Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №202

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №202«Ъ» Газета
Приволжье

«Держава» поднимется на молоке

Новый брэнд «Караваиха» претендует на 10% рынка
Пастеризованное молоко «Караваиха» (жирность 2,5% и 3,2%, упаковка типа «тетра-пак») под торговой маркой «Караваиха» производится «Державой» на предприятии «Агроком-М», специально построенном группой для реализации этого проекта. «Агроком-М» начал работу в январе 2006 года в Лысковском районе Нижегородской области. По данным компании, объем перерабатываемого «Агрокомом-М» сырья достигает 60 тонн в сутки, а производственные мощности составляют 20 тыс. тонн в год. В мае 2006 года молоко «Караваиха» поступило в тестовую продажу в магазины Лысковского района региона, а осенью появится на прилавках Нижнего Новгорода. В перспективе продуктовая линейка «Караваихи» будет расширена. До конца 2006 года в продажу будут запущены витаминизированные молочные напитки, кефир и сыр. «Держава» позиционирует свой новый брэнд в среднем ценовом сегменте.
Как рассказали в группе, к концу 2007 года «Держава» планирует занять не менее 10% рынка брэндированной молочной продукции нижегородского региона, а до конца 2007 года — выйти на соответствующие рынки и в других регионах своего присутствия, инвестировав в строительство молокоперерабатывающих заводов. Размер инвестиций в запуск «Агрокома-М» и других предприятий в «Державе» не называют.
Ъ  Группа компаний «Держава» — вертикально интегрированный холдинг, специализирующийся преимущественно на переработке зерновых культур и производстве круп, комбикормов и муки, а также на производстве зерна и торговле им. Кроме того, группа занимается птицеводством и мясомолочным животноводством. Группа преобразована из агропромышленного холдинга «Сельпром» в мае 2006 года в связи с выходом бизнеса компании за рамки АПК. Агропромышленный холдинг «Сельпром» был создан в 1997 году торговой компанией ООО «Сельпром». В структуру группы входят 11 предприятий в четырех регионах России — Нижегородской, Саратовской, Владимирской областях и Краснодарском крае. Совокупный оборот холдинга в 2005 году составил $118 млн, выручка $136 млн. Прогноз на 2006 год по выручке — $170 млн. До конца 2006 года «Держава» намерена разместить облигационный заем в 1 млрд руб.
По оценкам экспертов, в целом затраты «Державы» на рекламу «Караваихи» только в нижегородском регионе составят $2 млн, из них $1,5 млн пойдут на продвижение продукта в торговые сети и $500 тыс. — на наружную и телевизионную рекламу. По данным ИК «Финам», в 2005 году весь нижегородский рынок молочной продукции составил $350 млн, из них на брэндированный сегмент пришлось $120 млн. Таким образом, только в нижегородском регионе «Держава» намерена к концу 2007 года достичь оборотов в $12 млн.

Аналитики называют амбициозными планы «Державы» по захвату 10% нижегородского рынка брэндированной молочной продукции и вывод «Караваихи» в разряд национальных брэндов. Эксперты связывают оглашение намерений «Державы» с намерениями группы выйти на IPO в ближайшем будущем. Так, ведущий эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова полагает, что в условиях глобализации «Державе» придется преодолеть давление не только местных производителей, но и ведущих игроков рынка молочной продукции страны, таких как «Вимм-Билль-Данн».


Один из отраслевых аналитиков отмечает, что основная проблема, с которой может столкнуться новый игрок, пытающийся захватить определенную долю российского рынка молочной продукции, — нехватка сырья: «Качественное молоко уже распределено, его не хватает, идет борьба за сырье среди крупных производителей. Для успешной конкуренции с ведущими игроками “Державе” нужны предприятия мощностью как минимум 200 тонн в сутки, тогда как “Агроком-М” производит лишь 60 тонн в сутки». В свою очередь руководитель проектов на долговых рынках дивизиона «Инвестиционный» ИК «Финам» Михаил Дмитриев отмечает, что риски «Державы» на нижегородском рынке все-таки снижаются наличием у группы собственной сырьевой базы в Лысковском и Княгининском районах региона.

МАРИЯ КУЗНЕЦОВА



<!-- materials-text-end -->

Коммерсантъ (Н.Новгород) №160

от 30.08.2006
Читать