Город заплатит за "социалку"

Вчера Смольный объявил о том, что в Санкт-Петербурге будет впервые размещен государственный заказ на производство наружной социальной рекламы объемом 4 млн рублей. Участники рынка позитивно расценили этот шаг городской администрации, поскольку до сих пор производство и размещение социальной рекламы являлось для них почти неизбежным обременением при получении рекламных мест.

       Согласно новому федеральному закону "О рекламе" рекламораспространители обязаны предоставлять под социальную рекламу не менее 5% рекламных мест (в Петербурге это около 400 рекламоносителей), а органам госвласти предоставлено право осуществлять размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы. На первый городской конкурс будет выставлено два лота: один — на лучшие идеи и дизайн-проекты, другой — на производство полиграфической продукции. Участникам конкурса будет предложено изготовить социальную рекламу, посвященную преодолению демографической проблемы, здравоохранению, профилактике преступлений против личности, формированию уважительного отношения к пожилым людям и людям с ограниченными возможностями. В случае успешного проведения конкурса комитет по печати Смольного намерен весной пролоббировать выделение на социальную рекламу дополнительных средств.
       По данным Ъ, сейчас городской ресурс социальной наружной рекламы составляет около 1 тыс. рекламных поверхностей. Большинство из них принадлежат сетевым компаниям, участвовавшим в конкурсах на получение дополнительных рекламных мест. 30% из них отведены под соцрекламу, производить и размещать которую операторы рынка обязаны за свой счет. Тем не менее, по оценке первого заместителя председателя комитета по печати Андрея Воробьева, потребности города в соцрекламе удовлетворены всего на 10%, поэтому в ближайшее время администрация города выставит на конкурс дополнительные адреса для размещения коммерческой и социальной рекламы.
       Со своей стороны администрация готова гарантировать операторам рынка перерасчет платы с применением нулевого коэффициента по договорам, на основании которых установлены рекламные конструкции с социальной рекламой. Неудивительно, что операторы рынка в целом положительно отреагировали на инициативу администрации, ведь город впервые расплатится за социальную рекламу живыми деньгами. Так, Игорь Ананских, глава рекламного агентства "Руан", заявил Ъ, что его компания готова участвовать в конкурсе. Остальные рекламисты пока воздерживаются от комментариев, ссылаясь на то, что условия конкурса еще не объявлены.
       Анна Пушкарская