|
Компьютеры периода застоя |
Простому покупателю уже давно все равно, кто сделал его компьютер и как. Почти все настольные компьютеры делаются из одних и тех же комплектующих, маржа у сборщиков также весьма невысока, и компьютер за $1000 будет стоить $1000 независимо от того, на каком заводе и в какой стране он собран.
Поставщики
Во всем мире десятки миллионов человек приходят в одинаковые офисы, обставленные одинаковой мебелью, и работают на одинаковых компьютерах. При таком раскладе усилия производителей направлены не на то, чтобы сделать свою продукцию уникальной и неповторимой (когда-то, например, было очень модно утверждать, что для конкретной модели подходят исключительно одобренные производителем модули памяти; сегодня такое тоже встречается, но гораздо реже и где-то в сторонке, мелким шрифтом, поскольку это лукавство), а на снижение себестоимости продукции. И в условиях, когда значительного технологического преимущества добиться в принципе не удается, побеждают те, чьи имена на слуху, и те, кому удается максимально снизить издержки. Эксперты не думают, что ситуация изменится.Почти половину мировых поставок ПК (включая ноутбуки и X86-сервера), по данным ведущих мировых исследовательских компаний IDC и Gartner, обеспечивают всего пять вендоров: Hewlett-Packard, Dell, Lenovo, Acer и Toshiba. Причем доли первых двух компаний практически равны — до последнего времени чуть вырывалась вперед Dell, но сейчас на первое место вышла HP (см. таблицы 1 и 2). Растут они тоже быстрее, чем менее удачливые игроки.
Среди компаний, лидирующих в поставках ПК на российский рынок, "иностранцев" нет. За первое полугодие 2006 года (по данным IDC) лучше всего продавали компьютеры Formoza, Kraftway, "К-Системс", R-Style Computers и DEPO Computers. "Ситуация во многом определяется вопросами импорта комплектующих,— говорит Юрий Голдаев, аналитик российского отделения компании IDC.— Благодаря существующей специфике российские сборщики могут обеспечивать сравнительно более низкие цены на настольные ПК при сопоставимом качестве. Это дает им достаточные преимущества, чтобы удерживать свою рыночную долю". Под существующей спецификой подразумеваются российские таможенные правила, благодаря которым ввоз комплектующих в разобранном состоянии обходится дешевле тех же самых комплектующих, объединенных в системный блок.
Маргиналы
Отдельно нужно упомянуть тех производителей, которых заботит не снижение издержек, а максимальная производительность. Ярчайший представитель этой категории — канадский сборщик Voodoo. У него даже самые простые системы в минимальной комплектации стоят от $3000. Главные потребители такой продукции — обеспеченные геймеры. Собственно, игры — это, пожалуй, единственная на сегодня категория программных продуктов, которая подталкивает пользователей к апгрейду.Десять лет назад каждой новой версии, например, офисного программного обеспечения ждали с нетерпением, потому что она, как правило, гарантировала переход на новый уровень производительности или комфорта. Но сегодня производителям ПО все сложнее объяснять пользователям, зачем нужно приобретать новые версии программ, особенно если это связано с дополнительными вложениями в "железо".
Возможно, некоторый толчок рынку даст выход в следующем году операционной системы Microsoft Vista, которая известна своими относительно высокими системными требованиями. Однако большинство аналитиков считают, что переход на новую операционную систему будет очень плавным, неторопливым, благо Microsoft будет оказывать поддержку Windows XP вплоть до 2014 года.
Особняком на рынке ПК стоит и Apple. Если IBM PC-совместимые компьютеры изначально были построены на открытой архитектуре и заниматься их производством мог любой желающий, то Apple с "клонами" всеми силами боролась. Лишь однажды компания решилась на выдачу лицензий сторонним производителям — эксперимент, впрочем, оказался неудачным, и Apple быстро опомнилась, вернувшись к привычной практике.
Такой подход обеспечил Apple небольшую, но устойчивую долю американского рынка и совсем немножко общемировых продаж. Однако выход новых моделей, возросшая популярность компании на волне iPod и особенно перевод "Маков" на процессоры от Intel привели к значительному росту продаж (продажи "Маков" в США растут на 30% в год, в третьем квартале 2006 года доля Apple на американском рынке ПК составила почти 6%).
Как считают в Gartner, необычно высокая маржа Apple (для "Маков" — около 40%) — следствие не только ценовой политики компании ("Маки" дешевеют, но до сих пор остаются дороже сопоставимых по спецификациям ПК), но и существенных субсидий со стороны производителей комплектующих, особенно Intel. Очевидно, что Intel не может и не будет постоянно поддерживать Apple в счет будущих успехов, поэтому думать об оптимизации издержек в компании должны уже сейчас (впрочем, не факт, что Apple это вообще волнует: компания успешно диверсифицировала свой бизнес и сегодня от рынка ПК зависит слабо).
