Группа компаний «Держава» намерена вывести на нижегородский рынок молочной продукции новый брэнд «Караваиха». Вложив $2 млн в продвижение торговой марки в Нижегородской области, группа намерена к концу 2007 года занять не менее 10% регионального рынка брэндированной молочной продукции, а затем выйти на российский рынок. Аналитики называют планы «Державы» амбициозными и связывают их оглашение с намерениями группы провести IPO.
Пастеризованное молоко «Караваиха» (жирность 2,5% и 3,2%, упаковка типа «тетра-пак») под торговой маркой «Караваиха» производится «Державой» на предприятии «
Ъ Группа компаний «Держава» — вертикально интегрированный холдинг, специализирующийся преимущественно на переработке зерновых культур и производстве круп, комбикормов и муки, а также на производстве зерна и торговле им. Кроме того, группа занимается птицеводством и мясомолочным животноводством. Группа преобразована из агропромышленного холдинга «Сельпром» в мае 2006 года в связи с выходом бизнеса компании за рамки АПК. Агропромышленный холдинг «Сельпром» был создан в 1997 году торговой компанией ООО «Сельпром». В структуру группы входят 11 предприятий в четырех регионах России — Нижегородской, Саратовской, Владимирской областях и Краснодарском крае. Совокупный оборот холдинга в 2005 году составил $118 млн, выручка $136 млн. Прогноз на 2006 год по выручке — $170 млн. До конца 2006 года «Держава» намерена разместить облигационный заем в 1 млрд руб. По оценкам экспертов, в целом затраты «Державы» на рекламу «Караваихи» только в нижегородском регионе составят $2 млн, из них $1,5 млн пойдут на продвижение продукта в торговые сети и $500 тыс. — на наружную и телевизионную рекламу. По данным ИК «Финам», в 2005 году весь нижегородский рынок молочной продукции составил $350 млн, из них на брэндированный сегмент пришлось $120 млн. Таким образом, только в нижегородском регионе «Держава» намерена к концу 2007 года достичь оборотов в $12 млн.
Аналитики называют амбициозными планы «Державы» по захвату 10% нижегородского рынка брэндированной молочной продукции и вывод «Караваихи» в разряд национальных брэндов. Эксперты связывают оглашение намерений «Державы» с намерениями группы выйти на IPO в ближайшем будущем. Так, ведущий эксперт Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Татьяна Рыбалова полагает, что в условиях глобализации «Державе» придется преодолеть давление не только местных производителей, но и ведущих игроков рынка молочной продукции страны, таких как «Вимм-Билль-Данн».
Один из отраслевых аналитиков отмечает, что основная проблема, с которой может столкнуться новый игрок, пытающийся захватить определенную долю российского рынка молочной продукции, — нехватка сырья: «Качественное молоко уже распределено, его не хватает, идет борьба за сырье среди крупных производителей. Для успешной конкуренции с ведущими игроками “Державе” нужны предприятия мощностью как минимум 200 тонн в сутки, тогда как “
МАРИЯ КУЗНЕЦОВА