Замах на тройку

Руководство омского ООО «Омсквинпром» объявило о планах по удвоению объемов производства водки. Потратив на модернизацию своего ликеро–водочного завода (ЛВЗ) 10 млн евро, «Омсквинпром» намерен побороться за место в первой тройке российских производителей водки. Однако, по мнению конкурентов, для выполнения этой сверхзадачи омичам необходим «целый портфель раскрученных брендов».

О том, что в 2007 году «Омсквинпром» проведет масштабную модернизацию своего производства и удвоит мощность ЛВЗ, вчера сообщил генеральный директор компании Андрей Стрелец. «В прошлом году мы произвели 2,6 млн дал, сейчас стоит задача удвоить это количество. Вложив в приобретение нового оборудования 10 млн евро, к концу года мы рассчитываем довести установленную мощность нашего завода до 10 млн дал в год», — рассказал господин Стрелец. По его словам, это даст возможность побороться за место в тройке ведущих российских производителей водки. «Конечно, главное для нас — оставаться в пятерке, но при этом и третье место по России выглядит вполне реальной задачей», — заявил Андрей Стрелец.
ООО «Омсквинпром» создано в 1993 году. Мощность принадлежащего ему ЛВЗ – 6 млн дал в год. В февральском рейтинге Национальной алкогольной ассоциации (НАА) «Омсквинпром» занимает четвертое место, уступая двум московским производителям — ЗАО ЛВЗ «Топаз» и ОАО «Завод «Кристалл», а также санкт–петербургскому ЗАО «Веда». Основные водочные бренды «Омсквинпрома» — «Пять озер», «Национальная валюта» и «Богатство Сибири». Конкуренты планы «Омсквинпрома» оценивают сдержанно. «В этой жизни все реально. Все зависит от амбиций и ресурсов, причем не только денежных, но и человеческих. Конечно, 10 млн дал — это очень существенно, но для начала их нужно произвести», — философски заметил вице–президент по маркетингу ЗАО «Веда» (разливает около 10 млн дал водки в год, основной бренд — «Русский размер». — „Ъ“) Дмитрий Барсуков. По его оценке, удвоение производства обойдется «Омсквинпрому» намного дороже, чем в 10 млн евро. «Чтобы за один год раскачать продажи в два раза, нужно вложить не менее $30 млн. Кроме того, такие амбициозные планы неплохо бы подкрепить целым портфелем раскрученных брендов, а не только «Пятью озерами», — уверен господин Барсуков.
По мнению дистрибуторов, с задачей удвоения продаж «Омсквинпром» может справиться. «Сегодня «Пять озер» входят в число самых быстрорастущих российских брендов. Маркетинговая и рекламная политика производителя очень эффективна, несмотря на то что рынок очень плотно насыщен», — заметил генеральный директор ассоциации «Омский виноторговый дом» Андрей Ракитин. С этим согласен и директор по продажам и маркетингу новосибирской группы компаний «Сенсация» Федор Теплицин. «При условии наращивания маркетинговой поддержки планы «Омсквинпрома» реальны, дистрибуция у них уже отлажена. Но сколько для этого нужно дополнительных средств, мне сказать сложно», — подчеркнул господин Теплицин.
Аналитики отмечают, что до сих пор «Омсквинпрому» удавалось выдерживать заданную динамику развития производства: за три последних месяца компания поднялась на семь позиций в рейтинге НАА. Однако в том, что «Омсквинпрому» по силам занять место в тройке лидеров по объему производства, аналитик инвестиционной компании «Финам» Владислав Исаев сомневается. «Вероятно, перспективным направлением для «Омсквинпрома» станет дальнейшая борьба за повышение своей доли рынка в Сибири и на Дальнем Востоке, продвижение своей марки как регионального лидера — так сказать, местного «Кристалла», — сделал прогноз господин Исаев.
Антон Медведев, Омск