Их превосходительство

Поговорка гласит: "Футбол — это игра, которую придумали англичане, лучше всех в нее играют бразильцы, а побеждают всегда немцы". Германия — футбольная держава, сборная которой трижды становилась чемпионом мира и один раз выиграла чемпионат Европы, во второй раз проводит финальный турнир мирового первенства. Неизвестно, как немцы сыграют на этот раз, но в плане организации они уже превзошли всех, считает ИГОРЬ Ъ-ЛЕВЕНШТЕЙН.

Отличник Франц

XVIII чемпионат мира по футболу — самое грандиозное по организационному масштабу событие в истории мирового спорта. 12 городов Германии примут 32 команды-участницы. Матчи турнира посмотрят 3 млн зрителей на стадионах, а также 4 млрд телезрителей по всему миру. Германия примет 1 млн туристов из 72 стран мира — счастливых обладателей билетов. Сколько людей приедет в страну поработать во время турнира (включая 15 тысяч волонтеров из 168 стран) и просто побывать на месте событий — учету не поддается. Тем не менее Германия отлично справилась с комплексом подготовительных проблем, хотя, конечно, итоги будут подводиться после чемпионата.

Во всяком случае, по сравнению с зимней Олимпиадой 2006 года в итальянском Турине, подготовка которой сопровождалась многочисленными скандалами и страхами, ЧМ-2006 в организационном плане выглядит просто образцово.

Конечно, Германии --самой богатой европейской стране — проще решать проблемы организации больших мероприятий, чем, скажем, это было с Португалией при подготовке чемпионата Европы 2004 года или может быть с Украиной и Польшей, если их совместная заявка победит в конкурсе на проведение Евро-2012. Но и для Германии организация мирового первенства стала достаточно сложной задачей, которая была блестяще решена усилиями оргкомитета турнира во главе с Францем Беккенбауэром, федерального правительства, Германской футбольной ассоциации (DFB), FIFA и местных властей городов, принимающих матчи ЧМ-2006.

Баланс забитых и пропущенных денег

Когда в 2000 году стало известно, что ЧМ-2006 пройдет в Германии, радость Франца Беккенбауэра, который выигрывал со сборной Германии чемпионаты мира как игрок и тренер, быстро сменилась головной болью. Но команда оргкомитета рьяно взялась за дело, и дела пошли.

Нет нужды говорить, что организация чемпионата мира по футболу — дорогое удовольствие. Страна-организатор несет расходы по обеспечению всей инфраструктуры турнира (стадионы, аэропорты, дороги, отели, развлекательный комплекс и прочее) и безопасности. Оргкомитет чемпионата должен обеспечить командам-участницам, делегациям и прессе проживание, питание, транспорт, тренировки, а также позаботиться о финансовых вопросах (призовые, гонорары).

Эти расходы, безусловно, частично компенсируются: для страны — прибылями от туризма и инвестициями в мероприятия, связанные с подготовкой турнира; для оргкомитета — доходами от продажи билетов, рекламы, телевизионных трансляций и товаров с символикой ЧМ-2006. Но никто не может сказать, станет ли турнир прибыльным для его организаторов. Ожидаемый доход оргкомитета — около 430 млн евро — несопоставим, например, с цифрой затрат на реконструкцию двенадцати стадионов — 1 млрд 360,4 млн евро. Один только Olympiastadion в Берлине потянул на 242 млн евро (196 млн выделил федеральный бюджет, остальное дали спонсоры).

FIFA — серьезная и небедная организация — выделила на проведение ЧМ-2006 461 млн швейцарских франков (296 млн евро), поступивших оргкомитету в течение двух лет. Между тем общий доход FIFA в 2005 году составил 874 млн франков (560,8 млн евро), а чистый доход по итогам года — 214 млн франков (137,3 млн евро).

От продажи билетов трем миллионам зрителей будет получено $159 млн (124 млн евро). Но "отбиваться" вложения будут прежде всего на маркетинговых и телевизионных правах, на лицензировании и рекламе. Показ рекламного ролика продолжительностью 30 секунд по одному из двух основных немецких телеканалов — ARD или ZDF — будет стоить в дни ЧМ-2006 от 6600 до 320400 евро. Практически все рекламное время уже продано.

