розничная торговля
Как стало известно Ъ, холдинг "Дикая орхидея" запускает собственную марку мужского белья "IV легион", созданную по эскизам миланского дизайнера Розанны Аскалони. Холдинг намерен начать продажи марки одновременно в России и в Италии осенью 2007 года, рассчитывая, что выручка от реализации первой же коллекции составит около $1,2 млн. Эксперты называют проект имиджевым и прогнозируют, что "Дикая орхидея" столкнется с сильной конкуренцией в Италии.
Как рассказал Ъ, президент и совладелец холдинга "Дикая орхидея" Александр Федоров, его компания запустит частную марку "IV легион" в одноименных магазинах мужского белья к осени 2007 года. "Сейчас мы ищем площадки под свои магазины в итальянских городах Милане, Сарпорталчерво на Сардинии и Фортодэймарми,— заявил господин Федоров.— Также коллекция будет представлена в собственном демонстрационном зале госпожи Ансалони в Милане". По его словам, сеть будет насчитывать десять магазинов в России и Италии.
Создать коллекции для нового брэнда "Дикая орхидея" пригласила известного миланского дизайнера Розану Ансалони, рассказал господин Федоров. "Мы уже договорились, и в течение месяца мы планируем подписать с ней рамочный контракт",— пояснил он. В продажу в новые магазины коллекция белья и домашней одежды "IV легион by Rosanna Ansaloni" поступит осенью следующего года. Пошив одежды "IV легион" будет осуществляться на фабрике в городе Гагарине (Смоленская область), которую группа приобрела в сентябре этого года. Инвестиции в создание первой коллекции составят около $100 тыс. "К осени мы планируем завершить установку первой очереди фабрики и разместить там производство новой марки",— заявил Александр Федоров. Минимальная стоимость одной единицы белья марки "IV легион" составит €50. При этом на долю новой марки придется 30% ассортимента магазинов. За первый сезон "Дикая орхидея" намерена выручить с продажи коллекции порядка €500-800 тыс. в России и около €250-400 тыс. в Италии, сообщил Александр Федоров.
Группа "Дикая орхидея" основана в 1994 году и сейчас является крупнейшим в России холдингом, специализирующемся на торговле нижним бельем, домашней и пляжной одеждой. В состав холдинга входит 116 магазинов, в том числе 41 магазин "Дикая орхидея", 69 магазинов "Бюстье", 3 магазина "Бельевой базар" и 2 магазина "IV легион", расположенные в 22 городах РФ и Украины. Также компания имеет оптовое подразделение. Оборот холдинга в 2005 году — $67 млн. Прогнозируемый оборот в 2006 году — около $100 млн.
Александр Федоров утверждает, что его компания заинтересована в выходе на международные рынки, рассчитывая стать "глобальным розничным игроком". "Являясь производителем и дистрибутором в одном лице, мы считаем нашу бизнес-модель очень конкурентоспособной",— добавил он. Господин Федоров отметил, что его компания присматривается не только к рынку Италии, но и к другим странам, назвать которые он отказался. "Мы будем открываться там, где будут подходящие возможности аренды недвижимости",— уточнил он.
Эксперты называют итальянский проект господин Федорова имиджевым ходом. "Вывод сети в Италию является скорее имиджевым ходом, нежели экономически выгодным проектом,— считает директор управляющей компании сети женского белья 'Милавица' Дмитрий Подолинский.— Конечная цель здесь — создание сильного брэнда с историей, а не получение больших прибылей". По его оценке, затраты на выпуск частной марки "IV легион" окупятся не ранее чем через два года.
Италия — очень интересный рынок для развития одежной сети, но крайне конкурентный, отмечает международный директор Русской торговой группы (развивает в России сети Bhs, C&A, Morgan и Koton) Марина Волощук. А Владислав Грановский, гендиректор сети Vassa, уже имеющей один магазин женской одежды в Нью-Йорке, называет вывод российского мужского белья на итальянский рынок "неоправданным риском": "Они могут позволить создать качественное белье, это несложно. Но на продвижение нужно потратить массу денег, причем вложения вряд ли когда-нибудь окупятся".