Добавили креатива

Развитие креативного сектора экономики — новый тренд: в Нижегородской области его долю в валовом региональном продукте к 2030 году рассчитывают довести до 7%. Крупные компании уже вкладываются в поддержку творческих предпринимателей: например, в ежегодном грантовом конкурсе Объединенной металлургической компании «Начни свое дело», который проходит в Выксе и Кулебаках, в этом году появилась номинация «Креативные индустрии». Компания поддержала пять бизнес-проектов. Подробности и впечатления самих победителей — в партнерском проекте «Ъ-Приволжье».

Понятие креативных индустрий (КИ) официально появилось в правовом поле РФ в 2014 году, когда по указу президента Владимира Путина были утверждены «Основы государственной культурной политики». В документе к креативным индустриям отнесли промышленный дизайн, модную, музыкальную и кинотеатральную индустрии, телевидение, производство рекламы и компьютерных игр, издательский и галантерейный бизнес, книготорговлю и СМИ.

Развитие креативной экономики стало государственной задачей: в августе этого года был принят федеральный закон о развитии креативных (творческих) индустрий. Поставлена цель повысить долю креативного сектора с нынешних 3,5% от ВВП до 6% ВВП к 2030 году. Куратор сектора — Агентство стратегических инициатив. В начале декабря регионы представили там свои стратегии развития отрасли.

«Основная задача — достижение 7-процентной доли креативных индустрий в ВРП Нижегородской области», — сообщил заместитель губернатора Олег Беркович. По его данным, по итогам 2023 года приближенная оценка вклада сектора в ВРП составила 2,71% (без учета отраслей туризма и образования), а абсолютное значение доли КИ в ВРП — 73,2 млрд руб., в отрасли трудятся около 86 тыс. человек. Среди мер господдержки сегмента заместитель губернатора назвал предоставление льготных кредитов, возмещение расходов на рекламу, субсидия для возмещения, микрогранты, возмещение инвестиций.

В Нижегородской области уже есть успешные практики крупных компаний, которые можно масштабировать. Так, ОМК в этом году включила трек «Креативные индустрии» в свою ежегодную программу по развитию социального предпринимательства «Начни свое дело», которую реализует с 2018 года. В результате из 38 проектов, получивших поддержку ОМК в этом году, пять представили творческие предприниматели. Общий грантовый фонд программы составил 7,6 млн руб. Заявки могли подать как начинающие предприниматели, так и те, кто уже работает в социальной сфере и готов расширять свою деятельность.

Как и другие направления конкурса «Начни свое дело», трек по креативному бизнесу включал в себя образовательный блок, стажировки для обмена опытом с предпринимателями из других регионов, менторскую поддержку проектов-победителей. И эту поддержку сами предприниматели ценят не меньше, чем финансовую. «Организаторы конкурса выбирают очень хороших наставников, которые не просто помогают с оформлением заявки, а „прокачивают“ проект, вдохновляют своим опытом», — рассказывает одна из победительниц в номинации «Креативные индустрии» Евгения Проклова. Она направила грантовые средства на создание в Выксе фотостудии автопортрета «Клик»: за большим зеркалом в студии прячется камера, которой каждый может управлять с помощью специального пульта самостоятельно, без фотографа, а выставленный специалистами свет и разный реквизит делают съемку профессиональной. «Юридически наш проект не претендует на статус социального, хотя, как и положено по условиям конкурса, мы предоставляем бесплатные слоты социально уязвимым категориям и в следующем году запланировано трудоустройство одного человека с ОВЗ. Но с помощью фотосессий мы активно укрепляем семейные ценности и помогаем выразить себя творчески — побыть и моделью, и фотографом, и стилистом, и сет-дизайнером. Спасибо ОМК, что смотрит на социальное предпринимательство широко и помогает наполнять город интересными проектами. Это работает на улучшение имиджа и увеличивает досуговый потенциал Выксы», — отмечает предпринимательница.

«Участие в проекте — это хорошая школа не только экономического, но и личностного роста. Благодаря поддержке тренеров, удается посмотреть на свой бизнес по-новому, с другой стороны. А это что-то большее, чем просто финансовая поддержка», — говорит Елена Смирнова, получившая грант на организацию занятий нейро-фитнесом для младших дошкольников — сюжетно-игровых физкультурных занятий на основе русских народных сказок. Она участвует в программе «Начни свое дело» не первый год: «В 2020 году я открыла на средства гранта центр здоровья „Феникс“ и теперь развиваю проект. В Выксе 1700 семей с детьми в возрасте от двух до пяти лет, и многие жалуются на малую физическую активность детей, снижение аппетита, чрезмерное увлечение гаджетами. Для малышей до трех лет занятия проходят совместно с родителями, а для тех, кто постарше, — под руководством опытного инструктора детской йоги. Такие занятия обогащают двигательный опыт детей, учат чувствовать свое тело, а благодаря игровой форме это весело и интересно».

Еще одна победительница в номинации «Креативные индустрии» — Наталья Седова, руководит ИТ-проектами на выксунском заводе ОМК, а в свободное от работы время занимается шитьем. Пять лет назад, выиграв грант на конкурсе «ОМК Партнерство», она открыла в выксунском ДК им. И. И. Лепсе благотворительную швейную мастерскую, в которой можно бесплатно отремонтировать одежду или просто позаниматься рукоделием в хорошей компании. С тех пор Наталья Седова каждый год участвует в конкурсах компании. «Проект ежегодно развивается. На средства грантов мы установили в Выксе контейнеры для сбора одежды, которой даем вторую жизнь в мастерской, проводили гараж-сейл — благотворительную распродажу одежды, каждый год участвуем в городских мероприятиях, „Выкса-фестивале“. Сотрудничаем со школами, социально-реабилитационными и благотворительными центрами — проводим мастер-классы, лекции об осознанном потреблении», — рассказывает предпринимательница. В этом году поддержку ОМК получил ее проект «Лоскутное шитье по-новому», направленный на сохранение культурных традиций — техники лоскутного шитья. «Идея та же — как можно творчески перерабатывать старую, ненужную одежду и создавать заново, а не покупать красивые, модные вещи. Люди сейчас легко расстаются с вещами — масс-маркет старается, но ведь текстиль наносит планете не меньший вред, чем пластик, и в наших силах снижать его», — поясняет Наталья Седова.

Комментируя значение проекта для города, она отмечает, что на стажировках встречает социальных предпринимателей из других регионов, но нигде нет такой поддержки: «Дело не только в деньгах. У проекта очень мощный акселератор с отличными, вдохновляющими спикерами. Я не знаю, где еще за такой короткий срок можно получить столько пользы, причем бесплатно и без „воды“. Все это дает возможность качественно менять жизнь города — круг общения расширяется, в Выксе формируется сообщество неравнодушных предпринимателей».