маркетинг
Бесплатная раздача пользователям крупной компьютерной техники стала реальностью. Испанская компания FON подвела первые итоги работы своей виртуальной сети Wi-Fi, которую абоненты по всему миру строят на основе распространяемого ей по символической цене оборудования — за четыре месяца к ней подключились 64 тыс. человек. Эксперты считают, что инвесторы проекта компании Google и Skype в перспективе смогут продавать через эту сеть значительную долю своих медиапродуктов и услуг, адресованных пользователям портативных устройств.
По итогам первых четырех месяцев работы виртуальная сеть FON подключила 64 тыс. абонентов — в компании считают это большим успехом и планируют к концу года подключить порядка 150 тыс. пользователей. Планируется, что к концу 2010 года их будет уже около миллиона.
Сеть FON, которая не имеет собственной инфраструктуры связи, строят сами абоненты. Компания, в которую интернет-корпорация Google и крупнейший в мире провайдер IP-телефонии Skype совместно инвестировали в начале этого года $21,7 млн, продает по цене $5 радиомодемы Wi-Fi, которые пользователи в США и странах Евросоюза должны подключать к сетям интернет-провайдеров. Обычная стоимость такого модема — примерно $150. Главным итогом такой маркетинговой политики Google, Skype и FON, по мнению экспертов, будет их прорыв на рынок контента для портативных устройств — ПК и телефонов, поддерживающих Wi-Fi. Виртуальная сеть широкополосного доступа, охватывающая большинство развитых стран мира, по мнению экспертов, будет идеальной платформой для продажи таких сервисов. "Если рассматривать проект как чисто телекоммуникационный, то прибыли за счет оказания услуг связи он приносить не будет,— говорит аналитик J`Son & Partners Борис Овчинников.— Но пользователи глобальной системы широкополосного доступа — потенциальные покупатели видео, музыки, потребители услуг виртуального банкинга и других медиа- и финансовых услуг, которые Google уже сейчас предоставляет своим клиентам или будет предоставлять в будущем".
По оценкам британской компании iSupply, сейчас рынок мобильного контента и сервисов для портативных устройств составляет около $12 млрд, а к 2010 году вырастет до $43 млрд. При этом доля Google и Skype благодаря вводу в эксплуатацию новой сети Wi-Fi может соответствовать 10-20% — абонентов у них будет не так много, как у компаний сотовой связи 3G, однако широкополосный Wi-Fi-доступ позволит предоставлять абонентам самые сложные и самые прибыльные услуги: доступ к сетям мобильного телевидения, сложным играм, видео и тому подобному.