть», — подчеркнула госпожа Титова.
По мнению аналитиков, главной задачей «М.Видео» в Омске станет не получение прибыли, а общее увеличение объемов закупок сети и, как следствие, получение лучших цен у производителей техники. «Конкретные перспективы на каждом локальном рынке не столь важны, как общее увеличение сбыта и снижение транспортно–складских издержек. Конечно, новые гипермаркеты смогут получить свою долю рынка, но абсолютно так же, как получают ее в других городах. Еще один момент: если бы «М.Видео» не запустило магазин, это сделали бы конкуренты в рамках своей стратегии роста», — отметил аналитик ИК «Финам» Владислав Исаев. По его оценке, самыми выигрышными элементами розничной стратегии «М.Видео» являются размещение в крупных торгово–развлекательных центрах и ставка на технику премиум–класса.
По оценке эксперта, для местных сетей агрессивная ценовая политика «М.Видео» нанесет тяжелый удар. «Они не могут обеспечить такой же объем сбыта, как федеральные игроки, и потому их возможности ценовой конкуренции значительно ниже. В перспективе такие сети ждет либо вымирание, либо поглощение», — сделал прогноз господин Исаев.
Антон Медведев, Омск