От продажи товарного знака World Cup 2006 FIFA выручила около 750 млн евро. Она зарегистрировала этот товарный знак в интересах официальных спонсоров ЧМ-2006 для более чем 860 различных товаров и услуг. Однако Верховный суд ФРГ в Карлсруэ решил, что словосочетание "Чемпионат мира" не является товарным знаком и, соответственно, торговая марка World Cup 2006 не подпадает под закон о защите товарных знаков. Судьи сочли, что данное словосочетание является "обычным речевым оборотом", использующимся для обозначения предстоящего турнира в Германии. При этом Верховный суд ФРГ признал, что FIFA совершала "злоупотребление правом". Некоторые спонсоры предстоящего мирового первенства, заплатившие за возможность эксклюзивно использовать футбольный товарный знак, намерены вернуть 20 процентов денег. Вот такая неприятность.

Спонсор юбер аллес!

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Разумеется, громадную роль в решении финансовых вопросов ЧМ-2006 сыграли его спонсоры из числа официальных партнеров FIFA, которые определились еще за три года до начала турнира. Это 15 знаменитых мировых торговых марок: Аdidas (спортивная одежда и обувь), Anheuser-Busch (пиво), Avaya (телефония), Coca-Cola (напитки), Continental (автозапчасти), Deutsche Telekom (связь), Emirates (авиаперевозки), Fujifilm (фото, видео), Gillette (парфюмерия), Hyundai (автотранспорт), MasterCard (электронные платежи), McDonald`s (быстрое питание), Philips (электроника), Toshiba (электроника) и Yahoo! (интернет).

Кроме официальных партнеров, у ЧМ-2006 есть еще официальная группа поддержки из шести компаний: Energie Baden-Wuгttemberg AG (EnBW) (энергетика), OBI (стройматериалы), Hamburg-Mannheimer Versicherung (страхование), Postbank (банковские услуги), ODDSET (лотереи) и Deutsche Bahn AG (транспорт).

Помощь спонсоров существенна. Так, например, компания Hyundai предоставила оргкомитету 32 спецавтобуса (для каждой команды-участницы) и 1000 других автомобилей. Лотерея ODDSET в прошлом году перечислила на подготовку ЧМ-2006 3,55 млн евро. Но спонсоры и себя не забывают. На всех двенадцати стадионах во время турнира будет расположена реклама Adidаs, в то время как только шесть команд будут играть в форме этой компании. Но ни Puma (12 команд), ни Nike (8), ни все остальные производители представлены на стадионах не будут — на то и спонсорский статус. Иногда с этим статусом возникают проблемы: не успела FIFA в марте заключить соглашение с Visa International о спонсорстве ЧМ-2010 и ЧМ-2014, как MasterCard пригрозила подать в суд.

Возникают и конфликты торговых марок на местном уровне. Так, FIFA после консультаций с официальными спонсорами ЧМ-2006 приняла решение запретить на время турнира продажу на стадионах во Франкфурте и Мюнхене яблочного вина и белого нефильтрованного пшеничного пива, которые в этих регионах считаются самыми популярными напитками. По словам представителей оргкомитета, продажа национальных немецких напитков во время матчей нарушит единую концепцию снабжения напитками, выработанную перед стартом турнира по согласованию со спонсорами. Мэрии Франкфурта и Мюнхена выразили свое недовольство позицией FIFA, заявив, что футбольные власти могли бы пойти на небольшие уступки ради знакомства гостей чемпионата с местными особенностями. Но вместо местных напитков на стадионах будут продавать Anheuser Bush и Bitburger.

Что немцу здорово

Влияние ЧМ-2006 на экономику Германии, по оценке Германской коммерческой палаты (DIHK), будет весьма позитивным. Президент DIHK Людвиг-Георг Браун заявил, что в связи с проведением чемпионата в стране было создано 60 тыс. рабочих мест, что составляет 0,3% от общего числа трудоустроенных немецких граждан, причем треть этих рабочих мест останется и после завершения турнира. Федеральное управление статистики с удовлетворением отметило, что таким образом будет компенсирован некоторый рост безработицы в стране, имевший место в 2005 году.

Поскольку ЧМ-2006 несомненно станет самым популярным телевизионным событием в мире, то это объективно поспособствует продвижению германского бизнеса на мировые рынки. Согласно данным DIHK, базирующимся на опросе 20 тыс. компаний, большинство новых рабочих мест создано в сферах гостиничного бизнеса, рекламы, безопасности и краткосрочных работ. Предполагаемые доходы германского малого бизнеса во время ЧМ-2006 составят около 2,2 млрд евро.

Радуются работники гостиничного бизнеса: на время проведения ЧМ-2006 футбольными болельщиками из 72 стран забронировано свыше миллиона номеров в немецких отелях. Вице-президент оргкомитета Хорст Шмидт заявил: "Процесс бронирования превысил все наши ожидания. Мы преуспели в предотвращении повышения цен". 600 отелей, отобранных оргкомитетом, предоставляют номера средней стоимостью около 190 евро в сутки.

