На минувшей неделе представители фирмы Sony International заказали агентству "Навигатор", ведущему рекламную кампанию Sony на российском рынке, концептуальную разработку рекламных материалов автомобильной электронной техники, производимой этой корпорацией. Один клип на эту тему уже был снят по заказу этого рекламного агентства кинокомпанией Pigmalion — ролик, рекламирующий автомагнитолу Sony Car Audio ("Возьмите музыку в дорогу!"). Японцам он пришелся настолько по душе, что был отобран для телевизионного проката за рубежом. Чуть ранее те же российские фирмы подготовили специально для зарубежного проката и ролик, рекламирующий телевизор Sony Super Trinitron.
Возможно, что выводу на международный рекламный рынок российской видеопродукции может поспособствовать и учрежденный на прошлой неделе консорциумом APR group ежегодный конкурс среди российских рекламопроизводителей с внушительным призовым фондом ($50 тыс.).
Рекламный ролик автомагнитолы Sony Car Audio со слоганом "Возьмите музыку в дорогу!" (автор сценария — Кирилл Смирнов, режиссер — Михаил Юськин) был снят в начале осени прошлого года кинокомпанией Pigmalion, по сценарию, подготовленному рекламным агентством "Навигатор".
Наверное многим телезрителям запомнился этот клип, где в 21-ой "Волге", стилизованной под американское такси последовательно сменяются несколько персонажей — молодая девушка, моряк, раввин, музыкант, фермер — и каждого сопровождает соответствующая, по мнению авторов, персонажу музыка (Майкл Джексон, бравурный марш, "Семь сорок", классика и "кантри").
Автор сценария Кирилл Смирнов категорически отрицает, что клип сразу готовился для зарубежного показа, хотя, вроде, и такси — американское, и мелодии — интернациональные. "Просто хотелось передать атмосферу такси" — говорит один из авторов. Трудно спорить, что стандартная "Волга" выглядела бы менее колоритно.
К слову сказать, найти для съемок именно ГАЗ-21, и в приличном состоянии, оказалось большой проблемой. Ну а когда машину нашли, то встретили серьезное сопротивление ее владельца против покраски авто в соответствующий цвет. И это при том, что красили ее двойным слоем американской краски фирмы Dupont. Г-ну Смирнову до сих пор интересно, почему это не понравилось владельцу автомобиля, который после съемок категорически потребовал покрасить его в прежний цвет. "Если бы мне предложили покрасить мою машину двойным слоем дюпоновской краски, я бы даже и не думал" — сказал автор сценария.
Не все герои ролика профессиональные артисты, роль реббе, например, исполнил член съемочной группы, не имеющий со своим персонажем общих национальных корней.
На взгляд специалистов, клип получился весьма привлекательным и наверняка способствовал тому, что немало россиян "взяли в дорогу" именно Sony Car Audio. К такому же выводу пришли и представители японской фирмы и решили транслировать ролик за рубежом. Клип точно пойдет в Болгарии, но вероятно, что его адаптируют и для других стран.
Рекламный ролик Super Trinitron (c шариком на гладкой поверхности, превращающейся затем в экран телевизора) был заказан тем же российским производителям ранее специально для телевидения нескольких стран Восточной Европы. Сейчас клип идет в Чехословакии, в скором времени пойдет в Венгрии и так далее.
Случаи заказа российским клипмейкерам роликов для зарубежного проката пока единичны. Объясняется это, по всей видимости, не столько малым количеством людей, способных снять качественный клип в России, сколько национальными особенностями страны — потребителя рекламы. Западная реклама тоже не всегда удовлетворяет российского потребителя. Стоимость же качественного ролика в том редком случае, когда заказывают его в России, но не для России, составляет примерно те же $20-25 тыс.
Возможно, что еще одним стимулом для российских рекламопроизводителей станет новый конкурс с достаточно внушительным призовым фондом, учрежденный на прошлой неделе консорциумом APR group.
В конкурсе смогут принять участие только ролики, изготовленные отечественными клипмейкерами и представленные в жюри до 1 октября этого года. В качестве арбитров, по словам президента консорциума APR group Арнольда Уварова, выступит компетентная комиссия, составленная из представителей Ассоциации рекламных агентств.
Участвовать в конкурсе смогут любые ролики. Демонстрация по телевидению непременным условием не является, достаточно представить клип в нужные сроки на кассете Betacam. Ограничений по поводу объектов рекламы не существует — рекламировать в конкурсе можно как российские, так и зарубежные фирмы.
Победитель конкурса получит $25 тыс., второй призер — $15 тыс., третий — $10 тыс. Торжественное подведение итогов намечено на 1 ноября. Церемонию награждения планируется показать по телевидению. Учредителям хотелось бы сделать этот конкурс ежегодным.
Телефон оргкомитета конкурса — (095) 200-45-94.
ДМИТРИЙ Ъ-ВАНИН, КОНСТАНТИН Ъ-НОВИКОВ