Турнир двух карт

Турнир двух карт

        В преддверии чемпионата мира по футболу Международная федерация футбольных ассоциаций (FIFA) оказалась в центре скандала. Долгое время официальным спонсором FIFA была платежная система MasterCard, но в апреле было объявлено, что федерация поменяла ее на конкурирующую платежную систему Visa. MasterCard же утверждает, что не отказывалась от пролонгации договора, на что обладает исключительным правом, и подала на FIFA в американский суд.

        Не секрет, что две крупнейшие международные платежные системы MasterCard и Visa постоянно конкурируют между собой. В апреле спор между ними возник из-за вопроса об официальном спонсорстве FIFA. До последнего времени спонсором FIFA была MasterCard — она сотрудничала с федерацией с 1990 года. MasterCard была официальным спонсором трех последних чемпионатов мира по футболу и в этом году в Германии также не потеряет этот статус. В апреле же Visa разослала официальный пресс-релиз, согласно которому уже со следующего года именно она станет официальным партнером FIFA.
       Отметим, что между MasterCard и Visa до последнего времени существовало негласное соглашение о разделении спонсорства: у Visa были эксклюзивные права на Олимпийские игры, а у MasterCard — на чемпионаты мира и Европы по футболу. Однако Visa такой статус-кво давно не устраивает.
       Первый раз Visa сыграла на чужом поле в 2002 году, но, выражаясь футбольным языком, забила мяч в ворота MasterCard из офсайда. Тогда Бразильская конфедерация футбола решила провезти по стране кубок чемпионов мира, завоеванный в том году бразильской сборной. О спонсорстве этого мероприятия конфедерация договорилась с Visa, при этом платежная система на своем бразильском сайте поместила фотографию кубка мира и информацию о спонсорстве. Это вызвало негодование в футбольной среде. Чуть позже Visa решила сгладить неловкость и выпустила официальное сообщение, где говорилось, что компания спонсирует демонстрацию в Бразилии железного кубка мира (world cup), а не сам чемпионат мира (также World Cup).
       Но было поздно — представители FIFA обвинили компанию Visa в недобросовестной конкуренции. Официальный представитель FIFA Ален Ляйбланг тогда заявил, что компания Visa использует "паразитический, или засадный, маркетинг". А исполнительный директор по маркетингу FIFA Патрик Магьяр сообщил, что в Visa послано официальное уведомление по поводу несанкционированной рекламы: ведь спонсором чемпионатов мира по футболу уже не первый год является прямой конкурент Visa — MasterCard. "Всегда есть несколько жульнических игроков, которые играют не по правилам, и в этих случаях FIFA делает все возможное для проверки их деятельности,— заявил Патрик Магьяр.— Тот, кто не является спонсором, не должен прилипать к программам маркетинга". После ряда серьезных разбирательств Visa согласилась удалить эту рекламу со своего веб-сайта. Тем не менее действия Visa тогда настолько возмутили руководство FIFA, что футбольные функционеры собрались подать на нее в суд, но потом до него дело решили не доводить.
       Заметим — резкая реакция FIFA объяснялась тем, что подобные случаи происходили и прямо на чемпионате мира 2002 года. Так, например, группа китайских болельщиков явилась на один из матчей в бейсболках с логотипом Samsung Electronics, в то время как официальным спонсором выступал Royal Philips Electronics. В незаконной рекламе FIFA обвиняла и компанию Pepsi-Cola, при том что официальным спонсором чемпионата была Coca-Cola.
       Тем неожиданней для MasterCard была информация о том, что FIFA, так активно до сих пор защищавшая права рекламодателей, пренебрегла договором и заключила соглашение с Visa. По этому соглашению Visa становится партнером FIFA во всех проводимых федерацией соревнованиях, включая чемпионат мира по футболу. При этом Visa получает эксклюзивное право на использование атрибутики FIFA. Партнерское соглашение, по которому Visa становится официальной платежной картой FIFA, вступит в силу в январе 2007 года и будет действовать до 2014 года. По этому поводу председатель правления Visa International Кристофер Родригес заявил: "Новое партнерство позволит нам разработать специальные программы для держателей карт Visa, как международные, так и локальные, учитывая страсть к этому популярному виду спорта. Партнерство с FIFA полностью отвечает стратегии Visa, заключающейся в стремлении сотрудничать с лучшими мировыми брэндами".
       В пресс-релизе Visa отмечается: "За восемь лет, в течение которых будет действовать соглашение, Visa выступит партнером целого ряда мероприятий FIFA, в том числе Кубка конфедераций, клубного чемпионата мира, чемпионата мира среди юношеских команд, интерактивного чемпионата мира, чемпионата мира по пляжному футболу, чемпионата мира среди женских юношеских команд и чемпионата мира по футзалу. Также Visa, опираясь на свой многолетний опыт поддержки Паралимпийских игр, будет сотрудничать с FIFA в сфере развития футбольных соревнований для слабовидящих".
       От таких заявлений Visa в MasterCard потеряли дар речи: первые комментарии MasterCard по поводу соглашения Visa с FIFA были довольно скупы. "До спонсорских программ, относящихся к мировым чемпионатам FIFA 2010 и 2014 годов, еще довольно много времени, и у нас есть еще много вариантов их осуществления. В настоящее время MasterCard нацелена на выполнение программ, связанных с нашим спонсорством ЧМ-2006 в Германии",— заявили "Деньгам" в MasterCard спустя несколько дней после объявления о заключении спонсорского договора между Visa и FIFA. Однако неделю спустя MasterCard уже выступила с жестким заявлением: компания подала против FIFA иск в окружной суд южного округа Нью-Йорка с просьбой признать недействительным соглашения FIFA с компанией Visa на спонсорство чемпионата мира FIFA 2010 и 2014 годов.
       Дело в том, что, по утверждению MasterCard, FIFA нарушила подписанный в 2002 году контракт, одно из условий которого — преимущественное право MasterCard на отказ от пролонгации спонсорства. В MasterCard также утверждают, что FIFA тогда начала переговоры с Visa. Но когда MasterCard подписала новый контракт, предоставленный ей FIFA, федерация уведомила компанию, что все переговоры с Visa прекращены. Тем не менее FIFA продолжала переговоры с конкурентом MasterCard.
       Как заявил глава юридического департамента MasterCard International Ноа Ханфт, "этот поступок FIFA представляет собой нарушение нашего преимущественного права пролонгации контракта, особенно после того, как нами было подписано предложение FIFA". При этом, по словам господина Ханфта, "MasterCard будет вести дело до тех пор, пока FIFA не выполнит условия 96-страничного соглашения с MasterCard, предоставляющего нам право быть официальным спонсором и на последующих чемпионатах мира FIFA". Как подчеркнул старший менеджер по маркетинговым коммуникациям MasterCard International Лоренс Фланаган, "компания MasterCard продолжает развивать программы совместно со своими партнерами и потребителями в рамках чемпионата мира FIFA 2006 в Германии, который начнется в июне 2006 года".
КИРИЛЛ ЯЧЕИСТОВ
       