Довольны и те, кто трудится в общепите: без еды гости чемпионата точно не откажутся. Средняя стоимость обеда в ресторане — 25-30 евро, в закусочных типа McDonald`s — 10 евро. Прибавьте к этому еще завтраки и ужины: скромные обойдутся в пределах 6-8 евро, более плотные потянут на 15-20 евро, да еще напитки, включая знаменитое немецкое пиво — около 1-2 евро порция.

Безусловно, сорвут куш производители сувениров — вряд ли кто-нибудь уедет с ЧМ-2006, не купив что-нибудь фирменное на память — предлагается выбор на любой кошелек.

Станут богаче и сотрудники секс-индустрии. Единственная печаль для легальных германских проституток — наплыв конкуренток из других стран, особенно из Восточной Европы. Профсоюз принимает все меры для обеспечения порядка в сфере интимных услуг, но разве тут уследишь — на то они и интимные. В связи с этим дополнительные проблемы возникли у властей городка Бад-Наухайм, где будет проживать соперник Украины по отборочной группе — сборная Саудовской Аравии. Чтобы не оскорблять чувств людей из страны, живущей по строгим законам шариата, в гостиничных номерах будут отключены эротические каналы спутникового телевидения, а в самом отеле и возле него будет запрещена продажа любой порнографической продукции и деятельность проституток.

Хальт! Хенде хох!

В вопросах организации ЧМ-2002, пожалуй, только два момента вызвали нарекания. С одной стороны, это сверхбдительность в вопросах распространения билетов и въезда в страну во время чемпионата. С другой — некоторые сомнения относительно обеспечения должного уровня безопасности.

Во избежание хаоса и злоупотреблений в билетном вопросе, оргкомитет предложил сложную и в конечном счете далеко не оптимальную и точно что не гибкую систему распространения билетов, завязанную на интернете, и персональную идентификацию владельцев билетов. Эта система вызвала массу нареканий — тот факт, что на каждом стадионе будут функционировать пункты по разрешеннию возможных претензий (при каждой трибуне), говорит о том, что организаторы признают ее несовершенство. Кроме того, оргкомитет нарвался на несколько судебных исков по поводу нарушения прав человека, и в дальнейшем FIFA решила от немецкой системы отказаться.

В современном мире проблема безопасности остро стоит в контексте любого крупного мероприятия, тем более — чемпионата мира по футболу. К ставшим традиционными угрозам со стороны международных террористов, антиглобалистов и зеленых, добавляется еще и тема хулиганства футбольных фанатов. В Германии накануне ЧМ-2006 обострилась ситуация с преступлениями на расовой почве: в ряде городов неонацисты избили людей с другим цветом кожи, пригрозили бесчинствами и погромами во время чемпионата да еще сделали заявки на проведение своих манифестаций. В прессе вожаки неонацистских группировок предупредили, что не намерены проявлять гостеприимство к цветным гостям ЧМ-2006. Особенное беспокойство в этом плане вызывают районы Восточной Германии, где с экономикой дела похуже, а с нацизмом побогаче.

На открытии нового железнодорожного вокзала в Берлине 16-летний молодой человек по неизвестным причинам ранил ножом около 30 людей. Однако вскоре после этого инцидента канцлер Ангела Меркель сделала успокоительное заявление: "Я думаю, что в Германии еще никогда не было такого тесного взаимодействия между органами власти всех уровней с целью гарантирования максимальной безопасности". Видимо, канцлер имела в виду прежде всего драконовские меры посольств в отношении желающих попасть на ЧМ-2006. Или же, наоборот, послабления в сфере разрешений на работу и виз для людей, занятых на чемпионате, гарантированные по просьбе оргкомитета. Таким образом, руководство Германии считает, что в стране приняты достаточные меры безопасности в рамках подготовки к ЧМ-2006. Во всяком случае информации о привлечении войск бундесвера, подобно тому как это сделали в Италии во время туринской Олимпиады, не было. Справится ли германская полиция с возможными беспорядками — увидим.

Что же до обеспечения порядка на стадионах, то здесь приняты суровые меры. На каждом матче будут работать по 1500 стюардов и 350 волонтеров. Всего на время чемпионата в службу безопасности временно привлечены 17000 сотрудников на подготовку которых было затрачено 25 млн евро. Кордоны при входе на трибуны будут тщательно проверять не только билеты, но и наличие подозрительных предметов — оружия и файеров. Крепкие спиртные напитки продаваться не будут. А в отношении "стрикеров" — любителей выбегать голыми на футбольное поле — предусмотрены большие денежные штрафы.