На этой неделе в столичном департаменте потребительского рынка и услуг подведены окончательные итоги общегородского смотра-конкурса на лучшее рекламно-художественное оформление предприятия, работающего в сфере услуг. Авторитетная комиссия отметила (кого грамотой от правительства Москвы, а кого просто правительственной благодарностью) одиннадцать магазинов, булочную и ресторан. Таким образом усилия мэра столицы Юрия Лужкова, направленные на облагораживание московских улиц, увенчались если не окончательным, то, по-крайней мере, промежуточным успехом.
С апреля прошлого года правительство Москвы начало предпринимать решительные меры, чтобы заставить (исключительно административными методами) столичных предпринимателей потратить кровные деньги на освещение витрин своих магазина.
Когда напуганные "административными методами" (то есть штрафами) владельцы магазинов и ресторанов начали усиленно освещать свои заведения в вечернее и ночное время, правительство Москвы сделало встречный шаг и учредило среди них конкурс. Следует отметить, что идея эта, сама по себе весьма неплохая, распространения пока в России не имела, в отличие от Запада, где собственнику необходимы не просто деньги, но и общественное признание его стараний.
Проходил смотр-конкурс в два этапа. Сначала в административных округах (усилиями администраций) были отобраны наиболее яркие и необычно оформленные витрины. А затем авторитетная городская комиссия (в ее состав вошли Ефим Рыбалов — первый заместитель руководителя департамента потребительского рынка и услуг, Виктор Пасенко — начальник управления ландшафтной архитектуры и городского дизайна Москомархитектуры, Эдуард Бобровников — заместитель начальника объединения административно-технических инспекций, Виктор Кларов — директор МПО "Торгдизайнсервис" и другие) два дня путешествовала от одного предприятия к другому, дабы определить лучше оформленные. Заметим, что всего в смотре-конкурсе приняло участие 32 предприятия.
Оценка производилась по следующим параметрам — техническое состояние и внешний вид: входа в предприятие; рекламной вывески; оформления витрин; элементов декоративного оформления фасада. Оценивались также и общие эстетические качества рекламно-художественного оформления предприятия. Все эти параметры оценивались по десятибалльной шкале.
Победителями смотра-конкурса (с вручением грамот) были признаны следующие предприятия: магазин "Бакаловист" (Тверская, 25), магазин "Меркурий" (Тверская, 27), магазин "Модус" (Cадово-Кудринская, 8/2), магазин "Принцесса Греза" (Большая Садовая, 2), булочная "Хэнко" (Тверская, 24)
Еще семи коллективам предприятий сферы торговли и услуг правительство Москвы объявило благодарность. Ими стали: магазин "Аккорд" (Новая Масловка), магазин "Садко" (Большая Дорогомиловская, 10), магазин "Олби-Берхауз" (Ленинский проспект, 61/1), магазин "Тверская, 18", магазин "Наташа" (Тверская, 19), ресторан "Панда" (Тверской бульвар, 14), магазин "Заравшан" (Волгоградский пр-т, 102).
В процессе подведения итогов первого смотра-конкурса витрин выявилась и очевидная проблема, — оказалось, что у декораторов и художников нет на сегодняшний день единых критериев, согласно которым можно оценивать оформление витрин. Поэтому департамент потребительского рынка и услуг занялся разработкой программы развития рекламно-художественного оформления городских предприятий под названием "Витрина-94". По ней в ближайшем будущем и предстоит действовать предприятиям, производящим световые вывески и рекламу.
А совсем недавно в Москве существовало вообще единственное подобное государственное предприятие. В условиях нерыночной экономики оно производило продукцию исключительно соответствующую вкусам и идеологи бывшего руководства города. Доходило до смешного: все световое оформление улиц Москвы требовалось выполнять исключительно в синей гамме, так как это был любимый свет первого секретаря горкома.
Однако и сейчас Москва, как и другие города России, не избалована наличием большого числа вывесок, выполненных высококачественно и в современном дизайне. Поэтому каждый более-менее удачно оформленный магазин уже воспринимается как достижение и образец для подражания. Более того, сейчас сложилась удивительно благоприятная ситуация для западных предприятий, специализирующихся на городском оформлении — большое число потенциальных заказчиков (готовых платить большие деньги, но не имеющих возможности реализовать свои устремления), полное отсутствие конкуренции среди российских компаний, а также поддержка иностранного бизнеса (в данной сфере) со стороны городских властей.
Последнее условие, кстати, является частью "нового подхода" московского правительства к городской рекламе. Он подразумевает также и внушительный комплекс мер по улучшению внешнего вида Москвы, начиная от разработки цивилизованной законодательной базы в сфере городского оформления и усиления властных контролирующих функций и кончая созданием системы современных производств, направленных в первую очередь на изменение внешнего облика города.
МАРИНА Ъ-ИСАКОВА