СУДЕБНАЯ ПРАКТИКА С кем еще судится FIFA В конце апреля федеральный суд ФРГ отказал FIFA в удовлетворении иска к ряду компаний, использовавших в своей рекламе словосочетание "World Cup 2006". Ранее FIFA зарегистрировала его в качестве одной из своих товарных марок, равно как и еще 850 различных фраз, ассоциируемых с мировым первенством. Однако суд внял доводам кондитерской компании Ferrero и пришел к выводу, что "World Cup 2006" является общеупотребительным словосочетанием, а значит, регистрировать его в качестве торговой марки нельзя. "Это как если бы Ватикан зарегистрировал как марку слова 'Рождество' или 'Пасха'",— заявил официальный представитель Ferrero. ПАРТНЕРСКИЕ ОТНОШЕНИЯ MasterCard продлил контракт с UEFA Сотрудничество Европейской футбольной ассоциации (UEFA) с MasterCard длится 14 лет. В конце прошлого года UEFA продлила контракт с MasterCard. По его условиям платежная система будет официальным спонсором Лиги чемпионов UEFA 2006-2009 годов и чемпионата Европы 2008 года. "Футбол — самый популярный вид спорта во всех странах,— заявил после заключения этого контракта коммерческий директор MasterCard Europe Джереми Николдс.— Футбол — это 'поле', объединяющее более 240 млн игроков и более миллиарда болельщиков по всему миру. Идеальная платформа для укрепления позиций MasterCard, учитывая приближающийся чемпионат мира, который пройдет в Германии. Главная задача нашего спонсорства — укрепление отношений с нашими клиентами--держателями карт и стимулирование использования ими карт MasterCard". Генеральный секретарь UEFA Ларс-Кристер Олссон также был рад продолжению отношений с MasterCard: "Она на протяжении долгого времени остается для нас важнейшим партнером. Мы ценим тот факт, что MasterCard продолжает поддерживать чемпионаты среди клубов UEFA и национальных команд, а также испытываем гордость за то, что вносим свой вклад в развитие бизнеса MasterCard".