В России продажи Apple тоже растут быстро, однако российские аналитики, не отменяя влияния общемировых тенденций, вспоминают и о российской специфике. "Поставки компьютеров Apple растут от квартала к кварталу впечатляющими темпами,— говорит Юрий Голдаев,— но это объясняется скорее близкими к нулю исходными позициями — от нуля обычно все растут очень быстро".
Еще один дополнительный тренд — Media Center PC, персональные компьютеры, оптимизированные для работы с аудио- или видеоконтентом (как на уровне операционной системы — сейчас на них обычно устанавливают Windows XP Media Center Edition, которую, вероятно, вскоре заменит Vista Home Premium, так и на уровне внешнего вида — зачастую Media PC делают похожими на бытовую электронику). Пока их не очень много (в этом году, по данным IDC, в мире будет продано чуть меньше 6 млн устройств), однако рынок растет и будет расти со скоростью порядка 40% в год. К 2010 году IDC ожидает поставок на уровне 27,5 млн устройств в год (в денежном выражении — $29,4 млрд). До последнего времени главным сдерживающим фактором было отсутствие, собственно, самого контента, в первую очередь видео, однако в этом году продажей видео через интернет вплотную занялись сразу несколько крупных компаний, включая Apple и Amazon.
Впрочем, учитывая стоимость высокоскоростного доступа в интернет за пределами МКАД, вряд ли стоит ожидать, что общемировые тенденции вскоре станут актуальны и для нас.
Покупатели
В ценовой и функциональной стандартизации рынка ПК для потребителя ничего плохого в общем-то нет. Качество растет, цены падают. В сложившейся ситуации выбор даже упрощается: потенциальному покупателю не приходится читать десятки дотошных обзоров, чтобы определить, какая именно модель для него оптимальна. Единственное, пожалуй, исключение — заядлые игроки, но даже в этом случае, как правило, достаточно раскошелиться на хорошую видеокарту и звук, тогда как все остальные комплектующие пресловутого "ПК за $1000" обязательного апгрейда не требуют.Большое значение приобретают дополнительные факторы: поддержка, гарантия, наличие сервисных центров (впрочем, и здесь производители мало отличаются друг от друга).
Поэтому сравнительные тесты персональных компьютеров — стремительно вымирающий жанр. Даже в специализированной компьютерной прессе закончились дискуссии о превосходстве западных брэнд-неймов над компьютерами местной сборки. Вопрос закрыт. И на рынке ПК продукция стандартизировалась настолько, что говорить о существенных отличиях российских марок от западных брэндов не приходится. Если, конечно, вы не считаете существенным отличием логотип.
ВЛАДИМИР ГУРИЕВ, заместитель главного редактора еженедельника "Компьютерра", специально для "Денег"
Предварительная оценка объема отгрузки ПК мировыми поставщиками за третий квартал 2006 года по версии Gartner Dataquest (тыс. шт.)
| Компания | Отгрузка, III кв. 2006 г. | Доля рынка, III кв. 2006 г. (%) | Отгрузка, III кв. 2005 г. | Доля рынка, III кв. 2005 г. (%) | Рост, III кв. 2006 г./III кв. 2005 г. (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Hewlett-Packard | 9,652 | 16,3 | 8,361 | 15,1 | 15,4 |
| Dell Inc. | 9,541 | 16,1 | 9,210 | 16,6 | 3,6 |
| Lenovo | 4,444 | 7,5 | 4,035 | 7,3 | 10,1 |
| Acer | 3,468 | 5,9 | 2,600 | 4,7 | 33,4 |
| Toshiba | 2,551 | 4,3 | 1,955 | 3,5 | 30,5 |
| Другие | 29,486 | 49,9 | 29,256 | 52,8 | 0,8 |
| Всего | 59,143 | 100,0 | 55,417 | 100,0 | 6,7 |
| Компания | Отгрузка, III кв. 2006 г. | Доля рынка, III кв. 2006 г. (%) | Отгрузка, III кв. 2005 г. | Доля рынка, III кв. 2005 г. (%) | Рост, III кв. 2006 г./III кв. 2005 г. (%) |
|---|---|---|---|---|---|
| Hewlett-Packard | 9,831 | 17,2 | 8,540 | 16,1 | 15,1 |
| Dell Inc. | 9,803 | 17,2 | 9,465 | 17,9 | 3,6 |
| Lenovo | 4,447 | 7,8 | 4,054 | 7,7 | 9,7 |
| Acer | 3,418 | 6,0 | 2,546 | 4,8 | 34,3 |
| Toshiba | 2,385 | 4,2 | 1,982 | 3,7 | 20,4 |
| Другие | 27,168 | 47,6 | 26,292 | 49,7 | 3,3 |
| Все поставщики | 57,052 | 100,0 | 52,879 | 100,0 | 7,9 |