'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Merlion прошелся по брендам
Дистрибутор приобрел владельца Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort
Поставщик электроники Merlion выкупил владельца брендов бытовой техники Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort — Golder Electronics. Эксперты оценивают сделку в 180–300 млн руб. из-за убыточности Golder Electronics и возможных долгов перед китайскими фабриками. Участники рынка считают, что Merlion приобрел эту компанию в основном с целью получить бренд посуды Rondell, а остальные вендоры, в том числе Vitek, будут конкурировать с собственными торговыми марками дистрибутора, из-за чего в перспективе могут быть закрыты.
Александр Казаков / Коммерсантъ
Купить фотоОдин из крупнейших дистрибуторов Merlion приобрел компанию Golder Electronics, в состав которой входят бренды малой бытовой техники Vitek, Maxwell и Coolfort, а также посуды — Rondell, следует из сообщения Merlion. Сумму сделки стороны не раскрыли. По словам гендиректора ГК Merlion Олега Фоменко, сделка позволит группе закрепить лидерство в сегменте бытовой техники и товаров для дома, развитием новых торговых марок займется подразделение дистрибутора, отвечающее за собственные торговые марки.
Собеседник «Ъ» на рынке бытовой техники, принимавший участие в сделке, рассказал, что Merlion с самого начала был заинтересован в приобретении одного бренда, а именно Rondell.
«Бренд посуды Rondell широко известный, однако так же, как и электроника, производится в Китае. Golder Electronics не была заинтересована в продаже только одного бренда»,— уточнил он.
Дополнительные вендоры бытовой техники будут конкурировать с собственными торговыми марками группы Merlion (Starwind и Hyundai). Поэтому, по мнению источника, в будущем бренд Vitek перестанет существовать, так как дистрибутору невыгодно развивать два конкурирующих бренда одновременно.
По данным «СПАРК – Интерфакс», ООО «Голдер-Электроникс» зарегистрировано в Москве в августе 2002 года и на 100% принадлежит Андрею Деревянченко. Выручка ООО за 2023 год составила 6,4 млрд руб. при чистом убытке 180 млн руб.
Выручка ООО «Мерлион» за 2023 год составила 122 млрд руб., чистая прибыль — 761 млн руб. Головной компанией является ООО «Мерлион Дистрибуция», 66,66% которого владеет Алексей Абрамов, еще 33,33% — у Олега Карчева. В портфель ГК помимо собственных брендов входит сеть магазинов электроники «Ситилинк». Ранее «Ъ» писал, что дистрибутор заинтересован в приобретении российского производителя бытовой техники Kuppersberg. (см. «Ъ» от 11 апреля).
По оценке учредителя бренда бытовой техники Jacky’s Гусейна Иманова, все бренды Golder Electronics ранее активно продвигались и имели некоторую популярность на российском рынке. Однако сейчас спрос на товары Vitek, Rondell, Maxwell и др. минимален из-за высокой конкуренции как в бюджетном сегменте, так и в среднем, в основном со стороны китайских вендоров. По оценке господина Иманова, сумма сделки могла составить от 180 млн до 300 млн руб. ввиду убытка и возможных долгов Golder Electronics перед китайскими производственными площадками.
По словам представителя ГК Merlion, сейчас она проводит аудит новых брендов, чтобы определить их будущее: «По результатам будем корректировать свою стратегию постепенно в течение следующих месяцев». Также, по его словам, новые вендоры продолжат поступать в продажу в независимом формате.
Собеседник «Ъ» среди топ-менеджеров крупной сети ритейла также считает, что Merlion не станет продавать Vitek, Rondell, Maxwell и Coolfort эксклюзивно в своей сети «Ситилинк», так как этот ритейлер занимает небольшую долю в выручке этих брендов. Он добавил, что Merlion начнет контролировать цены на новые бренды в других сетях электроники, чтобы стоимость электроники у конкурирующих ритейлеров не оказалась ниже, чем в «Ситилинке».
